內(nèi)容來(lái)源：企業(yè)公告

8月26日，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海瀾之家”）發(fā)布了2021年半年度報(bào)告。

報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入101.35億元，同比增長(zhǎng)25.09%；凈利潤(rùn)為16.5億元，同比增長(zhǎng)74.19%；扣非凈利潤(rùn)為15.88億元，同比增長(zhǎng)69.13%。

海瀾之家目前旗下?lián)碛泻懼摇⑹P諾、ovv、男生女生、英氏、海瀾優(yōu)選等多個(gè)品牌。

2021年上半年，海瀾之家系列實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入79.94億元，同比增長(zhǎng)26.03%；圣凱諾實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9.54億元，同比增長(zhǎng)2.13%；其他品牌實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8.61億元，同比增長(zhǎng) 35.92%。

海瀾之家認(rèn)為，上半年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要受益于宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)、去年服裝行業(yè)消費(fèi)的低基數(shù)，以及今年上半年服裝行業(yè)消費(fèi)的持續(xù)復(fù)蘇。同時(shí)，海瀾之家指出，對(duì)春晚的贊助很大程度上推動(dòng)了銷售業(yè)績(jī)。

海瀾之家的銷售渠道分為線下和線上兩個(gè)方面。2021年上半年，海瀾之家線上營(yíng)收為12.95億元，同比增長(zhǎng)71.55%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的13.2%；線下?tīng)I(yíng)收為85.14億元，同比增長(zhǎng)18.98%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的86.8%。

近年來(lái)，隨著購(gòu)物中心迅速崛起，海瀾之家線下門(mén)店布局不斷優(yōu)化，調(diào)整百貨商場(chǎng)和街邊的品牌店結(jié)構(gòu)，增加購(gòu)物中心品牌店數(shù)量。海瀾之家方面表示，隨著線下渠道消費(fèi)中心的轉(zhuǎn)移，為了緊貼消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，優(yōu)化調(diào)整線下門(mén)店布局勢(shì)在必行。財(cái)報(bào)顯示，海瀾之家現(xiàn)有門(mén)店5548家，其中，加盟店及聯(lián)營(yíng)店4977家，直營(yíng)店571家。

線上渠道方面，海瀾之家已從天貓、京東等傳統(tǒng)電商渠道，逐漸布局抖音、快手、小紅書(shū)等社交電商渠道，“達(dá)人帶貨＋品牌自播”模式以及新零售體系逐漸成熟。截至8月26日，海瀾之家主品牌在天貓旗艦店的會(huì)員數(shù)達(dá)1039萬(wàn)人。

海瀾之家表示，公司在線上渠道存在較大的發(fā)展空間，仍需進(jìn)行更多的營(yíng)銷，進(jìn)一步激發(fā)線上的高速增長(zhǎng)，為業(yè)績(jī)提供強(qiáng)有力的支撐。

服裝品牌的發(fā)展對(duì)于潮流的要求度較高，因此研發(fā)新產(chǎn)品是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。2021年上半年，海瀾之家增加了研發(fā)投入，研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)117.64%。海瀾之家表示，上半年推出的六維彈力褲深受消費(fèi)者喜愛(ài)。