2020年，新型冠狀病毒疫情席卷全球。后疫情時代，隨著全民健康防護意識的覺醒，抗菌紡織品的應用領域也從特殊醫用防護用品，向民用的服裝、家用紡織品等領域滲透。在貼身衣物市場，具有抗菌保健功能的保暖內衣，近幾年成為秋冬市場熱點。

根據兆天面料實驗室調研統計，抗菌紡織品在抗菌行業市場中占比最高，達29.5%，其中內衣、T恤等貼身衣物需求最高，分別高達74%、70%。

隨著生物醫學、高新技術等領域的科技成果在紡織制造業中的應用，近年來各大品牌紛紛發力功能性內衣，多在功能和舒適上下功夫。多種纖維混紡，突出功能性，成為近幾年貼身衣物市場主流。

貓人、南極人等內衣品牌相繼推出了石墨烯抗菌內褲、鋅離子抗菌T恤等功能性產品。蒛一輕科技實驗室也緊跟市場走向，聯合兆天面料實驗室推出的秋冬新品“Warm+抗菌薄暖衣”，由61.2%的再生可纖維素纖維(Smart Value+ 抗菌纖維+優可絲)，結合33%的美雅碧超細旦纖維和5.8%的氨綸纖維混紡而成。

PRADA2021發布的春夏系列，因外表形似保暖內衣引起關注。近幾年，時尚圈掀起“內衣外穿”的潮流，內衣時裝化的樂趣正在進一步拓寬，“內衣是隱秘的東西”的時代結束了。

作為秋冬必備的保暖內衣，消費者從單一追求產品的質量，演繹到注重時尚屬性，講究內衣的色彩、款式，讓內衣更能展示個人品味與風采。在保暖內衣消費升級趨勢下，行業內也開始進行革新，更鮮艷的色彩、更符合人體美學的設計工藝，使保暖內衣“去土味化”，更潮更具時尚感。

在保暖內衣顏色選擇上，多數男性消費者偏好的顏色單純、樸素，以白、黑、灰為主。較靚麗的彩色、花型或條紋，則受到少數時髦前衛的男士鐘愛。

對于女性消費者，偏愛的顏色則以粉色、膚色、白色、黑色為主。由于女性天然的浪漫情結，粉色、膚色、白色內衣最受女性喜愛。黑色不容易弄臟，且看起來非常性感且酷，黑色保暖內衣也非常受歡迎。

隨著纖維技術的提升，內衣品牌紛紛開啟輕薄化創新，不斷尋求新型復合面料，在工藝上精益求精，保暖內衣品牌競爭進入"薄暖"時代。

根據天貓服飾事業部近幾年雙十一發布的數據，新型功能發熱面料保暖內衣線上市場規模增速非常突出，兼具輕薄和發熱功能的保暖內衣已成為一個“趨勢品類”，受到年輕消費者的歡迎。

日本優衣庫秋冬主推產品“HEATTECH”系列保暖內衣，通過吸收人體散發的水蒸氣而發熱，實現面料“自發熱”，穿著輕薄不臃腫，受到年輕消費者歡迎。2019年，天貓攜手曼妮芬、蕉內等7大品牌共同聯袂打造新保暖IP-CELWARM，擁有輕暖、抗靜電、抗起球三大核心賣點，是行業對于新材料的探索。

根據艾媒咨詢發布《中國內衣行業發展現狀及消費者習慣分析報告》顯示，消費者對自身內衣的品質要求越來越高。其中，內衣產品質量和舒適度成為消費者主要訴求。

隨著美妝領域“成分黨”崛起，什么值得買、小紅書等網站和測評達人的流行，年輕的保暖內衣消費者正從價格導向、品牌導向，向理性的“面料黨”進階。消費者購買保暖內衣前，傾向于先看測評，從纖維材質了解一款內衣面料的保暖性。

保暖內衣作為季節性產品，其市場有一定的區域差異性。根據天貓銷售數據顯示，購買保暖內衣成交額最高的三個地區，分別是江蘇、浙江和上海，購買者中有65%是女性。

對于內衣顏色，性格豪邁的北方人傾向暖色調，特別是東北地區，對暖色調內衣的需求較大，其中以紅色內衣銷售量最大。黑色能給人帶來更多的神秘感和吸取更多的熱量，也受到了普遍的歡迎。

在南方，冬天較暖和。南方人傾向于素雅色的內衣，以裸色為最，黑色、粉色、白色，黃色次之。相較于大紅和亮色，南方人更傾向于精致、輕薄款素色。

對于內衣的碼數，北方人體形偏大，對尺碼的要求比南方要大得多。保暖內衣一般從L碼到XXXL碼。保暖內衣在南方尺碼需求量相對較少，一般從S碼到L碼。