從快時(shí)尚到青睞個(gè)性到追求舒適感穿著，從專注品質(zhì)到科技加碼再到設(shè)計(jì)提升，中國的服裝產(chǎn)業(yè)無時(shí)無刻不在變革、提升，而消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)，永遠(yuǎn)也是企業(yè)和市場熱衷去研究，并打造成熱門款的基礎(chǔ)之一。
不久前，第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所發(fā)布了《2021城市商業(yè)魅力排行榜》。其中一線城市排名為上海、北京、深圳、廣州；15個(gè)進(jìn)入新一線名單的城市依次是成都、杭州、重慶、西安、蘇州、武漢、南京、天津、鄭州、長沙、東莞、佛山、寧波、青島和沈陽。
新一線城市熱愛運(yùn)動(dòng)
本次新一線城市排名共根據(jù)2021城市商業(yè)魅力指數(shù)、商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性幾項(xiàng)做了調(diào)查，其中在“生活方式多樣性”細(xì)分榜單中，體育運(yùn)動(dòng)占據(jù)重要比重。運(yùn)動(dòng)場館豐富度、Keep運(yùn)動(dòng)指數(shù)、騰訊體育愛好者指數(shù)三項(xiàng)指標(biāo)均為考評(píng)內(nèi)容，眾多新一線城市的高分值也足見消費(fèi)者對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的重視程度。
不難預(yù)見，體育運(yùn)動(dòng)在家庭中的普及正改變著消費(fèi)者的生活習(xí)慣，而在服裝領(lǐng)域里，根據(jù)麥肯錫、WGSN等眾多研究機(jī)構(gòu)的研究表明，2021年舒適類、運(yùn)動(dòng)類著裝正不斷增長，以針織衫增長最為顯著；工作裝更貼近生活化，連衣裙、西裝款相對(duì)減少，而更多消費(fèi)者在關(guān)注器械、跑步、拳擊、瑜伽等運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，加大了對(duì)專業(yè)類體育運(yùn)動(dòng)服裝的購買。
走出健身房的瑜伽褲
Lululemon做到了“一條瑜伽褲打天下”的范例。
這個(gè)號(hào)稱“瑜伽界的蘭博基尼”的業(yè)內(nèi)知名品牌，一條運(yùn)動(dòng)高腰瑜伽褲的零售價(jià)在800-1000元之間。但這樣的價(jià)格并不影響其銷售量，很多熱衷瑜伽運(yùn)動(dòng)的年輕姑娘們更把“是否穿著Lululemon”作為審核瑜伽館里同伴專業(yè)度的標(biāo)尺。
一個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌為何會(huì)有這樣的影響力？
在知乎中有對(duì)Lululemon的眾多測評(píng)：“LLM穿著舒適度是非常好的，材料透氣，膚感完美，同一款的褲子有高中低腰，褲長31/28/25/23可以選。不起球的時(shí)候真是小天使。”、“最近出差只帶了一條他家的長褲，健身混著工作結(jié)束后日常穿都超級(jí)棒。”、“排汗性能很好，很適合夏天穿著出街，不健身穿也很好。”……
舒適度對(duì)于穿著者的重要性可想而知。也正因如此，穿著修身、舒適的運(yùn)動(dòng)褲、緊身褲似乎不再局限于瑜伽館或健身房，更多的年輕女性喜歡穿著其出街、上班。這就成為了“運(yùn)動(dòng)時(shí)裝化”正被普及的表象之一。
運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名IP的另辟蹊徑
從瑜伽單品再說回運(yùn)動(dòng)品牌如今在中國市場引發(fā)的消費(fèi)熱潮，不難看出消費(fèi)者們對(duì)于有文化、有設(shè)計(jì)、有思考的運(yùn)動(dòng)品牌愈發(fā)熱愛。
所以如何能把消費(fèi)者演變成“死忠粉”，運(yùn)動(dòng)品牌們也一直在不懈地努力：提升品質(zhì)、科技加碼、注重文化……同時(shí)還要另辟蹊徑，關(guān)注更多年輕消費(fèi)群體的喜好。
這其中，李寧與熱門IP聯(lián)名，就有點(diǎn)另辟蹊徑的意思：與故宮、人民日?qǐng)?bào)的聯(lián)名在年輕消費(fèi)者群體中產(chǎn)生了共鳴，與紅旗轎車、說唱歌手GAI的聯(lián)名又讓消費(fèi)者覺得新鮮不已，到2021年李寧又發(fā)布了與空山基、成龍聯(lián)名的功夫系列，可以說在聯(lián)名這條道路上，李寧一直緊隨年輕消費(fèi)者的共鳴，成為本土運(yùn)動(dòng)品牌的潮流代表。
不止李寧，其他運(yùn)動(dòng)品牌也在IP聯(lián)名的道路上“收割了不少韭菜”。特步聯(lián)名少林功夫的“開門見山”，匹克聯(lián)名盧浮宮的中西結(jié)合，奧康推出“漫威”系列的親民討喜，還有具備更多熱點(diǎn)話題的NIKE與權(quán)志龍合作的小雛菊球鞋，都讓人感嘆運(yùn)動(dòng)品牌在追求設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的不懈努力。
運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化的大考場
除了聯(lián)名，眾多運(yùn)動(dòng)品牌在時(shí)尚度方面也在做更多的嘗試與提升。年輕人愛運(yùn)動(dòng)但也愛美，所以如何將動(dòng)與美兩者兼得于服飾之中，就成為運(yùn)動(dòng)達(dá)人們的關(guān)注熱點(diǎn)。
如何時(shí)尚？怎么讓運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化？來看看這些成熟品牌們的“標(biāo)新立異”。
近兩年在國內(nèi)較火的FILA，就是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化的代表之一。以一雙“老爹鞋”開啟運(yùn)動(dòng)復(fù)古風(fēng)潮之后，同系列的漁夫帽、郵差包也深受消費(fèi)者追捧。同時(shí)，對(duì)標(biāo)年輕消費(fèi)者群體的FILA不僅和百事可樂、高達(dá)等品牌跨界聯(lián)名，還與美妝品牌合作聯(lián)名彩妝，不斷以創(chuàng)新來體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化。
而另一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌PUMA，也在時(shí)尚的道路上一直探索。早在2017 SS 巴黎時(shí)裝周秀場上，PUMA小可愛運(yùn)動(dòng)了大量的蕾絲、刺繡、荷葉邊、高跟鞋等元素，吸引了一大波少女粉。
而PUMA與Hello Kitty的聯(lián)名，以及其他鞋品和包款，也成就了更多的時(shí)尚可愛風(fēng)。
再看看adidasx Ji Won Choi系列更展現(xiàn)出時(shí)裝的風(fēng)情。
除了服裝本身時(shí)尚的設(shè)計(jì)與細(xì)節(jié)，更多的運(yùn)動(dòng)配飾如腰帶、護(hù)具、鴨舌帽、運(yùn)動(dòng)風(fēng)手表、運(yùn)動(dòng)包等，也成為提升時(shí)尚度的亮點(diǎn)。
以上圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
在中國，疫情之后大眾鍛煉意識(shí)正不斷提高，體育相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)也在不斷升級(jí)，可以預(yù)見在未來一段時(shí)間內(nèi)中國的運(yùn)動(dòng)鞋服市場仍將擴(kuò)容。而如何吸引更多消費(fèi)者的青睞，與時(shí)尚的結(jié)合絕對(duì)是運(yùn)動(dòng)品牌們?cè)诩ち腋偁幹械木薮笏伎肌?
作為引領(lǐng)中國服裝行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的CHIC，也正是看到了運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚不斷融合的大勢所趨，在即將到來的2021大灣區(qū)國際服裝服飾博覽會(huì)上，我們將吸納更多有文化、有創(chuàng)意、有設(shè)計(jì)、有品質(zhì)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌來到現(xiàn)場，展示其時(shí)尚之貌，推動(dòng)品牌與其他供應(yīng)鏈條的融合與創(chuàng)新，希望成就更多運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。
