品牌是企業發展水平的全方位凝聚與展現，是國家經濟和科技發展、文化和社會進步的重要標志與組成，是國家參與國際分工與合作的制高點。在新發展格局中，品牌建設在參與市場競爭與分工合作中的地位更加凸顯。
在第五個“中國品牌日”來臨之際，5月11日，2021中國品牌發展國際論壇——紡織服裝行業品牌建設分論壇在上海展覽中心友誼會堂隆重舉行。活動由國家發展和改革委員會、中共中央宣傳部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國家市場監督管理總局、國家知識產權局、上海市人民政府共同主辦，國務院國有資產監督管理委員會特別支持，中國紡織工業聯合會承辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室協辦，青島·東方時尚中心為特別合作單位。
自2019年起，作為中國品牌日中國品牌發展國際論壇系列分論壇，紡織服裝行業品牌建設分論壇已成功舉辦兩屆，為中國優秀紡織服裝品牌向世界宣傳推廣，提供了一個非常有力的交流展示平臺。
本屆論壇以“新時代 新價值 新生態”為主題，設置“權威發布”“主題分享”兩大環節，以線下線上相結合的模式，聚焦紡織行業高質量發展的全球比較優勢，展示行業優秀品牌在科技創新、文化自信和綠色發展三大領域的突出貢獻，展現行業發展新面貌，詮釋品牌新內涵，彰顯文化新活力，促進產業高質量發展，助力品牌強國建設，滿足人民美好生活需求。
活動現場，工業和信息化部消費品工業司紡織處副處長縱瑞龍，國務院國有資產監督管理委員會黨建工作局黨建處四級調研員喬昊，國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，中國紡織工業聯合會副會長、中國紡聯品牌工作辦公室主任楊兆華，中國紡織工業聯合會產業部主任、中國紡聯品牌工作辦公室副主任華珊，中國紡織建設規劃院院長馮德虎，中國紡織工業聯合會傳媒中心原主任魏林，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任屈飛等領導嘉賓，以及來自全國各地的紡織服裝品牌企業、地方協（商）會、新聞媒體代表等100余人齊聚現場，共商中國紡織服裝品牌發展大計。論壇由中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室品牌培育業務處副處長李雪菲持。
國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在致辭中強調了品牌建設的重要作用和地位，深刻地詮釋了在新一輪產業革命與市場變革的推動下，品牌內涵與載體的豐富與改變，提出“理念即品牌、流量即品牌、生態即品牌”，同時就品牌如何實現高質量發展提出了三點建議：一是以產品質量為根本，系統化提升供給能力；二是以生態構筑為重點，系統化完善發展模式；三是以責任發展為核心，系統化推進理念導入。
三大權威發布
展現品牌建設新成果
多年來，中國紡織工業聯合會始終將品牌工作放在至關重要的位置，于2011年成立品牌工作辦公室，致力于品牌戰略規劃研究與實施、品牌培育與推廣，助推紡織服裝品牌建設能力提升。本次論壇同期發布了《2020年中國紡織服裝品牌發展報告》、《2021年中國當代青年時尚生活趨勢白皮書》、“2021年中國紡織服裝品牌競爭力結果”。
《2020年中國紡織服裝品牌發展報告》
《中國紡織服裝品牌發展報告》自2012年開始首發，今年已迎來第九次發布，該報告通過梳理新特點，把脈新態勢，展望新趨勢，已成為行業品牌發展的風向標與重要工作指南。
中國紡織工業聯合會副會長、中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室主任楊兆華現場發布《2020年中國紡織服裝品牌發展報告》。從挑戰與機遇、調整與創新、強化與提升三大部分著手，基于系統翔實的品牌建設數據調查與大量典型的案例分析，著眼全球視野，深度剖析了新時代下中國紡織服裝品牌面臨的新環境，梳理提煉了品牌建設呈現的新態勢，并指出了“十四五”時期全行業品牌建設工作的新方向。
《2021年中國當代青年時尚生活趨勢白皮書》
當今中國，科技、社會的進步和文化的發展改變著人們的生活方式與消費理念，消費者的時尚需求更加個性、細分。特別是青年一代，時尚態度和文化意識不斷增強，多元的生活方式和文化圈層，都對品牌的文化創造力提出著更高要求。
在此背景下，中國服裝協會攜手太平鳥服飾股份有限公司共建中國當代青年時尚研究中心，聚焦中國當代青年前沿審美觀念、生活方式及自我表達方式，深入洞察青年消費趨勢，重磅推出《2021年中國當代青年時尚生活趨勢白皮書》。會上，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任屈飛以“新觀念、新人群、新趨勢”為切入點對于“白皮書”進行了深度解讀。
2021年中國紡織服裝品牌競爭力結果
為貫徹落實國家“三品戰略”提出的“完善品牌價值評估體系，為企業品牌創建提供咨詢評估”的工作任務分工，中國紡織工業聯合會專門成立“中國紡織服裝品牌競爭力提升工作機制”，組建研究團隊，經過近兩年的深入研究，基于相關國際標準、國家標準，緊扣紡織服裝品牌特色，經過多輪測評，完善制定紡織服裝品牌價值評價體系，確立測算模型。通過自愿申報、系統評估，產生了“2021中國紡織服裝品牌競爭力評價結果”。
會上，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任華珊進行“2021中國紡織服裝品牌競爭力評價結果”發布。本次評價覆蓋了服裝、家紡、棉紡、化纖、產業用、紡機等專業領域，最終共有55家企業品牌價值超過50億元，入圍“2021中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”。
五位嘉賓觀點強輸
多維建言品牌建設新通路
李寧
創立于90年代的李寧，在今年迎來了“三十而立”，固有觀念的打破，“國潮”、“年輕”已成為品牌發展的“戰旗”，更讓“李寧”成為深受年輕消費者追捧的時尚品牌。會上，李寧（中國）體育用品有限公司質量和供應商社會責任管理中心高級總監黃杰以“科技煥新運動基因 文化匠造運動潮流”為題，對于李寧品牌如何利用科技創新發展趨勢和前沿技術，引導“優品智造”的時尚生活新理念的做法進行了分析，展現了中國品牌“立足科技創新、賦能專業運動”的不懈努力。
伊芙麗
以優雅、自信、自然作為品牌DNA的伊芙麗品牌廣受女性消費者的喜愛，而貫穿各個環節的全鏈路數字化運營，更是成為其高效化、精準化品牌管理的關鍵支撐，讓伊芙麗連創佳績。伊芙麗集團創始人、董事長錢曉韻以《伊芙麗全鏈路數字化探索》為題，講解了品牌從商品企劃、設計開發、產品生產、商品運營、快反供應鏈、商品流通等環節，利用商品全鏈路數據化運營導圖，實現全鏈路數字化探索。
生活在左
作為傳統手工藝的追尋者，相比其他很多以商業價值為導向、追求快速產出的品牌，匯美集團旗下生活在左品牌倡導沉浸式設計，執著于產品文化、社會價值。生活在左品牌創始人、匯美集團執行董事林棲以《如何打造具有東方特色的文化奢侈品牌》為題進行分享，“我們心中的奢侈更多指的是來之不易、不可復制性。不盲目追求熱點，安心做好品牌，深挖屬于自己的文化特質，與大眾生活進行對接，產出有溫度有底蘊的產品，才是我們的初心”，闡釋了如何通過品牌文化弘揚中國千年優秀文化及美學，如何將民族文化的魅力轉化為深厚獨特的品牌文化內涵。
青島東方時尚中心
作為工業和信息化部認定的“紡織服裝創意設計試點園區”、中國首座智慧型全體驗時尚創意產業生態園，青島東方時尚中心以原創設計交易中心為核心，通過原創孵化與品牌及產業集群合作，實現原創設計交易轉化，致力于服務全行業時尚創意能力提升。青島中紡億聯時尚產業投資集團有限公司執行董事王林以《原創設計賦能品牌發展》為題進行分享，讓觀眾對于該中心在行業品牌建設能力提升以及行業高質量發展中發揮的重要助推作用有了進一步的了解。“未來，我們還會將更多、更好的設計師及原創作品引入青島，為青島乃至全國各地的買手提供更優質的服務，整合多個優質資源、賦能產業、助力城市經濟高質量發展。”
水星家紡
后疫情時代，健康消費成為當代消費的主旋律，健康類產品受到前所未有的關注。在“好被芯選水星”的品牌戰略推動下，水星家紡堅持科技創新賦能的產品研發理念，“讓家人睡個好覺”的品牌理念受到越來越多消費者的認可。上海水星家用紡織品股份有限公司董事長兼總裁李裕陸以《創新質造，文化傳承——水星家紡品牌建設和產品策略分享》為題，對于“創思新意 品質制造、人文風化 傳心承魂”進行了生動闡釋。
良好的產業生態蘊含著中國紡織服裝品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機。面對新常態、新消費、新動力，2021中國品牌發展國際論壇——紡織行業分論壇以品牌戰略為根基，攜手助推中國紡織工業成為世界紡織科技的主要驅動者、全球時尚的重要引領者、可持續發展的有力推進者。
文章來源：中國紡織
