春季穿搭新需求釋放，服飾行業內容關注度周期性提升

2021年第一季度，隨著換季穿搭新需求的釋放，服飾行業的內容關注度也相應得到提升，在抖音端的增勢尤為明顯

熱度話題掀起全網穿搭新主義

豐富多樣的熱門話題推動行業掀起全民穿搭分享氛圍，2021年第一季度，行業種草類、時裝類、生活類、演繹類話題迅速獲得持續關注。由官方發起的#抖音服飾種草官吸引大量時尚達人和用戶參與，獲得超過30億次播放量。

內容體裁愈加豐富，實用與時尚感演繹兼具

內容展現方面，時尚創作者們也取得了佳績，參與熱門話題、結合自身優勢，展開或專業、或時尚、或有趣、或走心的分享和演繹，均獲得廣泛點贊。抖音創作者@大樂大樂參與的話題“#只要我上班穿得夠土#上班下班兩副面孔”，視頻點贊量超過250萬，以日常實用與時尚的反差式表達，快速擊中用戶共鳴點。

一季度，抖音服飾行業細分品類均取得正向增長，尤其是童裝童鞋、男裝、女裝品類，關注度同比翻倍，同時男士穿搭投稿熱情也有大幅提高，男裝和男鞋內容量大增。

男裝&女裝：男士聚焦基礎款，女士裙裝領航增長

深鉆細分品類發展可見，一季度用戶已經提前開啟換季服裝準備，較為明顯的是女士裙裝在關注度和增勢上都表現明顯優勢；男裝市場則依然保持傳統分布，牛仔褲、衛衣、休閑褲、T恤等基礎品類貢獻了核心增長。

運動&童裝：運動鞋聲量較大，童裝童鞋全品類保持增長

運動市場依然由鞋品主導，尤其是隨著年輕人對鞋履的消費升級和個性彰顯的期待疊加，運動鞋的網絡熱度一路走高。 兒童市場則順應了當代新晉父母們的精致生活剛需，行業各品類的內容聲量都有明顯增長，尤其是套裝、連衣裙等。

男鞋&女鞋：男士注重休閑，女士兼顧品味與舒適

從鞋履關注上看，男士休閑鞋關注度居首，并保持良好增勢；女士的高跟鞋和平底鞋都持續高熱，“既要品味、又要舒適”是每個愛美人士的共同追求，但從增勢上看，平底鞋在一季度取得更強增勢，更多女性也積極探索解放雙腳。

優秀內容案例-男裝：凸顯細致化講解和細節性呈現

從內容創作視角上看，男士服裝相關內容通過真人上身演示、細致化講解和細節的呈現，比較容易獲得相對更理性的男性受眾群的青睞和關注。

優秀內容案例-女裝：擊中女性核心需求，配合效果性展示

針對女性受眾群，優秀內容呈現則更注重從需求出發，擊中女性對于顯瘦、有型等實際穿搭需求，提供具有真實效果反饋的內容，對于女性用戶有較強的沖擊力和吸引力。

優秀內容案例-鞋履：產品本身的品質特性和搭配性缺一不可

鞋履相關內容的呈現，則對產品本身的特質和搭配性均提出要求，優秀內容的展示上，不僅需要講解材質、舒適度等基本信息，鞋履的搭配性也是重要的賣點。

文章來源：AC艾林咨詢