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▎從今年618銷售情況看，耐克銷售額同比下滑了逾20%。
鈦媒體編輯丨武楓葉
鈦媒體注：“耐克是一個(gè)‘屬于’中國(guó)、為中國(guó)服務(wù)的品牌。”據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》（Financial Times）報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月24日，耐克（NYSE:NKE）首席執(zhí)行官約翰?多納霍（John Donahoe）在與華爾街分析師就耐克最新收益報(bào)告進(jìn)行電話交談時(shí)，以這樣一句話回應(yīng)了有關(guān)中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。
耐克大中華區(qū)收入提升24%
耐克集團(tuán)發(fā)布2021財(cái)年第四財(cái)季和全年業(yè)績(jī)報(bào)告。截至5月31日，耐克2021財(cái)年收入同比增長(zhǎng)19%至445.4億美元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)126%至57.27億美元。按品牌劃分，耐克品牌銷售增長(zhǎng)17%至423億美元；IKE Direct收入提升32%至164億美元；匡威收入上升16%至22億美元。按區(qū)域劃分，北美收入增長(zhǎng)19%至171.79億美元；歐洲、中東和非洲銷售上升23%至114.56億美元；大中華區(qū)收入提升24%至82.90億美元；亞太和拉丁美洲銷售增長(zhǎng)6%至53.43億美元。據(jù)了解，耐克第四季度銷售大漲96%至123億美元。按區(qū)域劃分，北美收入增長(zhǎng)141%至53.84億美元，歐洲、中東和非洲銷售上升124%至29.79億美元；大中華區(qū)收入提升17%至19.33億美元；亞太和拉丁美洲銷售增長(zhǎng)82%至14.58億美元。其中，耐克2021財(cái)年在大中華區(qū)收入為82.9億美元（約535億人民幣），較上一財(cái)年66.79億美元同比增長(zhǎng)24%，除去匯率影響，增長(zhǎng)19%。耐克集團(tuán)首席執(zhí)行官John Donahoe說(shuō)：“Nike是一個(gè)屬于中國(guó)、為中國(guó)而生的品牌”。 25日收盤(pán)，耐克股價(jià)大漲15.53%，報(bào)154.35美元，領(lǐng)漲道指，同時(shí)創(chuàng)下歷史新高。最新市值2435億美元，較前一個(gè)交易日增長(zhǎng)約320億美元（約合人民幣2080億元）。
多家投行上調(diào)目標(biāo)價(jià)
耐克財(cái)報(bào)公布后，多家投行上調(diào)了對(duì)該公司的目標(biāo)價(jià)。Baird分析師Jonathan Komp將耐克目標(biāo)價(jià)由150美元上調(diào)至192美元，維持“跑贏大市”評(píng)級(jí)。該分析師指出，耐克第四季度業(yè)績(jī)幾乎翻了一番，這反映出了該公司在北美、歐洲、中東和非洲地區(qū)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，以及在大中華地區(qū)優(yōu)于預(yù)期的表現(xiàn)。該分析師目前認(rèn)為，耐克股價(jià)未來(lái)三年的上漲潛力或?qū)⑦_(dá)到250美元以上。RBC Capital分析師Beth Reed將耐克目標(biāo)價(jià)由165美元上調(diào)至183美元，維持“跑贏大市”評(píng)級(jí)。該分析師表示，耐克公布了“強(qiáng)勁”的第四季度業(yè)績(jī)，并在數(shù)字市場(chǎng)、女裝產(chǎn)品、服裝業(yè)務(wù)、喬丹品牌以及國(guó)際銷售的推動(dòng)下，將其2025財(cái)年的營(yíng)收增長(zhǎng)預(yù)期從高單位數(shù)上調(diào)至低雙位數(shù)。摩根士丹利分析師Kimberly Greenberger將該公司對(duì)耐克(NKE)的目標(biāo)價(jià)從185美元上調(diào)至214美元，并保持對(duì)該股的增持評(píng)級(jí)。格林伯格告訴投資者，該公司第四季度的業(yè)績(jī)、2022年的初步指導(dǎo)和最新的長(zhǎng)期目標(biāo)說(shuō)明了其直接面向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)型是如何提高其總可尋址市場(chǎng)以及收入和盈利增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的。格林伯格認(rèn)為，耐克從其傳統(tǒng)的批發(fā)模式轉(zhuǎn)型為DTC品牌，值得提高倍數(shù)。
示好的背后或許是對(duì)未來(lái)的隱憂
然而就在今年3月，瑞典服裝與化妝品銷售企業(yè)H&M集團(tuán)以所謂“強(qiáng)迫勞動(dòng)”的謠言為借口，稱將不再?gòu)男陆少?gòu)棉花的聲明，在中國(guó)引發(fā)廣泛聲討和抵制浪潮，隨后，新疆棉事件牽扯出諸多歐洲一線體育用品品牌，耐克正是其中之一。根據(jù)國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星（Morningstar）此前數(shù)據(jù)顯示，4月份，天貓平臺(tái)中運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類銷售額同比下降了11%，這與2020年第四季度超過(guò)30%的增速相反。其中，耐克4月銷售額直接出現(xiàn)“腰斬”，同比下滑了59%。而國(guó)產(chǎn)品牌則獲得了消費(fèi)者青睞，其中李寧的增長(zhǎng)幅度甚至高達(dá)800%。從今年618銷售情況看，耐克銷售額同比下滑了逾20%。值得注意的是，就在6月25日晚間，李寧發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)表，基于對(duì)集團(tuán)最新的未經(jīng)審核管理賬目的審閱及董事會(huì)目前可獲得的有關(guān)本集團(tuán)的資料，預(yù)期集團(tuán)截至2021年6月30日止六個(gè)月將錄得純利不少于人民幣18億元，而2020年同期則錄得純利人民幣6.83億元，同比增長(zhǎng)163.5%。6月17日盤(pán)后，安踏體育發(fā)布2021年上半年業(yè)績(jī)預(yù)喜公告，預(yù)計(jì)公司上半年經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)不少于55%，歸母凈利潤(rùn)(不考慮Amer合營(yíng)公司影響)同比增長(zhǎng)不少于65%，歸母凈利潤(rùn)(考慮Amer合營(yíng)公司影響)同比增長(zhǎng)不少于110%。據(jù)多家券商研報(bào)數(shù)據(jù)，受3月下旬新疆棉花事件影響，安踏體育二季度流水增長(zhǎng)強(qiáng)勁，電商端保持快速增長(zhǎng)。期間，安踏體育的折扣率接近8折，接近公司歷史最好水平。在此影響下，安踏體育將品牌全年流水預(yù)期增幅從15%-20%上調(diào)至20%以上。二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，今年3月低點(diǎn)至今，安踏體育股價(jià)漲了53%，李寧漲了102%，特步國(guó)際更是暴漲287%。鈦媒體APP編輯武楓葉綜合自e公司、21財(cái)經(jīng)匯、每日經(jīng)濟(jì)新聞
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