來源：環(huán)球時(shí)尚投資、有意思報(bào)告

感謝lululemon，憑一己之力將瑜伽褲從運(yùn)動(dòng)服飾拉升為時(shí)尚單品。不只健身房，現(xiàn)在菜市場(chǎng)、大街上甚至CBD的寫字樓里，到處都有瑜伽褲的身影。

瑜伽褲的風(fēng)靡，正在引發(fā)全行業(yè)的模仿。然而，瑜伽褲有多火，爭(zhēng)議就有多大。有觀點(diǎn)認(rèn)為，Lululemon 風(fēng)格的女性運(yùn)動(dòng)服行業(yè)已經(jīng)越來越擁擠了。

過去兩年中，COVID-19的居家生活鍛煉以及運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮繼續(xù)風(fēng)靡，每隔一、兩個(gè)月都會(huì)有類Lululemon 的品牌獲得融資的消息爆出，或者傳統(tǒng)的女裝品牌宣布進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)行業(yè)，而新推出的系列無疑一定都是Lululemon 風(fēng)格。

最新加入的是青少年服裝品牌Abercrombie & Fitch ，該品牌同樣宣布推出運(yùn)動(dòng)系列YPB，YPB 為Your Personal Best 首字母的縮寫。

除Abercrombie & Fitch，女裝品牌Free People 之前早已推出運(yùn)動(dòng)系列FP Movement，并成為女裝集團(tuán)Urban Outfitters 表現(xiàn)最好的系列，且已經(jīng)在不斷擴(kuò)張獨(dú)立門店。

而Gap Inc. 集團(tuán)不但同名品牌擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)系列，集團(tuán)旗下的athleta 同樣是一個(gè)與Lululemon 類似并且發(fā)展最好的品牌。

Lululemon 風(fēng)格的初創(chuàng)品牌更是大量涌現(xiàn)。比如最近，輕運(yùn)動(dòng)生活方式品牌焦瑪就宣布完成由協(xié)立投資領(lǐng)投、千帆明月資本跟投的天使輪融資，融資金額達(dá)千萬級(jí)。這個(gè)品牌是原韓都衣舍電商營(yíng)銷操盤手徐曉鋒2021年創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)休閑服飾品牌，致力于為年輕女性提供可多場(chǎng)景穿著的功能性服飾。而目前焦瑪推出的首個(gè)單品，就是瑜伽褲。

代表性品牌Sweaty Betty 甚至獲得軟銀融資，而健身科技巨頭Peloton 涉足服裝業(yè)的首個(gè)系列同樣是Lululemon 風(fēng)格，加上nike 等巨頭在女性運(yùn)動(dòng)服裝類別的發(fā)力，都讓這個(gè)賽道越來越擁擠。

相反，Lululemon 品牌本身在過去兩年開始擴(kuò)張配件類別、收購(gòu)健身設(shè)備Mirror，更是在最近推出首個(gè)鞋履系列，側(cè)面顯示Lululemon “本露”的天花板危機(jī)。

運(yùn)動(dòng)行業(yè)盡管三五年會(huì)涌現(xiàn)一個(gè)受到消費(fèi)者和市場(chǎng)追捧的品牌，但是運(yùn)動(dòng)品牌的核心仍然是運(yùn)動(dòng)文化，Lululemon 作為瑜伽服代表，其能夠出類拔萃的仍然是其打造的瑜伽文化，就像Asics 的跑步文化、Under Armour 的健身文化以及Nike 的全民運(yùn)動(dòng)文化。

因此對(duì)于大量模仿Lululemon 的中國(guó)品牌以及投資者可能需要認(rèn)清楚，除非有一個(gè)杰出的品牌故事和持久的品牌文化塑造力，或者一個(gè)kim kardshain 式的創(chuàng)始人，否則能夠打造一個(gè)Lululemon 一樣的品牌幾乎是不可能任務(wù)，最多是給市場(chǎng)一個(gè)小的選擇，因?yàn)橐呀?jīng)有了Lululemon和Nike，還有Gap、H&M、Zara已經(jīng)Uniqlo 的運(yùn)動(dòng)系列，消費(fèi)者實(shí)在很難有太多的品牌意識(shí)容納空間，以及更多的性價(jià)比選擇。