周四，貝恩咨詢公司（Bain & Company）與意大利奢侈品協會 Fondazione Altagamma 聯合發布第20版《貝恩奢侈品研究》（Bain & Company Luxury Study）。
報告表示，在美國和中國市場的推動下，今年奢侈品行業將順利度過疫情危機，尤其是高端鞋履、皮具和珠寶行業。
報告指出了全球奢侈品市場的以下五大趨勢：
一、個人奢侈品市場強勢反彈
據貝恩估計，2021年，全球奢侈品市場銷售額將達到1.14萬億歐元，按不變匯率計，將比2020年同比增長13%~15%，但仍未達到（疫情前的）2019年的水平，預計會比2019年下降9%~11%。
值得一提的是，今年全球個人奢侈品行業呈現V字型反彈，銷售額將達到2830億歐元，按固定匯率計算，比（疫情前的）2019年增長4%。此外，個人奢侈品行業息稅前平均利潤率也比2020年翻了一倍，達到21%，與2019年基本持平。
但今年第四季度的銷售仍然充滿不確定性，按照最好的估算，第四季度銷售額將同比增長3%，而按照最壞的估算，受到中國和美國的政策影響，第四季度銷售可能會出現同比下降5%的情況。
貝恩觀察到，個人奢侈品市場從2020年第三季度開始逐漸回升，預計到2022年市場銷售額將達到3000~3100億歐元，到2025年將達到3600~3800億歐元。
二、中國在奢侈品行業的地位日益重要
報告認為，中國市場在奢侈品行業的地位日益重要，占全球市場的份額從2019年11%增至2021年的21%，預計到2025年，這一占比將達到25%~27%。
報告指出，中國和美國市場成為推動奢侈品行業銷售增長的主要原因，歐洲和日本市場仍然處于疫情恢復階段。
其中，中國市場的增長最為強勁，雖然8月、9月市場略微疲軟，但到10月疫情恢復正常后，消費需求再次重啟，此外，海南正在成為主要的奢侈品旅游中心。按不變匯率計算，今年中國大陸的奢侈品銷售額將增長97%，至600億歐元；但中國香港、澳門和臺灣地區的表現不佳。
美國保持著穩定的反彈趨勢，在入門級單品和高價單品之間呈現兩級分化的態勢。此外，許多歐洲品牌今年在美國獲得了大量市場份額。按不變匯率計，今年該地區銷售額將增長13%，至890億歐元。
按不變匯率計，日本奢侈品銷售額將下降12%，至200億歐元；歐洲奢侈品銷售額將下降19%，至710億歐元。
亞洲其他地區也表現不佳，韓國奢侈品銷售基本恢復到2019年水平，按不變匯率計，亞洲其他地區銷售額將下降25%，至320億歐元。
按不變匯率計，包括中東和澳大利亞在內的全球其他地區奢侈品銷售額將增長11%，至120億歐元。
三、40歲以下消費者成為推動奢侈品銷售的主力軍
在消費人群方面，40歲以下消費者成為個人奢侈品消費的主力軍。
報告內數據顯示，2019年，X、Y、Z世代在個人奢侈品市場的占比分別為30%、36%和8%，2021年的占比數據將分別為26%、46%和17%，預計到2025年，Y世代和Z世代在市場上的占比將超過三分之二。
除了消費者更加年輕化外，未來個人奢侈品消費者還將呈現出另一大趨勢：頂級客戶群不斷增加。據統計，2019年，個人奢侈品行業超高凈值人群（UHNWI）占比為30%，2021年這一數據達到35%。
此外，年輕客群越來越希望奢侈品牌能夠提高文化相關性以及創造新的價值模式，例如，他們希望奢侈品的數字化程度更高、更具人文氣息、更具真情實感、功能性更強等等。
四、鞋履、皮具、珠寶成為復蘇最快的品類
按品類看，鞋履、皮具、珠寶在2021年全面復蘇。
鞋履品類在全球所有地區的銷售額都有增長，其中，運動鞋、靴子等休閑鞋最受歡迎。2021年，該品類的銷售額將比2020年增長25%，比2019年增長11%，至230億歐元。
皮具的銷售額將比2020年增長32%，比2019年增長8%，至620億歐元，其中，經典款皮具、皮帶再次成為熱門產品。
珠寶的銷售額將比2020年增長24%，比2019年增長7%，至220億歐元，大型奢侈珠寶品牌在傳統意義上的非核心市場有所增長，中性風珠寶取得巨大成功。
手表的銷售額將比2020年增長32%，與2019年持平，至400億歐元，無性別手表的需求有所增加。
美容產品的銷售額將比2020年增長36%，比2019年下降1%，疫情期間的旅游限制對美容產品零售依然造成了巨大影響，其中，化妝品和香氛產品的銷售受到的影響最大。
服裝的銷售額將比2020年增長26%，比2019年下降10%，其中，女士服裝的銷售增速要比男士服裝高，二手服裝市場呈現出強大的增長潛力，休閑服裝的需求量要比正式服裝高。
在所有品類中，入門價格的奢侈品比重仍在增加，在2021年的銷售增長達30%以上。
品牌方面，不管是在軟奢還是硬奢市場，頂級品牌依然占據主導地位，2021年的市場份額為33%，但新興品牌依然有發展機會，2021年，新興品牌的市場份額為2%。
五、線上銷售額持續增長
二手奢侈品市場蓬勃發展
2021年，個人奢侈品行業線上銷售額增至620億歐元，比2019年翻了將近一番，2019年的數據為330億歐元。
報告還強調，二手奢侈品市場正在體現出強勁的增長趨勢，預計2021年二手奢侈品市場規模可達到330億歐元，推動這一市場增長的主要原因是消費者需求以及二手市場的運營商增加。
報告最后指出，奢侈品牌要想取得較好業績，需要從以下四個方面入手：
專注本地客戶；積極觸達亞洲市場（特別是中國市場）；采用多元化定價策略，以滿足不同消費者的需求；發展多觸點業務運營模式。
