探索爆款成功“基因”，
時尚沙龍引導企業從需求源頭制定產品企劃。
企業如何提升自主研發能力，發揮主觀能動性滿足下游需求？近日，來自格沃紡織、盛世天宇、宇華控股、晶遠創意、三闔紡織等柯橋面料企業的三十余位企業負責人、開發人員、銷售人員齊聚紹興柯橋中國紡織信息中心浙江分中心，從風格定位、研發流程、研發模式和結構策略等多個方面，了解并交流了產品企劃的關鍵策略。
李勇擁有16年紡織產品研發企劃經驗，曾任多家品牌設計總監及品牌顧問。“大部分柯橋紡織企業對前沿頭部品牌資訊，內銷品牌需求了解度不夠。”他介紹，在LYST平臺的熱度排名系統中，電影、餐飲領域，出圈的流行元素正在對時尚風向產生較大影響。熱門的快時尚容易產生環保壓力，商務風、學院風等傳統風格正在回歸。
他指出，品牌策略要做到因地制宜，瞄準目標自然與人文條件，研究人群消費心理。季度主題設計關鍵在于主題風格、重點面料、流行廓形、潮流顏色、輔料細節五大元素相互匹配。品牌應豐富產品線，開發形象款，以前瞻性風格占據中高價位市場；流行款應符合當季主體風格，作為品牌主營項目；基礎款招徠更廣泛的客戶。
臻旺針織有限公司主營針織與四面彈，是工貿一體的坯布企業，設有趨勢部門。品牌VP穆雨欣介紹，目前企業關注時下流行的靜奢風、老錢風等趨勢，正在籌備進軍成品布領域。她很重視一些出圈的流行元素，通過參與分中心本次活動，拓展了行業視野，認識到了許多影視業界及時事的熱門內容會對穿著的時尚風向產生較大影響，進而影響面料產品的開發方向。
“如何把我們的西裝里料做到高端化、品牌化，課上講的爆品四個特點與產品開發公式非常值得借鑒。”紹興永俊紡織品有限公司總經理蔡嗣英希望能夠捕捉市場趨勢，擴大企業品牌的國際影響力。她正在考慮拓展女裝面料業務，參加了本次沙龍后，認為應將品牌策略從針對客戶需求的延展性開發轉型為自主創新。
本次沙龍全面分析了產品熱銷邏輯，幫助企業代表系統構建產品思維，為柯橋面料企業的產品企劃與經營提供了一條可行、可靠、可期的新道路。未來，中國紡織信息中心浙江分中心將持續關注柯橋紡織企業發展，深化時尚創意服務內涵，進一步助力企業制定適配終端消費的品牌策略，以貼近需求的紡織創新產品開拓新市場、取得新突破。
文章來源：中國服飾
