只有贏得消費者支持的品牌和產(chǎn)品，才是一家公司成長的主要動力。攀行者李寧，通過又一場出圈的大秀，證明了其對中華文化的獨到理解和運動內(nèi)核的一貫堅守，它瞄準了更高的峰，還在更遠的路上。
林芝魯朗，坐落在川藏線上，平均海拔3700米，林海茂密，群山環(huán)繞中，云霧時聚時散，河水蜿蜒清澈。
繼敦煌“絲路探行”、鄭州“悟創(chuàng)吾意”之后，李寧再次將大秀與自然風貌相結(jié)合，就在9月，新的秀場搬到喜馬拉雅山脈旁，深入海拔3000多米的高原腹地，在攀登高山中體悟信仰與生命的意義。這家“三十而立”的公司，以一場少見的高海拔大秀，宣告品牌對人文自然、民族傳統(tǒng)與前沿設(shè)計的嶄新理解。跳脫固有框架，獨具一格的大秀本身，即是一個標志性產(chǎn)品。2020年敦煌的“絲路探行”，傳承絲路精神，宣告李寧正式開啟品牌的“三十而立”，也仍保有少年心氣和探索新生的渴望。2021年初，李寧2021秋冬潮流發(fā)布會，選在河南這個孕育中華文明的中原腹地，在鄭州一個擁有21座劇場的戲劇幻城舉辦，用一個融合了多種藝術(shù)形式的沉浸式體驗空間，表達對藝術(shù)潮流和設(shè)計哲學的理解。9月24日舉辦的林芝大秀，則以“悟·行”為主題，開放式的活動場地，讓人感受與天地相融，拋卻城市的浮躁喧囂，真正審視內(nèi)心，與內(nèi)我對話，體悟生命攀行的意義。這一路，從敦煌、鄭州到林芝，沙漠、平原到高原，李寧走出了一道探尋中華文明與歷史的軌跡。站在林芝秀場主舞臺抬頭看，林海交織云海成為天然背景，周圍群山環(huán)繞，遠處可見綿延雪山，借助雪山的自然景色，搭建三角形的回環(huán)構(gòu)圖，寓意持續(xù)迸發(fā)的生命之力。
李寧悟行的思考，就融于其中——無論起點在哪，終點永遠在山頂。此次大秀共設(shè)置三大主題，分別為天之愿景、地之溯源和人之遠方，對應(yīng)天、地、人，“天之愿景”代表著熱愛與激情，“地之溯源”代表堅持初心，“人之遠方”則代表無限可能。當天的大秀專場直播間，李寧電商服裝設(shè)計總監(jiān)李冠男透露，項目的初始階段，設(shè)計師團隊來到西藏采風，驚嘆于當?shù)氐木吧c人文傳統(tǒng)，西藏這么美，怎么把它融入到服裝中去？大家坐在一起集思廣益，靈光一現(xiàn)地想到了“天地人”的概念。“后來覺得，‘天地人’的概念確實包羅萬象，上有天，下有地，人在中間，三者合一。”李冠男說。這種概念和立意，呼應(yīng)了“天地合一、道法自然”的哲學，其思想也完全根植于中國的傳統(tǒng)。
全新發(fā)布的鞋服產(chǎn)品是林芝大秀的關(guān)注焦點。進入活動現(xiàn)場，最引人矚目的是一片雪白的鞋墻區(qū)，模擬雪山的造型打造，擺了足足26雙鞋。
擺放在核心位置的，還有李寧young系列產(chǎn)品，秀場里專門設(shè)置單獨的展示區(qū)。本次大秀的開幕，由兩位身著李寧young系列的童模開場走秀，重視度可見一斑。
李寧公司在不斷強化兒童市場的投入。
“我們會將更多的資源，包括現(xiàn)金和其他方面的資源，投入到希望加深的新市場或者品類當中，比如童裝會繼續(xù)深挖。”2021年中報發(fā)布之時，李寧聯(lián)席行政總裁錢煒如此表態(tài)。在設(shè)計上，新品的靈感，多來自于設(shè)計師的西藏采風，當?shù)靥厥獾牡孛玻牙C的工藝，甚至西藏朝圣者背的包袱，都成為取材靈感來源。在上攀的過程中且悟且行，既是此次大秀的故事篇章，也是李寧設(shè)計師團隊真實經(jīng)歷的總結(jié)。李寧鞋類設(shè)計師露露說，來西藏之前，團隊有很多地方想不明白，比如整個秀和產(chǎn)品要分哪幾個階段，層層遞進地講故事；又比如，關(guān)鍵的大地系列，不知道怎么做。設(shè)計師團隊來到拉薩甘丹寺，對面有座野山，有人提議去爬，一群人硬著頭皮上，幾乎每10米一停，原本目標其實只是10米，結(jié)果從海拔4200爬到了4700米。“真的很震撼，我們在山上看到了大地，就那一剎那，知道了‘地’應(yīng)該怎么做了，它的色彩和元素全都來了。”露露說。按系列來看，天之愿景，設(shè)計師以雪山作為靈感來源，通過電繡或線繡工藝體現(xiàn)山巒的層疊感，在織麥標上體現(xiàn)地貌圖案，并將氣壓圖作為設(shè)計圖案用于鞋墊或者鞋內(nèi)里。
地之溯源，在大地中攝取靈感，將每一段行路印刻在服裝上，通過細節(jié)肌理展示，高原的質(zhì)樸印在簡約的鞋履產(chǎn)品上，呈現(xiàn)出如山巒連綿起伏的層次感和立體感。
人之遠方，通過明亮的色彩堆疊，傳達出關(guān)懷的溫暖，后跟處的彩色FLOW線條，靈感源于五色經(jīng)幡，具有濃郁的生活氣息和人文氣息。
天、地、人三個主題系列各有不同，卻內(nèi)核相通。模特在現(xiàn)場分組展示，踏上自然秀場，在廣袤天地間，盡情綻放攀行者精神。現(xiàn)場嘉賓面對天地，內(nèi)心敬畏之情油然而生，也在無形中升華了李寧本次大秀的核心主題，即在攀行中感悟，在感悟中前行。
以勇氣攀登高峰，在天地間完成自我感悟，悟與行，秉承了李寧“一切皆有可能”的品牌精神，也是貫穿其多個主題大秀的關(guān)鍵詞。場景和故事有變幻，核心歸根結(jié)底沒有變——永不滿足現(xiàn)狀，堅持自省自創(chuàng)。
本次悟·行系列，李寧依然堅持啟用中國本土設(shè)計師，在運動基因的承載中，融入中國文化和時尚元素，讓更多消費者看到中國原創(chuàng)設(shè)計獨特的氣質(zhì)。
所聯(lián)合的中國獨立設(shè)計師，包括CHENPENG創(chuàng)始人、知名獨立設(shè)計師陳鵬、作品為紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館收藏的獨立設(shè)計師支晨等。
2018年，李寧首登主流時裝周，做根植中國本土文化的品牌，一炮而紅。其后，公司整合點營銷資源，圍繞簽約明星、新品發(fā)布、時裝周等活動，強化中國元素，開展了一系列營銷布局，通過潮流又不失中國味道的藝術(shù)設(shè)計與先鋒理念，傳達了品牌調(diào)性和態(tài)度，與年輕的潮流一代增強互動和共鳴。2020年，李寧發(fā)掘絲綢之路的獨特魅力，在敦煌的“絲路探行”主題大秀，請來一眾明星、時尚潮人共同見證新品發(fā)布。此舉引發(fā)轟動效應(yīng)，強化了李寧品牌的中國文化形象和優(yōu)質(zhì)口碑。將中國文化融入產(chǎn)品設(shè)計，李寧公司這一做法由來已久，為深入了解傳統(tǒng)文化元素，設(shè)計師團隊就不遠千里，前往全國各地采風，包括敦煌壁畫，龍門石窟，貴州苗寨等等。經(jīng)由李寧的產(chǎn)品，新一代年輕人不只享受專業(yè)運動產(chǎn)品的體驗，也感受到中國文化精髓的魅力。2021年以來，李寧官宣肖戰(zhàn)為運動潮流產(chǎn)品全球代言人，通過鄭州大秀、林芝大秀等活動，引爆超高關(guān)注，持續(xù)輸出對運動潮流的理解，強化品牌影響力。得益于品牌力與產(chǎn)品力的相互反哺，今年上半年，李寧公司的集團收入破百億，凈利潤率達到19.2%；廣告及市場推廣開支占收入的比重，難得地不升反降，同比下降1.7個百分點至7.3%。只有贏得消費者支持的品牌和產(chǎn)品，才是一家公司成長的主要動力。攀行者李寧，通過又一場出圈的大秀，證明了其對中華文化的獨到理解和運動內(nèi)核的一貫堅守，它瞄準了更高的峰，還在更遠的路上。
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