安踏、特步、李寧、森馬等相繼宣布在上海設立“全球性總部” 。這一方面折射出“上海”之于中國時尚產業的重要性不斷上升，一方面也反映了這些中國頭部時尚企業立足中國，拓展全球市場的雄心壯志。
最近，《華麗志》發現了一個有意思的現象，那就是，安踏、特步、李寧、森馬等相繼宣布在上海設立“全球性總部” 。這一方面折射出“上海”之于中國時尚產業的重要性不斷上升，一方面也反映了這些中國頭部時尚企業立足中國，拓展全球市場的雄心壯志。本文將對這四家企業在上海的最新布局和他們的國際化發展動向做一個詳細的梳理。
安踏
早在2019年，安踏集團位于上海虹橋商務區青浦片區的安踏集團全球零售總部——上海安踏中心項目便已正式開工建設。安踏集團董事局主席兼 CEO丁世忠在新聞稿中表示：“安踏集團全球零售總部是我們全球化戰略的組成部分。上海西虹橋商務區位于‘經濟黃金軸線’上，國際地位日益凸顯，將成為安踏集團全球零售中心扎根上海、接軌國際的重要區位優勢。”據悉，安踏集團全球零售總部由美國著名建筑設計公司 NBBJ設計，項目占地面積共3.5萬平方米，由5棟建筑構成多功能一體化園區，整個工程將于2023年4月完工。建成后的安踏集團全球零售總部，將成為安踏集團繼福建晉江的集團總部、廈門的集團營運中心之后，全球化布局的重要組成部分。8月24日，安踏集團發布2021年中期業績報告（點擊超鏈接，查看《華麗志》相關報道），截止2021年6月30日，集團收入同比增長55.5%至228.1億元，較2019年同期增長54%；凈利潤同比增長131.6%至38.4億元，較2019年同期增長65.3%。報告期內，在中國市場安踏集團的收入超越了德國體育用品巨頭 Adidas（阿迪達斯）。值得注意的是，安踏集團的海外資產 Amer Sports 不僅在中國市場業績翻倍，海外的經營情況也隨著疫情緩和而靠穩，助力整體收入突破10億歐元，EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)盈利創新高，達到人民幣5.57億元，業績全面超預期。2019年3月，由安踏和其他投資者組成的投資者財團完成了對加拿大頂級戶外品牌 Arc’teryx (始祖鳥)的母公司——芬蘭高端體育用品公司 Amer Sports 的收購。
特步
8月17日，特步國際公布其全資附屬公司上海特步體育用品有限公司以4.39億元人民幣收購位于上海閔行區七寶鎮最近開發的生態商務區內的57個商業單位。據悉，這一物業擬用作集團國際總部。這一物業位于閔行區七寶生態商務區上報傳媒谷項目E棟，物業建設及驗收程序于2021年5月完成，樓面面積約為1萬平方米。上報傳媒谷是上海報業集團打造的文化地產實體項目。8月23日，特步國際公布2021年中業績報告，截至2021年6月30日止六個月期內收入為41.35億元，同比增長12.4%；凈利潤4.27億元，同比增長72%。其中特步主品牌的收入增加12.4%至35.97億元；集團毛利率為41.8%，相比2020年上半年增長1.3%。由旗下美國運動鞋品牌 K-Swiss（蓋世威）和法國軍靴品牌 Palladium（帕拉丁）組成的運動時尚分部收入4.62億元，占集團收入的11.2%。由美國運動鞋品牌 Saucony（索康尼）和美國戶外鞋履品牌 Merrell（邁樂）組成的專業運動分布收入7600萬元，占集團收入的1.8%。2019年，特步國際開啟多品牌戰略，先后將索康尼、邁樂、蓋世威和帕拉丁四大品牌收入麾下。當年3月，特步宣布其直接全資附屬公司 Xtep Holdco與美國鞋業公司 Wolverine World Wide, Inc.簽訂合資協議，于中國內地、香港及澳門開展 Merrell（邁樂）及 Saucony（索康尼）品牌旗下鞋履、 服裝及配飾的開發、營銷及分銷。當年5月，特步宣布其全資附屬公司與 E-Land World Company，Ltd 及 E-Land USA Holdings Inc.訂立股份收購協議,以現金作價 2.6億美元，收購蓋世威、帕拉丁等品牌的最終持有人 E-Land Footwear USA Holdings Inc.的全部已發行股份。今年6月，特步國際與高瓴集團成為戰略合作伙伴，高瓴將投資6500萬美元于特步環球，共同發展蓋世威、帕拉丁品牌的全球業務。
李寧
8月27日，李寧公司宣布，間接全資附屬公司上海少昊體育用品、上海少昊體育發展、上海寧聚及上海少昊伯悅以10.34億元人民幣，收購位于上海市長寧區華陽路街道28街坊凱橋文化廣場的8個辦公樓層及128個停車位。這一物業總建筑面積約為1.74萬平方米，預計于2022年9月30日前交付。公司表示，將于上海長寧區成立其長江三角洲全球業務總部。與此同時，這一物業地處上海核心商業區位，收購將為公司的資產增值提供潛力。另據上海嘉定區人民政府新聞辦公室9月發布的信息，李寧電商全球總部及智能配送中心將落戶上海安亭鎮方泰地區。項目位于安亭鎮眾百路448號，占地面積為57474平方米，總投資超過6億元，有望今年年底開工建設。建成后，每年該項目的電商板塊可實現銷售額70億元，物流板塊可實現產值8億元，稅收總額預計可達1.5億元。未來，該項目的物流量將占到李寧集團全國物流總量的一半以上。李寧集團的電商業務從2008年啟動，2011年正式作為獨立事業部運營，并在安亭注冊成立李寧電商，目前其年銷售收入超50億元。8月13日，李寧公司發布截至2021年6月30日止六個月之中期業績（點擊超鏈接，查看《華麗志》詳細報道）。期內收入達101.97億元，較2020年同期（61.81億）上升 65.0%；凈利潤為19.62億元，較2020年同期（6.83億）上升187.2%，甚至超過了去年全年的凈利潤（16.98億元）。和疫情前的2019年同期相比，李寧公司的收入上升了63%，凈利潤上升146.8%。本世紀初，李寧成為第一批出海的中國運動品牌之一，進軍歐美市場開設海外門店，并早于2008年就在美國波特蘭設立了海外鞋品類的研發中心。近年來，通過贊助國際運動賽事、運動員代言，知名IP聯名合作和國際時裝周上的頻繁亮相，不斷擴大其在國際市場的影響力。
森馬8月30日，森馬集團發布公告稱，公司擬通過全資子公司上海森馬服飾有限公司斥資10.06億元人民幣，在上海地鐵15號線元江路站附近改擴建現有上海產業園倉儲物流區域。森馬集團在公告中表示，這一項目將滿足公司業務發展對辦公、研發所需物業資源與環境的需求，有助于公司構建未來的“國際總部”、“時尚總部”、“創業總部”。森馬集團成立于2002年，是一家以休閑服飾、兒童服飾為主導產品的企業集團，旗下擁有以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。截至2021年6月30日，公司在國內及海外開設了8733家線下門店。根據森馬財報，截止2019年底，疫情仍未完全蔓延前，森馬品牌累計開設了14家海外門店，海外門店的坪效產出平均值高于國內門店，2019年零售規模達3000萬元。響應“一帶一路”號召，森馬集團近年來著力布局中東和東南亞市場。公司還開發了海外渠道專供商品，滿足海外市場特殊節日、氣候穿著需求。據悉，森馬服飾上海產業園改擴建項目地址位于上海市閔行區吳涇鎮蓮花南路2689號，建設周期37個月，資金來源為公司自籌資金，項目建設內容為拆除歷史建筑面積4.9萬平方米（地上）；擬建建筑面積17.2萬平方米（地上13.6萬平方米、地下3.5萬平方米）。
今年年初，房地產咨詢服務公司第一太平戴維斯（Savills）報告預測稱，上海將取代香港，成為國際時尚美妝企業地區性總部的首選地。從上文我們可以看到，不僅是國際企業，更多中國本土時尚企業也開始積極布局上海，將其作為品牌全球化戰略起步的“落腳點”，借力上海國際化的人才和商業資源，推動企業邁入新的發展階段。
丨文章來源：華麗志
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