素材來源：安踏、騰訊等
“近期，國務院發布《全民健身計劃2021-2025》提出到2025年全國體育產業總規模要達到5萬億元。”
2020東京奧運會，經過17天的賽事競技于8月8日正式閉幕，中國軍團以38金32銀18銅的好成績完美收官東京之行。
奧運會是全球精英運動員的一次聚會，它的受歡迎程度和關注度是毋庸置疑的。在《全民健身計劃2021-2025》與中國經濟強勢復蘇的大環境下，再加上奧運會，對于中國體育產業而言無疑是歷史性的機遇。
或許也正是因為如此，體育品牌參與奧運會熱情最高。而在眾多角逐奧運營銷的中國體育品牌中，安踏無疑異常引人矚目。
面對歷史性機遇，今年的奧運會安踏又有怎樣的新玩法，今天通過案例共同梳理安踏奧運營銷的場景升級。
多聯動全觸點的“爆點互動”
當下人們接收信息的方式變的越來越迅速，這也改變著品牌投身奧運營銷戰的方式。
移動端無疑是與用戶產生快速互動的最優路徑。今年奧運會安踏與騰訊達成戰略合作，騰訊作為中央廣播電視總臺的官方合作伙伴，是2020東京奧運會與北京2022年冬奧會持權轉播商。
而安踏更看重的則是騰訊同時擁有多平臺、多業務聯動與互聯網優勢，形成了以騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器、微信等多數字產品矩陣，在奧運會期間可以達成與用戶的全方位實時互動服務。
因為只有讓品牌盡可能快速的與用戶站在奧運會的同一看臺，在最振奮人心的時刻第一時間分享情感，才能拉近品牌與用戶的距離。
所以不論是在奧運會的開幕式還是閉幕式，從中國代表團的首塊金牌到各項冠軍金牌，只要是在各大關鍵節點上，安踏都會第一時間在微信朋友圈同步投放奧運廣告，迅速產生爆點互動。
而打開騰訊體育app我們即可看到，東京奧運會的各項賽事直播活動及豐富的自制節目。在這里我們可以隨時看到安踏，包括安踏在騰訊體育奧運會王牌節目《贏戰東京》的電腦背景板展示、產品擺放展示、直播跑馬燈廣告等都有多項內容合作。
點擊進入直播就可以看到振奮的安踏奧運主題廣告，同時在觀看直播賽事時，只要中國隊每奪一枚金牌，安踏就會發出現金紅包雨。
在騰訊體育app菜單欄中心，安踏還打造喝彩東京H5，通過趣味互動游戲，讓用戶在分享中深入體驗東京奧運會。
并且，安踏還在騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器等騰訊系的持續輸出奧運內容，形成了本屆奧運會多聯動、全觸點的品牌奧運營銷事件。借助騰訊生態全天候高流量入口，實現品牌的強曝光。
隨著內容分發渠道和收看方式不斷變化，更多用戶喜歡更多渠道的方式快速獲取信息。安踏深諳體育內容的需求也發生了巨大的變化，渠道需要更多樣、互動需要更及時、內容也需要更多元。
微信“私域流量主陣地”
通過騰訊體系實現私域積累轉化也是安踏奧運營銷的重點，這以微信為主要陣地。
在奧運會期間，從微信的看一看、搜一搜以及微信訂閱號消息盒子與直播置頂等公域觸點都可以導流至安踏奧運直播間，通過直播間可以引導用戶到安踏小程序商城。
甚至細分到朋友圈廣告的首條評論將會被引導進入搜一搜品牌專區，給到專屬奧運營銷福利。
只要用戶在微信公域界面看到感興趣的內容后，只要點擊就可直接跳轉至安踏奧運直播間，通過直播間導流至安踏小程序。
這樣做的關鍵在于，根據在微信全觸點的奧運內容實時更新曝光，能深挖潛用戶的興趣，引導公域流量向品牌私域池的沉淀。
借助奧運營銷，更高效地在微信生態內實現導流、蓄水和激活私域流量池更是為了轉化成果，小程序就可以一鍵完成。
進入小程序，出現在用戶眼前的即奧運同款產品-安踏中國隊系列。
奧運期間，你也一定被奧運同款刷屏，“發彈幕、頂熱搜、找同款”被稱為本屆奧運會年輕人追奧的三部曲，這屆奧運冠軍的帶貨能力堪比帶貨主播。
高轉化離不開過硬的產品核心，大家都清楚，安踏作為京東奧運會中國奧委會官方合作伙伴，為中國體育代表團設計了全新領獎裝備「冠軍龍服」。
這也是安踏第六次打造的國家隊領獎裝備，此次安踏邀請首位獲得奧斯卡「最佳美術設計」獎的華人視覺藝術大師葉錦添親自操刀。
并且安踏將推出「安踏冠軍店」，打造專業高端的奧運冠軍系列商品。這不僅是打造全新的品牌理念同時也為大眾鞋服產品提供了載體。
無論是奧運冠軍系列商品還是安踏大眾運動裝備，讓用戶進入了具備奧運會“高品質”的消費場景。
總結
就在上個月，安踏集團公布了旗下安踏品牌未來5年戰略目標：未來5年，要實現流水年復合增長18-25%；線上業務年復合增長30%以上，2025年占比達到40%。
所以安踏也必須高度重視公域流量拉新到私域流量轉化的體系建設，把線上流量的公到私實現連接，把用戶的興趣與交易也實現連接。
所以今年奧運會我們看到，從專業用戶的騰訊體育到年輕人喜愛的騰訊視頻，從朋友圈到視頻號，再到搜一搜與小程序，安踏在這次奧運營銷事件中進行了全方位的場景升級，并且形成了完整的鏈路閉環。
消費者和用戶對于奧運會的關注點已經從單純的競技項目轉變為多渠道多元素的更具社交型的場景，奧運營銷想要擴大品牌的受眾面，以上這些因素就必須要考慮到。
看透趨勢、升級場景、打造更適合當下的營銷全鏈路，或許就會為品牌帶來長期效益。
