2023年春節(jié)，作為2020年以來首個不再倡導“就地過年”的春節(jié)，“返鄉(xiāng)潮”疊加各地出臺的刺激消費政策，使得兔年春節(jié)年味濃、人氣旺、消費市場“開門紅”，交出了三年來最亮眼的成績單，彰顯了中國消費市場的潛力和韌性。
說到今年春節(jié)，最深刻的印象就是人頭攢動的大街，全國各地呈現(xiàn)出一片紅火熱鬧的繁榮景象。國家稅務總局最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期(1月21-27日)，全國消費相關行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%。其中，商品消費和服務消費同比分別增長10%和13.5%，生活必需品、家居升級類商品、旅游服務等消費增長較快。接下來，小編匯總了全國各大重點城市（地區(qū)）的春節(jié)消費數(shù)據(jù)，用一個字來形容就是“爆”，讓大家更直觀感受到兔年春節(jié)的“兔”飛猛進。北京市商務局發(fā)布春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，假日期間，大興機場商圈、前門大柵欄商圈、西紅門商圈客流量同比分別增長99.5%、45.1%、31%。值得關注的是，首店加速落地激發(fā)消費新動能，其中北京SKP旗下DT51入駐20余個全國首發(fā)品牌；潮牌集合店33 Trente Trois全國首店亮相北京朝陽合生匯。據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測顯示，春節(jié)期間（1月20-26日），上海全市線下消費支付金額323億元，環(huán)比節(jié)前增速明顯提升11.8個百分點；線上消費支付金額198億元，比去年農(nóng)歷同期增長9.4%。上海全市36個商圈的線下客流總量達到2914萬人次，消費金額排名前三商圈分別為南京西路、南京東路和陸家嘴。1月21-27日，廣州市北京路步行街春節(jié)期間累計人流343萬人次，同比去年春節(jié)增長38%，預計總營業(yè)額3.45億元，同比增長19.4%。正佳廣場春節(jié)期間商場客流同比去年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，年初一客流同比去年增長25％。春節(jié)期間，深圳全市重點監(jiān)測商圈客流量、營業(yè)額同比分別增長27%、21%。據(jù)杭州市商務局監(jiān)測統(tǒng)計，春節(jié)期間（1月20-26日），全市消費總金額為149.97億元，同比2022年增長21.6%，同比2019年增長61%。春節(jié)消費市場呈現(xiàn)“年味氛圍濃郁、促銷活動精彩、消費強勢回暖”的特點。據(jù)監(jiān)測，25家大型商場營收7.32億元，同比增長36.2%，其中杭州大廈、湖濱銀泰in77兩大核心商場增幅分別高達86.7%、77.2%。據(jù)成都零售商協(xié)會數(shù)據(jù)，1月21-27日，成都市30家重點商貿(mào)零售企業(yè)客流量1246.51萬人次，同比增長5.66%；實現(xiàn)商品銷售額11.74億元，同比增長5.92%。萬象城、銀泰中心in99、王府井百貨、仁和新城等18家百貨商場和購物中心春節(jié)期間客流量347.87萬人次，同比增長5.31%，實現(xiàn)銷售額4.42億元，比去年同期增長4.04%，其中，黃金珠寶、服裝服飾、家電數(shù)碼等商品成為暢銷商品。
據(jù)武漢市江漢路步行街區(qū)綜合服務中心智慧街區(qū)數(shù)據(jù)平臺顯示，整個春節(jié)期間，街區(qū)累計客流預計達156萬人次，較2022年春節(jié)增長約93%。其中，武漢市本地游客占比達到85%，18-30歲的年輕人占比近一半。春節(jié)假期，河南省商務廳重點監(jiān)測的302家零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售27.87億元，同比增長15.7%。鄭州丹尼斯大衛(wèi)城日均客流量12萬人次，許昌胖東來天使城日均客流量10萬人次。陜西省商務廳對全省570家零售和餐飲樣本企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間監(jiān)測企業(yè)銷售額13.5億元，同比增長6.2%；404家零售樣本企業(yè)商品零售額12.5億元，同比增長4.1%。西安市開元商城、SKP、老城根、賽格購物中心、金鷹國際等10家重點商貿(mào)綜合體春節(jié)期間客流量295.2萬人，同比增長46.7%。沈陽市商務局相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至1月26日抽樣監(jiān)測的12家重點商場、超市春節(jié)期間累計銷售額1.94億元，同比增長17.3%。
春節(jié)消費，各大商圈成為發(fā)力重點。支付寶數(shù)據(jù)顯示，杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費增速位列全國前十。下面讓我們來看看，各大商圈都是如何各出妙招激活消費的？杭城各大商圈積極組織各類消費活動，以武林商圈為例，春節(jié)期間在武林廣場為廣大市民來帶了精彩的煙花秀；銀泰百貨新春季推出小票當錢花、新春季五福券等硬核優(yōu)惠舉措，帶動了服裝、化妝品等商品的熱銷。廣州太古匯奢侈品專柜門前均排起了長隊伍。以年初三到初五為例，香奈兒、LV門店的人流最旺，其次愛馬仕、Gucci、Prada的門店也搭起“排隊區(qū)域”。市民陳先生說，年初一到年初三均在天河區(qū)域的商場購物吃飯，開車入停車場時均約40分鐘，笑言“人多到爆”。“過新年，穿新衣”，廣百股份推出新年紅時尚服飾系列，包括紅色毛衣、兒童拜年服飾、紅色內(nèi)衣等，拉動服裝銷售突破5000萬元。廣州友誼各款時尚服飾也同樣走俏，精品大牌服飾同比上升65%，其中女士服飾尤為突出，大年初一眾多專柜銷售翻番。另外，御寒保暖商品銷售同比上升20%，百貨業(yè)內(nèi)人士表示，趁降溫契機，羽絨、羊絨、沖鋒衣、保暖內(nèi)衣類等均被帶旺。此外，各地的促進消費活動同期上馬，多管齊下，共筑繁榮景象。春節(jié)期間，多個數(shù)字人民幣試點地區(qū)將數(shù)字人民幣推廣與“擴內(nèi)需”相結(jié)合。據(jù)不完全統(tǒng)計，北京、杭州、深圳、濟南等10余個試點地區(qū)開展了“數(shù)字人民幣消費券”發(fā)放活動。
1月18日起，濟南首次發(fā)放數(shù)字人民幣消費券，均為零售、住宿、餐飲類，共3種面額，分別是滿200元減60元、滿100減30元、滿50元減10元。寧波也加大力度發(fā)放春節(jié)專屬消費券，1月份發(fā)放金額在首期2億元基礎上加碼至6億元，目前已核銷1.2億元，撬動銷售金額12.34億元，以真金白銀激發(fā)市場活力，加快釋放居民消費潛力。安徽以線上線下相結(jié)合的方式，組織開展了“徽動消費 迎新春過大年”系列活動400余場，累計發(fā)放消費券近4000萬元，消費市場加快回暖。從市場監(jiān)測情況看，春節(jié)期間全省消費市場供應充足、價格穩(wěn)定，尤其是購物中心銷售增長明顯。時至今日，開通數(shù)字人民幣的商戶數(shù)量仍在擴容。截至春節(jié)前后，數(shù)字人民幣App上的子錢包已支持美團、京東、淘寶、億通行、餓了么、天貓超市、攜程、順豐、快手等90多個商戶平臺接收數(shù)字人民幣，覆蓋吃喝玩樂、衣食住行等多個場景。
透過春節(jié)數(shù)據(jù)，研讀消費趨勢
春節(jié)消費數(shù)據(jù)不僅是提振市場的一劑“強心針”，也敏銳客觀地反映出了消費趨勢的各種變化。從地域上看，春節(jié)期間各地消費市場都呈現(xiàn)出旺盛的活力，京東銷售情況顯示，截至1月26日，2023春節(jié)期間成交額占比最高的省市是廣東省、江蘇省、北京市、四川省和山東省。同時，消費者在疫情期間培養(yǎng)起來的一些短途出行需求也仍然存在，不少人選擇開展滑雪、露營等近郊游，《年貨趨勢報告》顯示，露營交易總額同比增長134.5%。今年“年貨節(jié)”期間，天貓超市貓包搜索量環(huán)比暴增60%。和寵物一起過年，寵物年夜飯、寵物洗護用品、寵物新衣也必不可少，天貓超市上寵物年夜飯銷量同比增長20%、新年服飾銷量同比增長50%。值得一提的還有，低線級市場成為今年春節(jié)消費的亮點。支付寶《2023春節(jié)假期消費趨勢》顯示，低線級市場在春節(jié)期間的消費體現(xiàn)出強勁的增長力，近三年低線級市場成交額占比逐年提升，與2021年春節(jié)期間相比，2023年4-6線市場成交額占比提升了10%。支付寶數(shù)據(jù)也顯示，三線及以下城市消費金額同比去年春節(jié)漲幅近20%，漲幅超過一、二線城市。京東數(shù)據(jù)進一步顯示，2023年春節(jié)期間低線級市場消費者的客單價有明顯提升。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，帶動了家鄉(xiāng)的消費能力；另一方面，電商渠道的下沉和基礎設施的完善，讓越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務，進一步拉動了低線級市場的消費增長。不同線級市場的消費者春節(jié)期間線上購買的商品也有所差異。京東銷售情況顯示，春節(jié)期間，高線級市場消費者更偏愛購買生鮮、鮮花、寵物生活品類的商品，而低線級市場消費者則更偏好購買手機通訊、家用電器和家裝建材品類的商品。這也進一步反映出，在城里打拼的年輕人在回到家鄉(xiāng)后，帶動親人們也能隨時隨地享受到電商的優(yōu)質(zhì)商品和便利服務。中央經(jīng)濟工作會議指出，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。商超企業(yè)銷售額穩(wěn)步回升，城市商圈、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集再現(xiàn)人潮涌動，滿滿的新春“購物車”，折射著國內(nèi)消費市場的巨大潛力和活力，展現(xiàn)著中國經(jīng)濟的光明前景。增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，今年消費市場將持續(xù)恢復，未來可期。
[來源：紡織服裝周刊綜合整理自中國服裝協(xié)會、都市快報、廣州日報、北京商報、證券時報、m360內(nèi)容中心、安徽新聞聯(lián)播、天目新聞、贏商網(wǎng)]
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