意大利時裝品牌 Max Mara 所屬集團 Max Mara Fashion Group 是目前為數不多依然由創始人家族私有，并在商業方面不斷取得增長的意大利奢侈品企業之一。

目前，Max Mara 品牌依舊為創始人 Achille Maramotti 的后代所有，2016財年，品牌全年銷售額同比增長 3.6%達14.3億歐元，凈利潤同比大增 29.8%達1.09億歐元。（詳見《華麗志》此前報道：Max Mara 集團2016年利潤漲勢喜人，Maramotti 家族卻受金融投資業務連累而愁眉不展）

近期，Max Mara 首次在其發源地——Reggio Emilia 舉辦了一場度假系列時裝秀。該作品系列的靈感來源是知名現代藝術博物館 Collezione Maramotti 館藏的藝術品。這間博物館的藏品是 Achille Maramotti 的個人收藏，包括了 Francis Bacon、Cy Twombly、Eric Fischl、Jean-Michel Basquiat、Julian Schnabel、Alex Katz、J?rg Immendorff、Gerhard Richter、 Anselm Kiefer、Georg Baselitz 等現代派大師，及意大利現代藝術家 Enzo Cucchi、Francesco Clemente 和 Claudio Parmiggiani 的作品。

談及舉辦這場秀的原因，品牌創始人之子、Max Mara 現任 CEO Luigi Maramotti 表示：“這并不是我的主意，實際上我一直反對在這里辦秀。但這次我真的無法拒絕創意團隊，他們對這個地方了如指掌，也會來這里找尋靈感，比如 60年代貧窮藝術運動（Arte Povera）相關意大利畫家的作品就給了他們度假系列的靈感。他們的熱情讓我不能說不。我通常反對將時裝和藝術混為一談，所以這次活動是對藝術品一次真正的致敬。”

更看重現代藝術

作為一個經典的意大利奢侈品牌的管理者， Luigi Maramotti 個人更偏好現代化的藝術作品，還經常支持反傳統的年輕藝術家。集團與非營利組織 National YoungArts Foundation 合作，推出面向年輕藝術家的 Max Mara Young Visionary Award、Max Mara Art Prize for Women 等活動和競賽。

在 Luigi Maramotti 看來，身處時尚界意味著要成為一個人類學家或探索者，不斷開拓新的疆域。“所以時尚界的人都喜歡與藝術對話。因為藝術家能比設計師更早發現未來趨勢。也正因為這一點，我父親會購買藝術品，然后掛放在這里。他的目的并不是為了展示藏品，而是因為時尚界的人必須了解如何和藝術家以及他們的作品對話。”Achille Maramotti 從35歲開始收藏藝術品。

Luigi Maramotti 指出：“要與消費者進行溝通，品牌需要講述的真實的故事，比如這座博物館是 Max Mara 發跡的地方，它是我們過往歷史的一部分。當你走在永久館藏展品樓層時，還可以找到當年縫紉機留下的印記。這就是我們的歷史遺產，也是我們希望傳遞給消費者的信息的一部分。”

作為一個純正的意大利品牌，Max Mara 自然也被打上了“Made in Italy”（意大利制造）的標簽。Luigi Maramotti 說道：“我個人不是很喜歡這個標簽。我是個相信創意的個人主義者，我認為創意不分國界，只與個人相關，不是和一個國家捆綁在一起，何況我們公司的員工來自全球100多個不同的國家和地區。”

未來收購和上市計劃

Max Mara 集團如今是全球最大的時裝門店網絡運營商之一，也是意大利第一家現代化服裝公司，集團下轄41家分公司，主要從事高檔、奢華女式成衣的設計、生產和銷售。旗下共擁有 9大主要品牌，分別為 Max Mara、Sportmax、Weekend Max Mara、MAX&Co.、Marella、Pennyblack、Marina Rinaldi 和 Persona 。 Max Mara Fashion Group 旗下品牌行銷全球105個國家，共設有2334家單一品牌門店和1萬多家多品牌門店。

創立至今，Max Mara 集團旗下所有品牌均為內部創辦，沒有一個是從外部收購的。“未來會不會收購暫無定論，但我們只會選擇合適我們的戰略。我們不是純粹的市場營銷者，更多的興趣也放在做自己想做的事情上。”Luigi Maramotti 說到。

Luigi Maramotti 透露，截止至目前，集團約60%的銷售額來自核心 Max Mara品牌。“但這跟我們一直以來的戰略模式有關，零售和批發渠道的銷售占比并不重要，渠道沒有好壞之分，全看你的戰略執行。在時裝行業，商業模式和產品固化是非常可怕的事情。”

這樣的規模，也讓外界一直揣測 Max Mara 集團會在什么時候上市。Luigi Maramotti 表示目前暫無上市計劃，集團未來會繼續保持家族經營的模式，任何有決心加入的家族成員都可以進入集團任職。“我對上市不感興趣。我想要自由地完成目標，打造一家有創意的公司。股票交易市場要的是短期戰略和成果，不適合我們。”