瑞典科技及創(chuàng)業(yè)新聞媒體Breakit在1月4日報(bào)道中稱，H&M正在秘密籌備一個(gè)代號(hào)為“P12”的大型數(shù)字項(xiàng)目，該項(xiàng)目為折扣電商網(wǎng)站，將以折扣價(jià)格售賣數(shù)個(gè)品牌的服裝。Breakit表示目前H&M已為此項(xiàng)目招攬了60個(gè)品牌參與，且集團(tuán)內(nèi)部將這個(gè)網(wǎng)站稱為“造型和折扣天堂”。策劃該項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)在瑞典首都斯德哥爾摩一處隱蔽辦公室中，Breakit估計(jì)團(tuán)隊(duì)中約有100名員工。并稱，從H&M集團(tuán)內(nèi)部消息獲知該網(wǎng)站將于4月中旬上線。而H&M傳播部門負(fù)責(zé)人Kristina Stenvinkel則在Breakit曝出消息的第二天就予以回復(fù)，表示不對此事發(fā)表評論。
“H&M一直有正在進(jìn)行中的新項(xiàng)目，最近還上線了新品牌Arket，”她說，“出于某些原因，我們從不在項(xiàng)目落地前予以討論，所以我們對這個(gè)傳言不做任何評論。”據(jù)Breakit分析，H&M 2017第四季度財(cái)報(bào)顯示銷售額下跌了2%，而該集團(tuán)的電商市場份額也在持續(xù)下降。這樣的業(yè)績給集團(tuán)CEO Karl-Johan Persson施加了不小的壓力，這也許就是他決定策劃P12項(xiàng)目的原因——以新折扣電商平臺(tái)挽回頹勢，說服投資人。事實(shí)上，在2017年第四季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，H&M集團(tuán)股價(jià)便下跌15%，觸底八年來跌幅最底記錄。Persson在財(cái)報(bào)中表示，下一步將大力發(fā)展數(shù)字化項(xiàng)目。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，H&M便在中國市場邁出了數(shù)字化的新一步——宣布與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下兩大核心品牌H&M服裝和H&M Home家居計(jì)劃于2018年入駐天貓。因此，關(guān)于P12項(xiàng)目的模糊回應(yīng)給H&M接下來的電商新動(dòng)作蒙上了一層迷紗。無論是電商，還是新品牌，H&M近半年來頻繁曝出新動(dòng)作。Arket是H&M在2017年8月時(shí)上線的極簡北歐風(fēng)格品牌。除了衣服外，還售賣鞋和配飾。Adidas、匡威、Nike和銳步等品牌的部分產(chǎn)品在Arket中有售，同時(shí)還有一些包括Brio、Goki和Hario在內(nèi)的小眾時(shí)尚品牌產(chǎn)品
而接下來，H&M會(huì)在1或2月再上線一個(gè)名為Nyden的新輕奢品牌，以千禧一代為目標(biāo)消費(fèi)群體。為了迎合年輕人的消費(fèi)趣味，Nyden將采用品牌聯(lián)名大法來增進(jìn)銷量和知名度。雖然H&M的聯(lián)名系列表現(xiàn)并不穩(wěn)定，例如2017年，H&M x ERDEM在中國的制定發(fā)售門店從去年的14家減少到了5家，曾有業(yè)內(nèi)人士稱，這一舉動(dòng)或許是由于去年里KENZO x H&M系列表現(xiàn)不佳，因而公司決定在今年來一招饑餓營銷。不過Nyden目前已確認(rèn)會(huì)與紋身藝術(shù)家Doctor Woo、瑞典演員Noomi Rapace合作，聯(lián)名系列將通過快閃店和網(wǎng)店進(jìn)行發(fā)售。這兩個(gè)品牌都與此前的快時(shí)尚風(fēng)格有所區(qū)別，由此也能看出H&M拓展業(yè)務(wù)范圍的決心，并將于2018年繼續(xù)攻克印度等地的線上市場，最終目標(biāo)是在所有開設(shè)店鋪的市場及更廣闊的市場提供H&M的電商服務(wù)。
