前不久，韓雪在參加《我是大偵探》的錄制時(shí)，身穿的一套黃色條紋的衣服吸了不少愛美的小仙女們的眼光，簡(jiǎn)直清爽可愛呀~
然后，被廣大極具偵探般嗅覺的網(wǎng)友扒出了這套衣服的品牌，沒想到竟然是Vero Moda家的！！這波操作簡(jiǎn)直為Vero Moda帶了一波貨，吸了不少新粉。還有不少網(wǎng)友調(diào)侃說：能穿得起，但是估計(jì)搶不到了！
剛好，后臺(tái)經(jīng)常有一些朋友留言說很喜歡Vero Moda這個(gè)品牌，希望共和君能扒一扒。擇日不如撞日，今天，共和君就來扒一扒吧！！
說起Vero Moda這個(gè)品牌，大家應(yīng)該很熟悉吧？平時(shí)逛逛大型商場(chǎng)，都能看見它和它的小姐妹Only的身影，出場(chǎng)率超高！而且逛的人還挺多的，人氣不小啊！
可以說是綾致時(shí)裝的“臺(tái)柱”了！
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Vero Moda的“臺(tái)柱”之路
Vero Moda的臺(tái)柱之路，還是得先從Vero Moda的“老爹”綾致時(shí)裝說起。
綾致時(shí)裝是丹麥時(shí)裝集團(tuán)BESTSELLER旗下的中國(guó)全資子公司，誕生于1996年。因?yàn)槭侵袊?guó)全資子公司，導(dǎo)致很多人誤會(huì)旗下品牌都是假洋牌其實(shí)，人家是真的來自丹麥，但是大部分產(chǎn)品還是在中國(guó)制造的。
回歸正題。綾致一出生，便興致沖沖地把Vero Moda的小姐妹Only帶到了中國(guó)。Only來了之后，大概老爹綾致怕沒人陪Only玩，于是在2000年，又帶來了大兄弟杰克瓊斯。
然后，老爹綾致看這兩兄妹人氣還挺高的，于是趁著這波熱度，趕緊把Vero Moda帶了進(jìn)來……當(dāng)時(shí)剛好是2001年。
正好是在那幾年，韓流席卷而來，韓劇紛紛涌入我們的日常生活，韓國(guó)藝人也在我們大天朝這邊大火大熱，在這樣的情況下，我們的審美受到了韓流的沖擊，開始以“韓范”為時(shí)髦。
回憶那時(shí)候，家里的媽媽or姐姐是不是老盯著韓劇里說他們的衣服真好看？
所以，那個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的服飾大部分走的是韓系風(fēng)格。
漸漸地，韓系服飾風(fēng)格成為了主流，而市場(chǎng)上基本沒有出現(xiàn)北歐風(fēng)格的服飾品牌，再加上國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)于風(fēng)格迥異的北歐風(fēng)服飾比較缺乏認(rèn)知，所以Only、杰克瓊斯、Vero Moda這些品牌一出現(xiàn)，就引起了消費(fèi)者的新奇感。
然后，過了短短的五六年培養(yǎng)期，這些品牌已經(jīng)覆蓋了國(guó)內(nèi)300多個(gè)城市。這戰(zhàn)斗力也是驚人！
在這些北歐風(fēng)品牌中，Vero Moda更是以優(yōu)雅精致、獨(dú)立時(shí)尚這樣的定位，一枝獨(dú)秀！通俗點(diǎn)說，大概就是現(xiàn)在的“白富美”吧~盡管價(jià)格也不便宜，可還是贏得了一大波都市女性的芳心！
那時(shí)候，Zara、h&m還沒有在國(guó)內(nèi)大火，相比起韓流大趨勢(shì)，Vero Moda的服裝算是國(guó)內(nèi)整個(gè)女裝行業(yè)中比較前衛(wèi)的了。
2007年的Vero Moda，現(xiàn)在看來還是時(shí)髦感滿滿
同一時(shí)期，同樣大火的女裝品牌，風(fēng)格太類似。
當(dāng)年大火的阿依蓮，走的是名媛小公舉風(fēng)，比較偏淑女。
風(fēng)格和阿依蓮比較相似的是歌莉婭，一樣是走淑女風(fēng)。but，價(jià)格比較貴~
那時(shí)候火爆了的森馬女裝走的是比較偏向韓系學(xué)院風(fēng)
而那段時(shí)期也火到爆的潮流前線，同樣走的是比較韓系的學(xué)院風(fēng)。
果然，那時(shí)候的Vero Moda的風(fēng)格確實(shí)出眾。
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隨后，電商開始發(fā)展，許多實(shí)體店都受到了不小的沖擊，幾乎整個(gè)服裝行業(yè)都在走下坡路，就連紅極一時(shí)的大兄弟杰克瓊斯都頂不住沖擊往下滑。
然而，奇跡的事情發(fā)生了！！Vero Moda竟然沒有受到太大的影響，甚至，在2009-2011年，成為華東地區(qū)女裝銷量之首！
而在電商領(lǐng)域，Vero Moda的老爹綾致還是挺有遠(yuǎn)見的。先讓大兄弟杰克瓊斯做電商試驗(yàn)田，隨后又把Only弄進(jìn)了電商大隊(duì)試試水。綾致瞧著電商方面發(fā)展還不錯(cuò)，2010年，便讓Vero Moda進(jìn)入電商市場(chǎng)，開始為線上市場(chǎng)布局。
正好是那個(gè)時(shí)候，Zara、h&m這些快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上爆發(fā)，造成了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的動(dòng)蕩，在加上國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌拉夏貝爾橫空出世，僅用了一年的時(shí)間，在全國(guó)開店的數(shù)量達(dá)到了700家！！備受業(yè)內(nèi)的注目。
而且，剛出世的拉夏貝爾野心還不是一般的大！直接對(duì)標(biāo)Zara，當(dāng)時(shí)還計(jì)劃到2012年，門店數(shù)量達(dá)到1400家！這陣仗，太可怕了！
經(jīng)歷了巔峰的Vero Moda能否壓倒頑強(qiáng)的新生生命力呢？
流水的時(shí)尚，鐵打的Vero Moda！
當(dāng)時(shí)，大兄弟杰克瓊斯已大不如前，而火遍中國(guó)大江南北的森馬和美邦也日漸衰落。令人意外的是，Vero Moda還是沒有受到太大的影響。甚至在2013年，綾致銷售額超過300億元，其中Vero Moda和Only包攬了國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)的前兩名。簡(jiǎn)直佩服！！
也許是到了行業(yè)發(fā)展的瓶頸期，曾被捧為“時(shí)裝大鱷”的綾致，也沒有以前兇猛了，戰(zhàn)斗力大不如前。甚至有段時(shí)間還下令關(guān)閉旗下所有月銷低于10萬元的店……如今，比較有活力的也就是Vero Moda和Only這對(duì)雙子星了。
而Vero Moda更是以連續(xù)銷量第一成為了綾致的“臺(tái)柱”。
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令我佩服的還不只是這些，即使在網(wǎng)上被黑“色牢度不合格”入了質(zhì)量黑榜，被扒導(dǎo)購(gòu)話太多服務(wù)不到位……
然而，Vero Moda的人氣還是沒有受到多大的影響，愛它的人還是愛它。甚至，在品牌調(diào)查中，顧客對(duì)它的滿意度還是很高的
問題來了，行業(yè)走下坡路、在網(wǎng)上被黑，為什么Vero Moda的人氣一直都沒有受到太大的影響呢？
1、設(shè)計(jì)時(shí)髦，審美在線
所謂人靠衣裝，也就表示了人們有多看重服裝的設(shè)計(jì)。而Vero Moda的設(shè)計(jì)剛好符合國(guó)內(nèi)的大眾審美，又有獨(dú)特個(gè)性。比較適合亞洲人的身材，也適合多種場(chǎng)合的穿著。所以，經(jīng)久不衰啊！
2、定位精準(zhǔn)，專注時(shí)尚
這么說吧！Vero Moda能有那么多死忠粉得益于它的定位。一直以來，Vero Moda的定位都是優(yōu)雅精致、獨(dú)立時(shí)尚，致力于為都市女性提供多元搭配。喜歡街頭風(fēng)或者是運(yùn)動(dòng)風(fēng)的女性必然不會(huì)欣賞Vero Moda，而欣賞它的必定會(huì)成為它的忠粉。
再加上它的定位一直沒有改變，所以，它的粉絲也一定會(huì)一直跟隨，發(fā)展途中還可能遇到更多欣賞者，粉絲隊(duì)伍日漸壯大。
講真，這些忠實(shí)粉絲用自己心中那份對(duì)于Vero Moda的欣賞，詮釋了什么叫：流水的時(shí)尚，鐵打的Vero Moda。
3、價(jià)格中等，定期打折
Vero Moda的商品價(jià)格處于中等價(jià)位，屬于大多數(shù)都市女性能接受的范圍，所以基本上沒有說喜歡又買不起的情況吧！雖然某些商品價(jià)位會(huì)偏高一點(diǎn)，但是總體價(jià)格還是比較符合定位的。而且每年1月和7月都有定期打5折，這段時(shí)期大概是忠粉們最瘋狂的時(shí)候吧~
emmmmm…畢竟，可以省不少錢呢
4、入駐天貓，發(fā)展電商
2010年，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)搖搖欲墜的時(shí)候，Vero Moda抓住了時(shí)機(jī)，開始入駐淘寶商城，緩解實(shí)體店帶來的損害。那時(shí)候，一入駐銷量就很可觀，從2013年開始，更是連續(xù)霸榜首！
5、跟上潮流，搞搞事情
如今，新零售的口號(hào)越喊越響，Vero Moda也沒閑著，搞起事情來比誰都溜。去年年底，Vero Moda就在廣州白云廣場(chǎng)開了“人臉智慧時(shí)尚店”，通過掃臉抓取臉部特征來為顧客提供搭配，引起了不少顧客的好奇心，還有好多新顧客涌進(jìn)去，看來，又吸了一波粉呀！
不過，讓我意想不到的是，這不是Vero Moda第一次在店里搞事！！早在2015年，Vero Moda就開起了生活概念店！名字叫nordic by nature，走北歐自然路線，顏值還挺高的！
其實(shí)啊，除了搞事情之外，它家的店鋪一直都挺養(yǎng)眼的。以前，國(guó)內(nèi)還沒有怎么注重陳列的時(shí)候，它家的店鋪簡(jiǎn)直就是一股清流啊！接下來，我們來看看Vero Moda的陳列做得怎么樣吧~說得不好，歡迎Vero Moda家的陳列師來拍磚哦！！
以前的Vero Moda實(shí)體店，給人一種寬敞、干凈、明亮的感覺。
實(shí)體店升級(jí)后的Vero Moda就厲害了！非常有特點(diǎn)。有什么樣的特點(diǎn)呢？共和君在這里總結(jié)一波先！
1）組別陳列很多
幾乎一進(jìn)Vero Moda家的店鋪，迎面而來的是模特組，這種小組別陳列，很容易給人一種和諧又震撼的感覺。
2）貨架采用的是POP+PP+IP或者是PP+IP的方式
側(cè)貨架上方一般會(huì)放置一個(gè)pop，pop中顯示的商品會(huì)對(duì)應(yīng)下方的系列單品，方便顧客挑選。pop的右邊是一個(gè)pp點(diǎn)，運(yùn)用了半身模特成套展示服裝穿著效果，而且，半身模特身上的服裝可以在下面的IP（單品展示）中找到。既方便，又幫顧客節(jié)省時(shí)間。
有些貨架是用PP結(jié)合IP，上面是半身模特的穿搭示范，下面是單品，可供顧客隨意挑選。
怎么樣？Vero Moda家的陳列是不是非常有特點(diǎn)呢？
讓人一看到這樣的陳列方式，幾乎就會(huì)知道是Vero Moda家的。這視覺營(yíng)銷也是賊6！
有了精準(zhǔn)的定位，設(shè)計(jì)也符合民眾的審美、有了線上店、又會(huì)搞事情、視覺營(yíng)銷也挺厲害的……所以，就算被黑上榜人氣也依然高啊！
這不，剛好印證了那句話：走自己的路，讓別人說去。
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雖然，Vero Moda這兩年略微有走下坡路的趨勢(shì)，但是粉絲對(duì)品牌的忠誠(chéng)度依舊很高，戰(zhàn)斗力還是滿滿的。最后，也希望Vero Moda能不負(fù)眾望啦！
其實(shí)，讓品牌燃起活力的還是我們消費(fèi)者，而我們喜歡某一個(gè)品牌的緣由其實(shí)非常簡(jiǎn)單，就是它能對(duì)上我們的胃。
