為吸引千禧一代消費者，赫基集團核心品牌Ochirly邀請了90后超模Bella Hadid與Kendall Jenner為其拍攝廣告大片。

早在去年7月，有知情人士向彭博社透露赫基集團已選擇了一家中國的投資銀行負責其上市事宜，估值預計超過200億人民幣。赫基集團的前身為時裝品牌Ochirly，由徐宇與妻子李珊瑚于1999年在溫州創立。早在創立初期，徐宇和其創始團隊已有意識打造自創品牌管理體系，有遠見地將Ochirly打造成頗具設計元素并面向時尚女性的中高端品牌。2009年，赫基集團推出Five Plus品牌，一年后又推出潮流男裝品牌TRENDIANO，以滿足消費者不斷轉變的需求。

右起第二位為赫基集團創始人兼CEO徐宇

值得關注的是，全球最大奢侈品集團LVMH旗下的私募基金L Capital Asia在2012年斥資2億美金收購了赫基集團10%的股份，是當時外國企業在華投資金額最大的一筆交易，當時赫基集團公布的公司估值為20億美元。
有業內人士對時尚頭條網透露，L Capital Asia唯一目的就是投資回報率，與LVMH集團整體的品牌和產品戰略都無關，另外，L Capital Asia是一個有明確退出時限的投資基金，時間大概3至5年，現在正是L Capital Asia尋求退出套現的階段。

自2010年9月起，L Capital Asia先后在中國境內投資了5家公司。其中，2家為香港的珠寶首飾商英皇珠寶和明豐，另外3家為女裝JORYA母公司欣賀集團、赫基集團以及美妝品牌丸美。獲得L Capital投資后，徐宇隨后與意大利時裝公司Sixty Group建立合資企業，收購并接管了MISSSIXTY、Killah和Energie亞太地區的經營業務。

2013年1月，赫基集團宣布與意大利奢侈零售店10 Corso Como合作，同年年底便在上海開出10 Corso Como線下實體概念店。不過，由于中國業務嚴重虧損，10 Corso Como已于今年初撤離北京，當時有消息稱撤離的原因是赫基集團正考慮IPO，急于清理旗下不良資產。2014年，赫基集團推出COVEN GARDEN品牌，正式進軍輕奢女裝領域，后于今年與荷蘭高端牛仔品牌DENHAM達成合作，進一步強化公司在牛仔領域的地位。在過去10年中，赫基集團通過內部孵化、外延并購與合資運營等方式將集團從單一品牌迅速轉型為多品牌經營模式，業務涉及時尚、休閑、都市、牛仔、輕奢等多個領域。截至目前，集團旗下已包括Ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN等自創品牌，以及MISSSIXTY、10 Corso Como、Superdry以及DENHAM等國際品牌。

為強化各品牌的差異化特征，避免品牌風格過于趨同，赫基集團旗下各品牌均成立了獨立的產品開發團隊。不過，集團也表示各品牌未來如果未能繼續維持或強化差異化的特征，則可能降低品牌的市場競爭力，制約集團經營業績的持續增長。據招股書數據顯示，赫基集團在2016年的營業收入為64.46億元，歸屬于母公司股東的凈利潤為11.06億元，今年上半年的營收與凈利潤則分別為28.83億元和3.71億元，其中15.5%的收入來自電商渠道。

在已上市的國內服飾企業中，赫基的盈利能力較為靠前，近三年的主營業務毛利率呈上升趨勢，今年錄得70.54%，已超過太平鳥、安正時尚、日播時尚和維格娜絲等競爭對手。赫基集團在招股說明書中表示，集團目前的實際控制人為徐宇及其弟弟Ivan Xu。徐宇在集團中同時擔任董事長及總經理，Ivan Xu則為集團董事、副總經理兼Five Plus品牌總裁，兩人分別持有赫基集團76.556%及22.7061%的股份。李珊瑚則是董事、副總經理兼首席創意官。

圖為赫基集團內部管理架構