一提到奢華時尚時，我們自然聯想到的是排他性！長期以來，這種獨特性的理念一直是奢侈時尚的重要賣點，如今競爭環境變得更加民主。一個嶄露頭角的品牌與一家老牌時裝公司的成功機會一樣多。像Gucci、Prada、Tommy Hilfiger這樣的一些品牌正在適應，而且適應得很快。這種趨勢的原因不僅僅是社交媒體的興起。 

"對消費者來說，時尚不僅是你穿什么，而是你向世界展示自己的方式"

例如，路易威登包曾經因其質量和耐用性以及在奢侈時尚中的地位而備受推崇。千禧一代或Z世代的消費者實際上并不看重這些屬性。一個品牌對他們的吸引力在于它能在多大程度上引起他們的共鳴。隨著奢侈品牌探索如何將其品牌信息與其全新的受眾的信息相匹配，現在需要重新調整品牌信息傳遞了。

時尚包容性的驅動因素

是什么促使品牌想要更具包容性？

品牌考慮包容性的主要原因之一是消費者本身的需求。由于條件的限制，模特很難穿2號以上的尺碼。事實上，一些奢侈品牌因不迎合6號以上的女性而受到批評，因為這將大多數顧客排除在外。今天的年輕一代購物者從小就相信她們可以實現他們想要的任何東西。這種增強的自信賦予了她們質疑標準的心態，特別是當她們消費時。

在美妝領域，露華濃 (Revlon) 為有色人種女性推出了光亮琥珀色彩妝系列，但即便如此，這也只是為了小眾人群，因為它們首先關注到了有色人種女性的這一需求。蕾哈娜 (Rihanna) 與 LVMH 共同創建的Fenty Beauty因其倡導的多樣性而引起了人們的廣泛關注。這也表明，只要擁有正確的市場信息，一個行業可以在短短幾年內取得迅速發展。

這里講個案例，在整個大時尚行業意識到包容性趨勢之前就在推動了包容性趨勢向前發展的機構。Oldushka只簽約四十五歲以上的模特，而No Agency則雇用懷孕的模特、不屬于標準體型的模特。隨著包容性的呼聲越來越高，越來越多的時尚品牌希望從那些以包容性為己任的機構中聘用模特。

奢侈品的包容性

奢華時尚不再是權貴階層的專屬。各品牌一直在全力以赴以更具包容性的方式脫穎而出。早在2017年秋天，紐約時裝周上就看到奢侈時尚品牌做出的變化。Adut Akech Bior 成為Chanel新娘，她為18年秋季時裝秀畫上了圓滿的句號。這位蘇丹裔模特被 Karl Lagerfeld 親自挑選為該品牌的代言人。Versace 在其“有史以來最長的廣告形象”中請來了不同種族的模特。二十多年來，埃及裔美國模特 Anok Yai 首次為Prada秀開場。

Prada成為第一家加入珍貴500倡議的奢侈品牌 ，一項致力于將殘疾問題納入企業領導議程的全球倡議，并已承諾在其意大利商店雇用受唐氏綜合癥影響的個人。

一直以來，有一個時尚品牌在認真思考和探索如何向受眾傳達包容性。Tommy Hilfiger 在2018年推出了一個新系列，旨在方便使用輪椅的顧客穿著和更換。Hilfiger的目標是最終生產出融合為一個類別的服裝，而不是將適應性與非適應性分開，它正在為時裝設計設定新的標準。

這些舉動意味著什么？首先，奢侈時尚正在用自己的方式定義包容性時尚。每個時裝品牌都以不同的方式詮釋包容性，并將其推向前沿。而對于一些品牌來說，其意義還不止于此。

包容性時尚意味著什么？ 

從以上的例子中我們就可以看到不同的奢侈品牌對其有不同的解讀。總的來說，對于包容性時尚品牌的含義似乎幾乎沒有達成共識。還有一個事實是，由于它還不是行業標準，不同的消費者群體可能會有不同的解釋。

因此，任何奢侈品牌要想實現包容性，第一步就是將真實性納入等式。舉例來說，只要擁有一個多元化、有凝聚力的團隊，在包容性問題發生之前就能防止其發生，這就可以被視為包容性。內部多樣性是值得重視的特質，也是所有品牌可以努力實現的目標。

品牌作為變革者

像 Gucci 這樣的品牌已經先行一步，設立了一項500萬美元的基金，用于支持致力于為北美有色人種賦權的事業。類似的計劃也將在亞太地區推出。該獎學金計劃將幫助更多的人進入大學和學位，幫助他們在時尚行業取得成功，而變革者委員會將起草政策，說明時尚行業包容性，特別是奢侈時尚品牌的含義。

Prada 也成立了自己的內部多元化委員會，該委員會預計將有助于推動 Prada 在公司內外的包容性舉措。Miuccia Prada 表示：“除了放大行業內有色人種的聲音之外，我們還將幫助確保時尚界能夠反映我們所生活的世界。” 這是 Prada 邁出的一小步，卻是時尚界的一大步。

聲譽、奢侈和包容性

也許沒有人能夠像Pierpaolo Piccioli那樣直擊問題的核心并找到解決方案。這位 Valentino 的創意總監明白，包容性并不是要求更多的膚色模特或更多非標準體型的模特。相反，它是在呼吁慶祝我們人類所具有的巨大的、令人難以置信的多樣性。地球上有超過70億人，但沒有兩個人是完全相同的。

2018年巴黎時裝周最后一天，Valentino 的高級時裝秀之所以引人注目，不僅因為65名模特中有40多名是有色人種，還因為每位模特的著裝和造型都最大限度地體現了個人特點。從膚色到種族體現了多樣性，每個造型都以設計者的名字命名，從而展現了時尚界經常被忽視的聲音。 

Piccioli 先生在時裝秀結束后說 "這是我對一個我們可以共同生活的世界的幻想，我們認為，這概括了包容性的核心——在這個世界中，我們可以做自己，充分表達自己，而不必擔心嘲笑和強烈反對。還有什么行業比時尚界更能推動這場運動呢？ 

文章來源：Fashion MBA