#阿迪達(dá)斯在華收入下跌16%#“中國的市場需求已經(jīng)偏向中國本土品牌而非全球品牌。”阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德指出。據(jù)阿迪達(dá)斯最新財報顯示，其第二季度在華業(yè)務(wù)明顯下降，大中華區(qū)收入跌幅接近16%。

8月5日，阿迪達(dá)斯公布2021年第二季度財報，剔除匯率因素，第二季度營業(yè)收入達(dá)到50.77億歐元，同比增長52%。凈收入為3.97億歐元（約合人民幣30.32億元），較去年同期增長了55%，高于市場預(yù)期。營業(yè)利潤5.43億歐元，市場預(yù)估4.407億歐元。

事實(shí)上，丟失中國市場的遠(yuǎn)不止阿迪達(dá)斯一家。另一國際體育品牌巨頭耐克發(fā)布的財報顯示，從3月31日至5月31日，耐克在大中華區(qū)的銷售額為19億美元，沒有達(dá)到22億美元的預(yù)期水平。天貓平臺4月數(shù)據(jù)顯示，耐克今年的銷售額也同比下滑了59%，較上年同期腰斬，阿迪達(dá)斯的銷售額更是下滑了78%。

我們看到阿迪耐克在華收入出現(xiàn)大規(guī)模的下滑，很多人都在說，這到底意味著什么？我們又該怎么看這件事情？

首先，阿迪和耐克在華出現(xiàn)收入下滑實(shí)際上是很正常的一件事，畢竟對于當(dāng)前整個中國市場來說，市場的消費(fèi)傾向其實(shí)正在發(fā)生根本性的變革，從短期的角度來看，當(dāng)前從市場的發(fā)展來出發(fā)，我們可以看到整個阿迪和耐克在前期實(shí)際上占據(jù)了極強(qiáng)的市場影響力，中國消費(fèi)者非常認(rèn)同阿迪和耐克在中國市場所占據(jù)的領(lǐng)導(dǎo)地位，但是從目前的角度來說，伴隨著中國國產(chǎn)品牌的崛起，實(shí)際上阿里和耐克的優(yōu)勢正在不斷喪失，而消費(fèi)者則逐漸認(rèn)同于說我們要盡可能的多消費(fèi)國產(chǎn)品牌，所以這種消費(fèi)意識的崛起必然會導(dǎo)致阿迪耐克在市場影響力的下滑。

其次，我們要看到的是對于當(dāng)前整個中國的運(yùn)動產(chǎn)品消費(fèi)市場來說，這些年中國國產(chǎn)品牌所擁有的實(shí)力正在不斷增強(qiáng)，研發(fā)能力正在不斷演進(jìn)從而形成了較強(qiáng)的市場競爭力，一方面中國國產(chǎn)運(yùn)動品牌擁有較強(qiáng)的成本優(yōu)勢和高性價比的優(yōu)勢，另外一方面本身的設(shè)計(jì)和研發(fā)也越來越能夠遵從中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀，所以從這樣的角度出發(fā)，阿迪和耐克在國產(chǎn)是潮流之中獲得比較好的發(fā)展也是很正常的現(xiàn)象。

第三，從長期的發(fā)展角度來看，國產(chǎn)品牌的崛起無能對于當(dāng)前整個中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的積極意義，對于廣大國產(chǎn)品牌來說，要想方設(shè)法抓住這次發(fā)展的有利契機(jī)，不斷提升自己的市場影響力，用真正拿得出手的產(chǎn)品來推動整個市場的長期可持續(xù)發(fā)展，畢竟這樣的契機(jī)實(shí)際上是非常難得的，在這種可遇而不可求的情況之下，國產(chǎn)品牌一定要有所作為，才有可能在市場上獲得更好的市場影響力和市場競爭力。

文章來源：瀚海觀察