消費者對可持續(xù)性有很高的期待，他們希望生產(chǎn)者可以以更為環(huán)保的方式生產(chǎn)服裝并減少對環(huán)境的污染。而對以污染環(huán)境為代價生產(chǎn)出來的服裝，消費者將用以下方法予以抵制。不僅有47%的人不去購買，還有39%和33%的受訪者說會在社交媒體上做反面宣傳及退貨。89%的受訪者希望服裝企業(yè)生產(chǎn)更耐穿的服裝。
美國棉花公司（Cotton Incorporated）是一家致力于在全球范圍通過紡織技術(shù)研究和推廣活動，增進棉花的需求量和附加值的國際性非盈利機構(gòu)。分享最新發(fā)布的2021春夏服裝零售市場調(diào)研報告，分享疫情給消費者以及服裝零售市場帶來的影響，包括三個部分：由疫情帶來的擔(dān)憂，由此引起的健康保健和可持續(xù)性關(guān)注。
去年美國消費者對疫情非常擔(dān)憂，到年底還有59%的受訪者擔(dān)憂疫情，同時又高達53%的受訪者說有家人或好友染病。在今年年初做的美國消費者調(diào)研中，有52%的受訪者預(yù)測受疫情影響的生活將會在今年10月份到2022年10月份才能逐步恢復(fù)正常。
如果恢復(fù)正常，美國消費者最想做的事情是看望朋友、度假、餐館就餐及參加社交活動。而要參加這些活動，消費者就必須購買新衣，我們看到有高達66%的受訪者有此想法。這對服裝行業(yè)來說是個利好。在這樣一個態(tài)勢之下，全球服裝開支增長預(yù)期看好。
因為突然而來的疫情及采取的防控措施，2020年4月美國服裝開支同比近乎腰斬，歷史性的下跌了48%。然而也迅速反彈且圣誕假期銷售好于預(yù)期。正如其它國家，美國的線上銷售也于疫情期間有了迅猛增長，并在實體店開張以后也維持了不錯的增長。線上銷售的猛增來源于31%的首次線上購物者，他們大部分年齡居于25-44歲。同時，線上銷售的大趨勢因為此次疫情而得到加速。到2020年7月，線上份額已達33%。 不僅加速，這個變化還將固定下來成為新常態(tài)。根據(jù)調(diào)研，美國消費者說即使疫情完全結(jié)束，他們也將持續(xù)在線上購物。僅在實體店購物的群體也由之前的71%下降到疫情之后的51%。
所以總體來說，疫情給我們生活方式帶來的影響將持續(xù)下去，不僅是購物模式還有穿著風(fēng)格。
因為疫情，大家把家人和自身的安全，身心健康至于首要考量。因此，人們由于多參與鍛煉帶來了運動服裝裝市場的一些變化。就運動服裝品類而言，2020年中國運動服裝銷售額為194億美元且5年后將近乎翻番。但即使這樣，和美國相比，中國的運動服裝銷售額還有很大的增長空間。
因為疫情造成消費者對健康的重視，運動服裝市場將迎來一個大發(fā)展。未來5年，美國的運動服裝銷售預(yù)測將會以9%的年增長率增長。
據(jù)調(diào)研，52%的受訪者希望購買運動服裝具有功能性，71%的受訪者相信功能性可以讓服裝更好。而具體來看，消費者對以下的功能性有興趣，涵蓋吸濕排汗，防潑水，溫控等。
而針對這些消費者有需求的功能性，作為全球頂級的棉纖維推廣機構(gòu)——Cotton Incorporated推出了以下棉科技，他們不僅是功能性的，而且是全棉的。
有關(guān)可持續(xù)性，讓我們先來看看熱門話題，例如循環(huán)時尚，塑料微粒污染在消費者中被了解的程度。根據(jù)美國棉花公司的全球生活方式調(diào)研，高達57%的受訪者不知道何為循環(huán)時尚，15%的受訪者說時尚就是輪回。僅12%的受訪者說循環(huán)時尚是舊衣回收再利用。另外一個熱門話題是塑料微粒污染。根據(jù)我們的調(diào)研，35%的受訪者知道塑料微粒污染，而他們中的68%聲稱這會影響他們的服裝購買決策。 Cotton Incorporated的全棉標(biāo)識在零售市場有不錯的認知度。在美國市場上，有8成以上的消費者知曉并認可這個logo，他們認為這個標(biāo)識代表著可持續(xù)性并愿意購買掛有這個標(biāo)識的服裝。
消費者對可持續(xù)性有很高的期待，他們希望生產(chǎn)者可以以更為環(huán)保的方式生產(chǎn)服裝并減少對環(huán)境的污染。而對以污染環(huán)境為代價生產(chǎn)出來的服裝，消費者將用以下方法予以抵制。不僅有47%的人不去購買，還有39%和33%的受訪者說會在社交媒體上做反面宣傳及退貨。89%的受訪者希望服裝企業(yè)生產(chǎn)更耐穿的服裝。關(guān)于服裝的耐穿性，65%的受訪者認為棉制服裝更為耐穿，這較滌綸和人造絲的20%和15%要高出很多。Cotton Incorporated推出的棉制耐磨技術(shù)TOUGH COTTON?, 可以提高棉制面料的耐磨性和耐用性。這個很多國際大牌使用并經(jīng)過市場檢測的技術(shù)在童裝，休閑運動裝和戶外服裝上得到了很好的應(yīng)用。
來源：美國棉花公司官方微信
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