圖片來源：Supreme
記者 |黃姍
編輯 |樓婍沁
在最近的投資者會議上，美國紐約潮牌Supreme控股母公司威富公司（VFC）透露，Supreme很可能在2022年或2023年正式進入中國市場。
“在我們把（Supreme）團隊融入（富威公司的）亞洲平臺的過程中，這里面有大量工作，包括理解商業模式，以及如何利用我們在該地區的專長，尤其是中國市場。”《女裝日報》援引威富公司董事會主席、總裁兼首席執行官Steve Rendle在會議上表示，“今年你什么都看不到。明年或者后年這項工作會完成。”
2020年11月，威富公司以超過21億美元的費用投資收購Supreme；整筆收購在2020年底前全部完成。威富公司旗下還有Vans、The North Face（北面）、Timberland等知名戶外運動品牌。
Steve Rendle提到，Supreme品牌方在進入新市場前需要做大量的市場調研工作，而疫情使得該品牌團隊難以進行海外出差。這是Supreme在2021年無法進入中國市場的關鍵因素。
“他們必須能夠進入市場。他們要能與我們的團隊合作，以開始了解那些關鍵的消費市場，以及最適合開首店的地方。所以不會是今年，但未來幾年肯定會（進入中國市場的）。”
不難看出，這間總部位于紐約蘇荷區（SOHO）的潮牌在進入中國時還是會保持一貫的審慎態度。但毫無疑問，中國市場對于Supreme進一步擴張國際市場非常重要。
根據威富公司5月21日發布的2020/21財年報告，其全球市場營收按浮動匯率劃算同比下滑12%，這主要是因為除亞太市場之外，其它區域市場營收均呈現不同幅度下滑。作為全集團唯一實現年增長的區域性市場，亞太區域年營收錄得同比增長13%，而其中大中華區同比增幅高達24%，是威富公司全年增幅最大的地區市場。
在第四財季，威富公司大中華區的增長勢頭更為強勁。截止至2021年3月31日的三個月內，大中華區為威富公司貢獻了營收同比大漲81%，不但彌補了亞太地區其它市場營收下滑，還大幅帶動亞太市場71%的同比增長。
疫情后中國市場對威富公司的重要性進一步凸顯。為了加強與中國內地消費者的關系，威富公司在2021年1月宣布了一項亞太區運營轉型計劃，決定在12至18個月時間內逐步把品牌運營中心由中國香港遷移至中國上海。威富公司在年報中展望，2021/22財年亞太區營收預計將同比增長18%-22%。
威富公司同時預測，2021/22財年其將實現營收118億美元左右，實現約28%左右的增長，其中有6億美元的營收主要將來自剛剛收購的Supreme品牌。也就是說，Supreme目前在威富公司的營收占比將為5%左右。
事實上，從1994年創辦至今，Supreme品牌只在美國、加拿大、日本等少數國家開店。Supreme進軍國際市場步履緩慢，導致其在多國市場遭遇山寨版權糾紛。
在過去兩年，多家山寨Supreme門店在中國上海、成都等城市開業，而這背后的山寨公司是一家名為International Brand Firm（下稱IBF）的公司，它早在十年前便注冊了Supreme Italia等相關商標，并在西班牙及其他國家開店。直到2020年5月6日，美國紐約Supreme成功在華注冊商標“SUPREME NEW YORK”，從此獲得了從高仿品牌手中奪回中國市場的名譽和合法權益。
此前開在中國的山寨Supreme門店
但即便如此，山寨Supreme仍在活躍。界面時尚曾報道，就在2021年5月，頭部主播薇婭在一場直播內售賣了一款所謂“Supreme x GUZI”聯名掛脖小型風扇。薇婭在直播間介紹，這是“美國正版潮牌Supreme”首次與國貨品牌“古姿”聯名合作商品，售價僅為198元。該聯名商品遭遇網友質疑為山寨產品。
作為“潮牌鼻祖”，Supreme一直保持著較高的商業價值。它選擇的聯名合作品牌往往是Louis Vuitton等頂尖奢侈品，而Supreme產品還屢屢在蘇富比拍賣行中以高價賣出。在中國市場，Supreme也有不少品牌簇擁者亟待開發。這些無疑是威富公司收購Supreme品牌所看好的商業潛力。而威富公司在亞太地區的經驗，及其全新的組織架構或可為Supreme進軍中國市場提供一定程度的保障。
