天貓服飾聯合犀牛智造、智篆GI、TMIC及Performance Days共同發布《2024天貓服飾羽絨市場多元場景趨勢月刊》，聚焦羽絨品類地域及場景需求差異、關注消費者購買羽絨的決策因素與困擾，天貓專業GO重磅發布解決消費者選購的羽絨專業挑選指南及新認證標準；同時此次發布羽絨趨勢賽道，包括黑金認證的科技保暖功能、時尚沖鋒衣性能、特色賽道等；金標認證的防護系列功能、抗菌功能、抗靜電功能等以及黑標認證的高品質羽絨，助力消費者輕松選購高品質的羽絨服。
01 高品質、高性能羽絨服飾的需求
天貓服飾羽絨市場眾星云集，品牌力量生生不息，不斷推動行業產品及標準創新，兼具設計升級，為消費者持續帶來更加時尚、舒適、保暖、高性能的穿著體驗。
天貓服飾羽絨秋冬季節展現出強勁增長趨勢，購買人數與消費客單持續雙增長。200-400元高性價比受大眾市場最基本的保暖需求青睞；1000元以上亦增速顯著，彰顯消費者對品質與時尚的高要求。
羽絨市場在華東地區熱銷，華中與華北增長迅速；北方地區率先進入初冬，9-10月份即可穿著輕薄或防風羽絨以應對氣溫下降或臺風；11月后寒潮來臨，北方需要更高保暖性能的羽絨服飾以應對極寒天氣；南方地區從11月溫度降至15℃以下，可選擇中等保暖性能或具有一定功能性的羽絨服飾，滿足日常的通勤及城市戶外出行需求。
3．羽絨服飾適配多元場景需求
羽絨品類消費者穿著場景廣泛，以通勤、日常休閑、城市戶外與出行玩樂為主。不同場景下消費者對羽絨的關注點有所不同，例如通勤途中更加注重保暖性能，而社交娛樂則更看重品牌知名度。此外，消費者在選購羽絨時也會關注保暖性能的指標，如填充物種類、充絨量以及防風性能等因素。
但消費者在判斷羽絨特性時存在一定的困擾，通常通過閱讀用戶評價及反饋、查看商品詳情頁介紹等方式獲取信息，但對該方法的認可度較低；社交媒體上關于#如何挑選優質羽絨服#也討論熱烈。雖然這些方法有一定的幫助，但消費者仍期待更專業的挑選指南以及更權威認證背書的信息作為參考。74%的消費者偏好購買官方認證產品，認為這能增強購物信心，對質量買得更放心。基于此，天貓專業GO推出羽絨市場新認證標準，包含黑金、金標、黑標三級認證，以解決消費者選購痛點，幫助消費者輕松選購高品質羽絨服，同時促進品牌信譽與銷量增長。
02 天貓服飾羽絨市場多元場景趨勢賽道
1. # 黑金認證 | 科技保暖功能
科技保暖性能羽絨服在近些年得到顯著提升，遠紅外發熱引人關注，社媒聲量同比增長85%+，互動量增長55%+。18-34歲高消費力，科技潮玩家&養寵一族比較青睞。
2. # 黑金認證 | 時尚沖鋒衣性能
時尚沖鋒衣羽絨服兼具了羽絨服的卓越保暖性能、沖鋒衣出色的防風防水功能以外，隨著城市戶外場景的多元化，同時兼顧時尚性和顏值，更受25-39歲中高消費力，野外活動愛好者&城市戶外達人的追捧和喜愛。社媒聲量與互動量增長亦較為迅速，聲量同比超450%，互動量同比790%以上。
3. # 金標認證 | 防護系列功能
防護系列包含防風、防水、防油防污等多種重要功能，能夠有效抵御惡劣天氣，同時提供額外的外層保護，確保穿著的舒適與健康。25-34歲女性，注重職場生活與親子家庭的人群較關注；社媒聲量同比增長130%+，互動量同比增長60%。1000元以上高價位段增速較快。
4. # 金標認證 | 抗菌功能
羽絨服抗菌性能多適用于城市戶外的出行場景，材質或填充物抑制細菌產生，保持安全穿著。25-34歲高消費力女性，潔凈生活家較青睞，十分注重個人衛生護理。抗菌性能社媒聲量與互動量增速20%+。
5. # 金標認證 | 抗靜電功能
羽絨服抗靜電性能通過特殊處理技術，羽絨制品表面可形成一層抗靜電屏障，有效防止靜電積聚；既能減少穿著時因靜電引起的輕微不適，也減少因靜電吸附灰塵帶來的衣物臟污。30-39歲高消費力，養生儀式感女性較關注；社媒聲量增速88%，互動量同比增長51%，商品集中在千元以上，且保持高速增長。
6. # 黑標認證 | 高品質材質填充
羽絨填充物中高品質鵝絨增長迅速，同時高絨子含量、高充絨量增速遙遙領先，消費者對羽絨的高品質需求凸顯。同時隨著消費者對羽絨的判斷標準認知加深，社媒關于蓬松度、清潔度以及鉆絨性的討論年度增長明顯。
各地域不同氣溫環境變化，不同穿著場景下的羽絨服選購指南亦有所不同。天貓專業GO發布解決消費者選購困擾的羽絨專業挑選指南及新認證標準，幫助消費者一站式選購品質好貨。同時專業GO開通了新品+現貨提報認證入口，歡迎大家積極參與認證，讓好品質、好商品被更多消費者看見和關注！
來源：犀有料
