據悉，為充分發揮品牌建設對于加快形成“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的重要支撐作用，貫徹落實國家“三品戰略”提出的“完善品牌價值評估體系，為企業品牌創建提供咨詢評估”的工作任務分工，中國紡織工業聯合會通過系統評估，產生了“2022中國紡織服裝品牌競爭力評價結果”。本次評價覆蓋了服裝、紡織、家紡、化纖等專業領域，最終共有品牌價值超過50億元的57家企業入圍。

面對復雜多變的國內外形勢，紅豆集團一方面加快轉型升級，一方面強攻市場，做大業績，以“三個確定性”，即“三自六化”戰略的確定性、進化的確定性、團結拼搏精氣神的確定性來應對外部環境變化的不確定性，使企業一直保持平穩健康發展。在服裝板塊，紅豆集團聚焦舒適，以高端化提升品牌競爭力，以數字技術深度探索新零售業務，以智能化融入企業生產運營各環節，重塑傳統產業形態，有效提升企業、品牌核心競爭力，在行業“倒春寒”中逆勢快速前行！2021年，紅豆男裝攜手君智，開啟品牌高端化進程，同時線上化發展加速。

作為2023財年首個季度，紅豆股份2023年第一季度扣非凈利潤同比長增22.06%，其主推產品“紅豆0感舒適襯衫”在去年3月17日線上首發后，即獲京東平臺襯衫品類單品銷售第一、天貓平臺襯衫品類店鋪第一、襯衫品類單品銷售第一的好成績，隨后不斷刷新銷售紀錄，到今年5月中旬累計銷量超50萬件，全國全網中高端襯衫銷量領先，經國際機構沙利文權威認證，獲得中國中高端襯衫市場地位確認證書。不僅如此，6月12日，紅豆居家電子商務公司等紅豆集團 32 個一級子公司、事業部、三級企業，因銷售、利潤均達到同比增長30%以上而獲高質量發展先鋒堡壘流動紅旗；紅豆居家因在京東渠道業績持續上升，業績突出，斬獲京東大時尚“2022年度國民品牌獎”。

紅豆集團一直具有強烈的品牌意識，重視品牌建設，堅持打造自主品牌。從1984年正式啟用具有中國傳統文化底蘊的“紅豆”作為企業商標，并最早在國內外進行全面注冊；到成為第一個在中央電視臺做廣告的服裝企業；到提出名牌的一半是文化，一半是技術，并把法國設計名校ESMOD服裝設計學院搬到紅豆；到成為全國服裝業唯一的一家商標戰略實施示范單位……紅豆集團的發展史也是一部矢志打造國際知名品牌的建設史。目前，在“紅豆”品牌旗下有“紅豆經典舒適男裝”“紅豆柔軟舒適內衣”“紅豆健康舒適童裝”等系列連鎖品牌專賣店，形成了紅豆自主品牌樹。紅豆集團還堅持20多年如一日打造“紅豆七夕節”，弘揚中華優秀傳統文化，讓品牌美譽度和品牌價值不斷提升，2022年7月26日，世界品牌實驗室公布中國500最具價值品牌排行榜，紅豆品牌位列78位，品牌價值831.85億元。

紅豆集團還非常注重品牌的科技含量，強調產品創新，用科技賦能產品，走差異化發展之路。。紅豆打造的現象級產品紅豆0感舒適襯衫，背后就是紅豆聯手了行業高端供應商對面料、工藝、版型、科技功能進行研發升級，提高了產品附加值。紅豆男裝也因此被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”稱號。縱觀紅豆66年的發展，從為企業掙得“第一桶金”的“紅豆護士衫”，到享有“中國第一胎”美譽的通用股份礦山胎研發，再到全國熱銷一億件、歷經多年迭代升級的“紅豆絨內衣”，以及去年發布引領男裝行業舒適風尚的紅豆0感舒適襯衫……紅豆品牌的每一次躍升，都是用極具科技含量的差異化創新產品為企業的蓬勃發展注入強大動力。近年來，紅豆集團每年申請專利超300件，截至2022年底，已累計申請超4000件。

此次入選“2022中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”，是對紅豆集團加快推進品牌高端化，數字化及線上化發展成績的充分肯定。未來，紅豆集團將進一步增強品牌的國內國際競爭力和影響力，加快企業轉型升級，致力打造世界一流企業，為中國紡織服裝高質量發展貢獻力量。

來源：紅豆集團