在「全民健身」計劃等一系列體育產業政策深入實施的大背景下，新潮的運動生活方式已成為日常，運動服飾也成為當下消費者最喜愛的品類之一。從中國整體童裝市場來看，目前中低端市場聚集了太多品牌且同質化嚴重，根據前瞻產業研究院的數據顯示，前幾年中國市場的中高端童裝規模占比相對較低，并且中高端童裝經營中進行國外品牌代理的企業較多。而近幾年我國高端童裝市場規模占童裝行業規模的比重持續提高，增速也高于整體童裝行業。隨著我國中產階級的崛起，中高端童裝已成為國內童裝市場發展的主流，其中以運動概念及中高端定位的童裝品牌市場潛力較大。當運動成為家長、孩子的生活日常，且童裝消費決策者的高消費預算，一個有著精準定位，同時具備運動屬性且個性化的中高端品牌，就可視為童裝市場的有力撼動者。
在童裝市場規模持續增長，高收入的Z世代父母對孩子個性化需求愈發熱衷的客觀條件下，高端與運動已成為童裝市場不可忽視的增長引擎，這也是太平鳥童裝（Mini Peace）的重要靈感來源。只有通過一系列高端產品研發、營銷模式創新探索，品牌才能呈現出較大的發展潛力。這次的品牌藝術大秀，可以視為太平鳥童裝（Mini Peace）將運動與時裝、高級與場景一同融合的一次生動的品牌對話。
近日，太平鳥童裝（Mini Peace）品牌藝術大秀在總部太平鳥時尚中心閃耀啟幕，品牌大師級聯名系列——MINIPEACE MVP高級運動系列領銜新一代羽絨服全新亮相。這一場盛況空前的創意沉浸式藝術大秀，展現品牌賦予孩子們時尚創新力量以及品牌自身的突破與攀登，顛覆傳統，向全世界展現專業時尚羽絨服。
01 璀璨群星，彰顯高級運動之美
太平鳥童裝（Mini Peace）攜手明星董璇女兒”小酒窩”領銜出演品牌藝術大秀，和滑雪小冠軍“小蝸牛”、滑雪童星“Kelly姐”領銜不同膚色、來自不同國家的小朋友們，身穿品牌22冬MVP高級運動系列&四大系列羽絨服（輕薄·云朵系列，輕暖·泡芙系列，御寒·太陽系列，極寒·火山系列），通過內核夢想的照射和空間的轉換，穿梭在不同的場景中，尋找自己在“冬日秘境”里的夢想，展現屬于他們這一世代的時尚可能性和創新力量，打造了一場具備國際審美的高端視覺體驗。
02 MINIPEACE CREW，溫暖和時尚集結
這一季太平鳥童裝（Mini Peace）品牌藝術大秀，召集來自不同國家不同膚色的小朋友們，上身品牌全新四大系列羽絨服，以優雅的冬日滑雪為主題，展現屬于他們的獨特個性與不拘一格的自由精神，鑄就冬日夢想。
01 全新LOGO重構高級運動新風
這一季亮相的高級運動系列，將MINIPEACE（太平鳥童裝）的“M”，和MVP（Most Valuable Player/最佳選手）的“M”重塑相融，匯聚時尚的極簡語言，展現Mini Peace賦予中國小孩運動精神的內核創造力，探索自我無限可能。
02 攜手品牌駐法創意總監詮釋冬日運動美學
十年耕耘，專注溫暖的太平鳥童裝（Mini Peace）領銜中國童裝羽絨服，憑借品牌時尚基因和精工專業保暖面料，再度攜手聯手品牌駐法創意總監“Maria”（前Dior設計師），打造全新高級運動系列，創造品牌更多的時尚性，以極簡美學，應對冬日多維運動，結合功能性面料實現理想舒適度，亦張亦馳的線條中，探尋更多美學可能，溫暖億萬中國小孩。
“我希望通過我們之間的合作，向中國小孩傳遞高級的運動文化，為孩子們提供更多美好的產品和啟發，去感染他們探索自我的更多可能性以及富有潮流性運動態度。”——太平鳥童裝（Mini Peace）駐法創意總監Maria
當然，以高端定位打造感性體驗以外，也需要品牌為消費者的理性認知提供基礎，而Mini Peace的核心底氣就在于產品。
太平鳥童裝（Mini Peace）22冬四大系列羽絨服（輕薄·云朵系列，輕暖·泡芙系列，御寒·太陽系列，極寒·火山系列），360°全面升級，打破傳統羽絨款式單一，穿搭場景薄弱，面料不專業，精準直擊市場痛點，深挖消費者需求，全新推出太平鳥童裝專業時尚羽絨服“又輕又暖又時尚”的核心概念，在保暖性能和設計方面進行了全方位升級。
這一季，更打破傳統，突破紀元，重新定義“輕羽絨”，零感輕量面料，降重不降溫，品牌大膽挑戰中國兒童時尚高難度工藝開創羽絨拼接和衛衣式設計，突破和解決面料方面的技術難題，重塑時尚與實用性的融合，打造內外兼修的輕羽絨。
在羽絨的面料選擇上，太平鳥童裝（Mini Peace）用心推出了“暖陽科技”，集聚多種包含面料，守護小朋友的暖冬計劃。品牌堅持使用輕奢甄稀90鵝絨，700+高蓬松度，絨子含量>85%，遠超國標，并再一次溫暖突破（2021年絨子含量>80%），高效鎖溫。
MINIPEACE MVP高級運動系列更運用了冬奧會同款面料“DMX”，這種面料具有高透氣透濕性，24小時內每平方米可透10000g水分子，高于正常標準的三倍多，同時具備防風及高耐磨性能。事實上，看似無意間的策略都是品牌在為更遠的未來發揮作用，因為太平鳥童裝（Mini Peace）明白，多場景的優質產品是品牌競爭力的關鍵，也是消費者對品牌產生理性認知的重要因素。
這群年輕家長以獨有的消費態度，尋求更具設計與場景的品牌，品牌則是要以更高級的品牌語言，與年輕家長產生更多共鳴，以此深度探索中高端童裝市場的機會。
來源：中服圈
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