“《披荊斬棘的哥哥》體現(xiàn)出的男性市場(chǎng)趨勢(shì)，愈加偏向真實(shí)性與多樣性。”近期，綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》熱播，節(jié)目描繪來自不同性格的男性藝人日常，體現(xiàn)各自的生活學(xué)習(xí)等態(tài)度，從單純的偶像節(jié)目轉(zhuǎn)換到了真實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作。 2021芒果TV《披荊斬棘的哥哥》選擇男裝品牌利郎作為行業(yè)指定,同時(shí)利郎LESS IS MORE青年商務(wù)時(shí)尚系列也邀請(qǐng)節(jié)目中的白舉綱和高瀚宇成為品牌摯友，正是這次的“雙向奔赴”合作，給于我們對(duì)男性市場(chǎng)的啟發(fā)。我們認(rèn)為《披荊斬棘的哥哥》的演出明顯去掉了同質(zhì)化、流水線化，極大增強(qiáng)了演出的真實(shí)性與多樣性，這也正是目前男性市場(chǎng)特別是男性消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)。首先從節(jié)目中我們看到，平均年齡30+的哥哥們，無論是什么樣的才藝，比如舞蹈、武術(shù)、音樂、說唱等不同的元素匯集到這一個(gè)節(jié)目，表現(xiàn)實(shí)力的同時(shí)真實(shí)的呈現(xiàn)合作的過程、氛圍以及成品效果。文匯報(bào)在9月10日版文藝評(píng)論中提到“《披荊斬棘的哥哥》持續(xù)閃光，大打情懷牌滿足觀眾爺青回的情動(dòng)視野，嚴(yán)格的“去油”行動(dòng)，讓哥哥們?cè)忈屨嬲摹叭祟惛哔|(zhì)量男性”，每一位男嘉賓都在過往的“主角光環(huán)”中挖掘全新的形象和可能性，節(jié)目聚焦于審美價(jià)值體系的思考和探討，以此塑造充滿“審美文化”的綜藝品質(zhì)”。顯然這已經(jīng)不是一檔普通的綜藝節(jié)目了。雖然現(xiàn)在的年輕人比老一輩的要求更高，但是不論對(duì)于節(jié)目或者品牌來說，文化的可信度是關(guān)鍵，通過媒介與消費(fèi)者分享正確的價(jià)值觀從未如此重要。做為創(chuàng)立于1987年的利郎，這么多年以來都在真實(shí)的與消費(fèi)者溝通。在國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)率先提出了“商務(wù)休閑”男裝概念，34年專注的探索發(fā)展，不斷自我革新，打破跨界聯(lián)合的邊界，融合多元營(yíng)銷事件碰撞更多火花，打造品牌向內(nèi)向外挖掘的更多可能性。利郎的披荊斬棘路，似乎在一次又一次的品牌事件中不斷進(jìn)階。目前利郎已經(jīng)成為集自主研發(fā)、生產(chǎn)、零售、面料、印染、設(shè)計(jì)、檢測(cè)于一體的全國(guó)知名綜合時(shí)裝企業(yè)。覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)、80家零售分公司、近2800家終端門店的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。值得一提的是，為了品牌更加的豐富多樣性，利郎于2016年推出青年時(shí)尚系列（LESS IS MORE），LESS IS MORE秉承少即是多的理念，在保持了利郎“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)哲學(xué)的同時(shí)，也讓款式更通勤百搭、輕便自如。LESS IS MORE青年時(shí)尚系列瞄準(zhǔn)了一二線市場(chǎng)25-35歲都市青年男士群體，目前在一二線城市購(gòu)物商城的店鋪近300家，店鋪空間通過極具科技感的沉浸式裝置設(shè)計(jì)，詮釋了“開敞、流動(dòng)、前衛(wèi)、先鋒”的理念，貼合當(dāng)下都市新職場(chǎng)青年更熱衷的商務(wù)時(shí)尚風(fēng)格。此次由利郎與智族GQ聯(lián)合共創(chuàng)的平面大片中可以看到，白舉綱同款三件套西服，底布做竹節(jié)肌理效果，凈色套裝西服面料肌理效果豐富，窄駁頭一粒扣，雙直線口袋顯得干凈利落。
高瀚宇同款條紋襯衫，屬男人衣柜必備單品，2021秋冬新品在底布上做升級(jí)改造，采用滌粘混紡替代以往棉混紡底布，提升成衣的抗皺度，且品質(zhì)感更強(qiáng)，極具性價(jià)比；同時(shí)在條紋的排列組合上做多種方案組合搭配，從常規(guī)條紋到塊面條紋，可根據(jù)不同場(chǎng)合任意組合穿搭。
據(jù)悉，更多哥哥同款將陸續(xù)在利郎LESS IS MORE全國(guó)門店、lilanzlessismore天貓旗艦店以及LessIsMore利郎輕時(shí)尚小程序商城上線。對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，對(duì)品牌感知的真實(shí)性是推動(dòng)其購(gòu)買的關(guān)鍵點(diǎn)。非常有趣的是，利郎在《披荊斬棘的哥哥》中有一句廣告語(yǔ)叫：“有顏有型有氣場(chǎng) 哥哥都在穿利郎”。利郎利用這句廣告語(yǔ)，生動(dòng)有趣并且真實(shí)的傳遞出了品牌語(yǔ)言，這對(duì)消費(fèi)者能產(chǎn)生信任和持久的支持提供了很好的基礎(chǔ)。
其次，通過產(chǎn)品完善品牌豐富度來培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，無疑是聰明的。近年，利郎男裝與中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)聯(lián)合共創(chuàng)，走進(jìn)高校年輕群體，不斷貼合Z世代消費(fèi)者需求；自2019年底，利郎簽下中國(guó)日?qǐng)?bào)、DC正義聯(lián)盟、哆啦A夢(mèng)、三體等IP，在高階跨界合作上不斷夯實(shí)品牌力及產(chǎn)品力。期間，利郎官宣韓寒為繼任陳道明之后的第二位品牌代言人，并不斷嘗試影視植入、綜藝娛樂，前不久簽約優(yōu)酷《這就是潮流》，隨后果斷簽約芒果TV《披荊斬棘的哥哥》。從提出“新商務(wù)”理念，到聯(lián)名《三體》、《一人之下》等經(jīng)典IP聯(lián)名系列，利郎正在推出更多符合年輕人審美的產(chǎn)品，并且原創(chuàng)比例已經(jīng)高達(dá)70%。品牌之所以成長(zhǎng)的原因，是要通過廣告、創(chuàng)意、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品本身在消費(fèi)市場(chǎng)中放大，讓更多年輕消費(fèi)者看到。這次利郎讓男性消費(fèi)者知道，在我們這里無論什么背景或職業(yè)，只要有正確的態(tài)度與價(jià)值觀，任何人都可以成為《披荊斬棘的哥哥》。
【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
