4月21日，國內(nèi)服裝定制領(lǐng)軍企業(yè)衣邦人在上海拉法耶藝術(shù)中心舉辦2021品牌升級發(fā)布會。
中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純，中國服裝協(xié)會副秘書長、定制專委會秘書長趙雅彬，中國服裝科創(chuàng)研究院培訓(xùn)咨詢服務(wù)平臺總監(jiān)楊威，分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春，風(fēng)和投資管理有限公司創(chuàng)始合伙人吳炯，億邦動力網(wǎng)董事長鄭敏，江蘇省蘇商發(fā)展促進會副會長兼秘書長俞文勤，浙江科發(fā)資本管理有限公司董事長、總裁&杭州浙江大學(xué)校友會會長陳曉鋒，亞廈股份董事長丁澤成等重要嘉賓及衣邦人客戶代表受邀出席本次活動。
△中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純△中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純開場致辭助力品牌升級，他表示，衣邦人過去幾年在服裝定制行業(yè)取得了不俗的成績，對衣邦人的未來發(fā)展也充滿期待。“品牌升級背后的核心支撐是品質(zhì)的提升。”衣邦人創(chuàng)始人兼CEO方琴在發(fā)布會期間正式對外透露，將從品牌傳播、會員體系、定制標準、面料開發(fā)、云裁剪與大數(shù)據(jù)平臺等維度推出一系列業(yè)務(wù)升級舉措，全力支持本次品牌升級落地。方琴表示這次升級的主題“更”有雙重含義，一是希望經(jīng)過這次品牌發(fā)布會，衣邦人以后發(fā)展更好，更上一層樓；二是“更新”，能給外界展示全新的品牌形象。“重要時刻，我有衣邦人”代替原有“上門定制，就叫衣邦人”，全新品牌口號的發(fā)布是本次品牌升級的亮點之一。據(jù)衣邦人市場副總裁Jackie介紹，衣邦人現(xiàn)有52個網(wǎng)點，免費上門覆蓋范圍達197個城市，1278個區(qū)縣市，累計預(yù)約客戶近170萬，注冊用戶近400萬。已經(jīng)在上門服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、定制服裝品類拓展深度、面料供應(yīng)鏈體系三個方面達到行業(yè)第一。基于不斷強健的品牌硬實力，衣邦人決定在新的市場環(huán)境下尋找品牌新的營銷高地，構(gòu)建品牌的廣度和深度。品牌口號及相關(guān)視覺表達的改變，透露出衣邦人從聚焦市場定位到關(guān)注消費者更深層次情感訴求的轉(zhuǎn)變決心。
一方面，衣邦人嘗試洞見并解決消費者選衣痛點。隨著服裝定制行業(yè)不斷成熟，消費者對產(chǎn)品提出了更多的場景化需求，比方說會在求職、結(jié)婚、升職這些不同的“重要時刻”選擇風(fēng)格不同的穿搭。喊出“重要時刻我有衣邦人”的口號，這是對消費者全新訴求的一種應(yīng)答。在傳達全新消費主張的同時，衣邦人更希望其產(chǎn)品與服務(wù)能夠相伴客戶人生中的每個重要時刻，讓其在高光時刻能夠因為著身衣邦人定制而更顯閃耀。
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另一方面，新口號傳遞了衣邦人重視用戶的溫情態(tài)度。傳統(tǒng)的服裝定制品牌只是在提供產(chǎn)品和服務(wù)，但是衣邦人更想做一個陪伴用戶面對各個重要階段的人格化品牌。這句全新的口號不但彰顯了衣邦人“中國新定制倡導(dǎo)者”的定位，也讓用戶體驗到了產(chǎn)品功能以外的陪伴感。?????????????????????????????????
服裝定制行業(yè)進入成熟階段后，消費者相較過往提出了更多的個性化需求，因此衣邦人將消費者需求進行劃分，深度細分市場，形成不同品牌精準對接不同服裝定制需求。這不僅是在橫向上覆蓋更多用戶群體，同時與主品牌進行互補，占領(lǐng)目標市場，創(chuàng)造新的用戶價值，共同推動衣邦人品牌矩陣不斷壯大，穩(wěn)固中國領(lǐng)先的服裝平臺的市場地位。發(fā)布會現(xiàn)場衣邦人對外公布了自有品牌等產(chǎn)品地圖，為廣大消費者帶來多款靈感升級的定制產(chǎn)品，分別有全品類定制YBR、團隊定制ybr、休閑系列分碼定制K、商務(wù)系列分碼定制克尼恩、奢級定制YBR Miracle等。
定位奢級定制的衣邦人全新子品牌YBR Miracle在本次發(fā)布會上正式亮相。SCABAL旗下TREASURE BOX系列、Ermengildo Zegna旗下TROFEO及TRAVELLER系列、PIACENZA旗下ALASHAN FANTASY及PANAREA系列，成為YBR Miracle首批引入的高階面料產(chǎn)品。其中，TREASURE BOX系列面料，是縫有24K黃金線和白金線的SCABAL獨家面料，采用質(zhì)量上乘Super150’s 美利奴羊毛，透過貴金屬天然光芒和優(yōu)質(zhì)羊毛自然柔順，進一步凸顯服裝的品質(zhì)與優(yōu)雅。TROFRO及TRAVELLER系列則享有“商旅之王“的美譽，抗皺易打理，透氣不變形，提供良好著身舒適度的同時，滿足高階人士高頻次商旅出行的商務(wù)著裝需求。據(jù)悉，YBR Miracle將專屬服務(wù)于衣邦人鉆石級別會員，為這部分精英客戶提供與之身份更加匹配的定制產(chǎn)品。本次升級發(fā)布會期間，衣邦人與中國科創(chuàng)研究院共同簽署生態(tài)合作伙伴戰(zhàn)略協(xié)議，未來將在產(chǎn)品品控、團隊培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)標準制定等方面開展積極合作。產(chǎn)品品控方面，衣邦人將原有配套工廠訂單品質(zhì)評估管理辦法基礎(chǔ)上，增加無通知進場質(zhì)量抽驗的頻次，并進一步規(guī)范抽檢質(zhì)量報告。團隊培養(yǎng)方面，著裝顧問團隊的職業(yè)技能培訓(xùn)，及對應(yīng)的高品質(zhì)課程開發(fā)將成為重點。量體、形象設(shè)計、服飾搭配、著裝文化和禮儀將成為每位著裝顧問為客戶提供專業(yè)服務(wù)的必備技能。技術(shù)創(chuàng)新方面，衣邦人將計劃籌建企業(yè)研究院，特聘專家，并申請研究生工作站，從而使自身具備服裝版型數(shù)字化、身材大數(shù)據(jù)、工藝流程優(yōu)化的相關(guān)研究水平。同時，積極參與相關(guān)團體標準、行業(yè)標準乃至國家標準的起草和修訂工作，也將是衣邦人參與生態(tài)合作的重點。品牌全面升級同時，衣邦人正式啟動百位摯友招募計劃，將挖掘100位在各自行業(yè)領(lǐng)域具有一定影響力，并愿意做出定制著裝風(fēng)尚表率的精英客戶，進一步向全社會推廣服裝定制文化。首批招募從4月21日啟動，鉑金等級以上的衣邦人會員可通過衣邦人APP、小程序及微信公眾號的招募專屬通道進行報名。入選衣邦人摯友的客戶將免費獲贈價值6000元的摯友套裝定制權(quán)益和為期一年的衣邦人鉆石會員，并有機會參與衣邦人免費新品體驗及高端專屬活動。
作為衣邦人摯友中的代表，包括分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春、風(fēng)和投資管理有限公司創(chuàng)始合伙人吳炯、億邦動力網(wǎng)董事長鄭敏、江蘇省蘇商發(fā)展促進會副會長兼秘書長俞文勤、浙江科發(fā)資本管理有限公司董事長兼總裁陳曉鋒、亞廈股份董事長丁澤成6位摯友領(lǐng)袖更是親臨發(fā)布會，共同為衣邦人全新品牌升級儀式亮燈揭幕。
來源：中國服飾
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