皮草，曾和羊絨一樣被稱為“軟黃金”，吸引無數消費者一擲千金。

數據顯示，2015年，中國皮草行業交易額已超過900億，是全球最重要的皮草服裝生產基地和零售市場。

但在經歷了一番快速增長后，皮草行業似乎遇到了瓶頸。來自動物保護潮流的質疑，全球氣候變暖的現狀，以及行業同質化發展的挑戰，重重因素，讓皮草行業面臨“寒冬”。

市場火熱時是一陣風，低迷時卻如連綿陰雨天，將無數市場參與者裹挾其中。但在浙江弗奧時裝股份有限公司董事長張思樞眼中，是風是雨都不重要，只要堅守初心，做好品質，風雨終將過去。

2018年，作為海寧中國皮革城的代表之一，“弗奧”首次亮相米蘭時裝周，以60套原創服飾多層次地展現了皮革設計創意，這是弗奧代表海寧走向國際化舞臺的第一步。

此后，弗奧與旗下時裝品牌ZLFZSS再次登上米蘭時裝周的舞臺，面向世界傳遞中國皮革品牌的時尚理念，展現東方設計的魅力。

“第一次也許是偶然，是運氣，只能留下短暫的記憶，那我就來兩次，來三次，讓全世界都看到中國在皮革設計、制造上的創造與活力。”張思樞這樣解釋弗奧的米蘭之行。雖然后來因為疫情的原因，第三次米蘭之行被擱置，但國際化路線始終刻在張董的心中。

· 弗奧時裝參加米蘭時裝周

在品牌的高光時刻背后，是整個團隊的不懈努力。別看發布的時裝款式只有六七十套，需要的箱包、鞋子、項鏈等配飾卻多達幾百種，都需要在幾個月內準備完成。為此，張思樞帶領整個設計團隊向各行各業的領軍者學習合作，只為呈現最完美的海寧時尚。

幾番征戰，成果顯著，ZLFZSS得到了米蘭時尚界的高度好評，被意大利時尚財經媒體評價為“給整個歐洲時尚界帶了新鮮生命力”。

今年5月，弗奧同樣被中國（杭州）國際服裝產業交易會評選為“十佳服裝供應鏈品牌”。一項項榮譽的獲得，都離不開弗奧對原創設計的堅持。

張思樞指出，隨著中國人消費水平的不斷提高，年輕群體的加入，潛移默化地改變了皮草的款式設計。中國消費者不再需要奢華的、傳統的“東北款”皮草，而是希望皮草是一個時裝化的新產品。“我們弗奧公司做的皮革皮草服裝，針對的就是年輕消費者，既有時尚感，又比較生活化，穿起來又有質感。”

張董透露，弗奧每年都會持續投入設計研發，鼓勵創新，比如把設計師送去國外進修，與意大利展開緊密合作等，以形成具有國際標準的研發力量；同時，不斷引進高端設計、營銷人才，借助專業力量協助，提升企業經營水平。

只有過程改變，才會帶來結果的改變。

成立18年來，弗奧從持續的革新者成長為引領者，張思樞作為背后的舵手極其專注，他知道市場的混亂與行業的瓶頸，也清楚行業的發展趨勢，更知道中國皮裝未來必須走特色品牌路線。他說與其讓別人來顛覆自己，不如主動革自己命。

“每一次的市場波動，都是一次洗牌，洗去了行業中的投機分子，留下真正的用心經營者。”

皮張積壓、行情低迷、企業倒閉、龍頭公司虧損……種種跡象表明，皮草行業上下游的參與者，日子都不好過。

但在張思樞看來，只有倒閉的企業，沒有倒閉的行業。每一次的市場波動，都是一次洗牌，洗去了行業中的投機分子，留下真正的用心經營者。“無論做什么事情，都不要去跟風，當大家都開始做同一樣事情的時候，更需要慎重。”

· 弗奧時裝綜合館

皮草行業經歷了十余年的高速增長，特別是在市場行情尚好的2015年前后，大量農戶跟風養殖，大量商家跟風涌入，導致市場供大于求，價格持續走低。

盡管如此，皮草的受眾人群仍在不斷壯大。根據《哥本哈根皮草2019/20年度消費者調研報告》顯示，有能力購買皮草的消費者群體正在增長。數據顯示，中國已經有3億人進入中產階級，估計到2026年將再增加2億人，并且有望繼續快速發展。

· 弗奧時裝工廠所在地

“皮裝作為中高檔服飾，面對群體是正在崛起的中產階級為主，他們是愿意為品質買單的，經營者只要用心打造品牌，一定可以迎來市場的回暖。”

事實正如張思樞所言，機遇來自挑戰。面對市場的低迷，皮草企業窮則思變，如今的皮草產品變得越來越豐富，不再是整件皮草的衣服，而演變成為毛領飾邊、里襯、靠墊、毯子等。在弗奧，我們就看到了很多皮草化整為零的運用，不再僅僅是一個時尚王國中的“大件兒”，而是運用拼貼等工藝出現在更多時裝上，大大延長了皮草的季節性。

“我們接下來還會加大力度開發和皮革有關的四季裝，把各種面料和皮草更加多元化地結合，往更高端的定位去發展，把弗奧打造成一個國際化品牌。”張思樞非常有信心，也讓我們不由自主地期待皮草行業進入更健康的發展階段。