文章來源：智通財經(jīng)

GXG母公司慕尚集團，正式開辟電商代運營“第二戰(zhàn)場”。

據(jù)智通財經(jīng)APP了解，慕尚集團旗下萊柯（上海）電子商務有限公司，近期與法國快時尚品牌Cache Cache成立合資公司——寧波市悅惜電子商務有限公司，開展電商代運營業(yè)務。該合資公司由慕尚集團控股，并獲得獨立設立投產(chǎn)品牌權限。

據(jù)悉，慕尚集團此次代運營Cache Cache品牌業(yè)務，既有的年銷售規(guī)模約2億元人民幣。其業(yè)務模式為，經(jīng)銷和代銷并行的模式，在該模式下，慕尚集團一方面可通過經(jīng)銷模式獲得商品買賣差價收益；在代銷模式下，集團也可按照銷售額獲得一定比例傭金。

于4月1日起，雙方的第一單業(yè)務，Cache Cache天貓旗艦店已由慕尚集團運營。

公開資料顯示，Cache Cache品牌隸屬于法國博馬努瓦集團，該品牌于1985年誕生于法國圣馬羅，定位為年輕女性的時尚品牌。2005年，Cache Cache開始全球化進程，將中國作為第一個進駐的國家。目前，Cache Cache已在中國各地及電商渠道開設近600家店鋪。（往期報道：Cache Cache 中國區(qū)出售，曾靠“零庫存模式”搶占三四線）

Cache Cache的品牌定位，與慕尚集團聚焦20-30歲為核心的時尚目標消費者的理念不謀而合，但這還遠不是雙方達成合作的全部因素。

著眼當今中國零售市場，在線上，傳統(tǒng)電商平臺、跨境電商、短視頻平臺、社交平臺等多零售業(yè)態(tài)、多零售渠道融合發(fā)展。與此同時，線上線下兩個零售渠道的快速演化，使得實現(xiàn)線上線下的全域整合的難度加大，渠道運營成本不斷提升。品牌方尋求第三方助其實現(xiàn)銷售渠道數(shù)智化整合的訴求逐年升溫，從而催生出體量龐大的代運營市場。

市場數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國電商代運營商市場規(guī)模達到1.14萬億元（人民幣，下同），預計2024年達到1.65萬億元，2019年至2024年復合年增速為7.7%。從品牌商品類分布角度來看，2019年，美妝、3C家電、服飾等類目的代運營服務品牌數(shù)最多。其中服飾品牌占總服務品牌數(shù)量比重達18.9%。

根據(jù)市場需求和行業(yè)成長預期可以預見，慕尚集團進入到電商代運營市場有著明朗的發(fā)展前景。當然，慕尚集團將代運營作為“第二增長曲線”的構想付諸實踐并非一蹴而就，其深刻內(nèi)涵是能力與市場需求的組合。

2020年5月，慕尚集團與SaaS領域的龍頭企業(yè)微盟集團（02013）達成戰(zhàn)略合作，通過圍繞門店、品牌、營銷、會員、導購等維度進行數(shù)字化探索，搭建了數(shù)字化商業(yè)模式。

從慕尚集團2020年的線上銷售的成績單來看，數(shù)字化轉型已為其業(yè)績增長打開了成長空間：2020年3月，慕尚集團在社交電商節(jié)中總銷售額沖破億元大關；618期間，GXG部分渠道支付金額同比增長超過150%；8月，GXG品牌單日3595萬元的銷售、818購物節(jié)活動的總銷售額超過6000萬元；雙十一期間，慕尚集團全渠道總業(yè)績突破7.37億元，GXG單品牌總業(yè)績居中國男裝品類第一。

2020年，慕尚集團線上渠道銷售增加至14.97億元，線上銷售位列全部渠道第一，占集團總收入比例為52.3%。

按照慕尚集團的規(guī)劃，未來2-3年其代運營公司將繼續(xù)圍繞集團最熟悉的時尚消費者，基于集團新零售數(shù)智化的經(jīng)驗和能力將與更多的國外品牌以及國內(nèi)新消費品牌合作實現(xiàn)10-20億的業(yè)務規(guī)模目標。