從“拼價(jià)格”走向“拼設(shè)計(jì)”

在浙江海寧市謳潮服飾有限公司直播間，主播正在手機(jī)屏幕前展示一款新皮衣。一行彈幕彈出：“你家衣服為什么比其他家同款貴？”主播翻開衣服吊牌，掃描上面的二維碼，顯示出外觀設(shè)計(jì)專利證書：“這件衣服款式由我家原創(chuàng)，大家注意別買到假貨。”

在海寧市，每件取得外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)和版權(quán)登記的原創(chuàng)設(shè)計(jì)服裝，都可以申請使用“知源碼”。消費(fèi)者掃碼就能獲得專利證書、設(shè)計(jì)人信息等。

派發(fā)2.6萬個(gè)“知源碼”，實(shí)現(xiàn)一物一碼綁定關(guān)聯(lián)

目前，海寧市已有620余家服裝企業(yè)注冊成為“知源碼”用戶，實(shí)現(xiàn)一物一碼綁定關(guān)聯(lián)，派碼量超過2.6萬個(gè)。2023年起，全市全面實(shí)施“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)全鏈保護(hù)服務(wù)”改革，建立知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心（以下簡稱“快維中心”）。企業(yè)如果發(fā)現(xiàn)盜版行為，可以進(jìn)行舉報(bào)，由快維中心專職人員進(jìn)行專業(yè)對比，出具是否侵權(quán)的意見。

“服裝季節(jié)性強(qiáng)，鎖定抄襲、調(diào)查取證需要花費(fèi)較長時(shí)間，等到法院打官司時(shí)，衣服早已過季。”浙江聚豐時(shí)裝有限公司副總經(jīng)理鄭巨河說，“現(xiàn)在有了快維中心，2023年以來我們已經(jīng)維權(quán)十幾次，有效保護(hù)了自己的知識產(chǎn)權(quán)。”

自2022年11月正式運(yùn)行至2024年底，快維中心為企業(yè)提供判定及檢索咨詢意見80余件，成功調(diào)解知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件484件。

由于外地銷售、網(wǎng)上銷售的抄襲侵權(quán)在本地?zé)o法解決，2024年，海寧皮革城牽頭成立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟。“聯(lián)盟篩選案例委托給專門的第三方律所，以風(fēng)險(xiǎn)代理、辦結(jié)分成的方式，幫企業(yè)到外地維權(quán)。”海寧市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)科科長趙蘇良說。

設(shè)計(jì)師需求快速增長，七成以上服飾企業(yè)擁有專職設(shè)計(jì)師

為支持原創(chuàng)，海寧皮革城特別規(guī)定，把侵權(quán)情形寫到商戶年度租賃合同當(dāng)中，商戶反復(fù)抄襲、屢教不改者，將面臨扣除保證金、停止?fàn)I業(yè)等處罰。

“很多國際知名品牌在海寧代工，這里生產(chǎn)能力強(qiáng)，但欠缺品牌和設(shè)計(jì)。只有支持原創(chuàng)，才能不斷向全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條上游躍升。”海寧中國皮革城經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理朱忠平說。

“我做衣服有20多年了，聽說海寧的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)做得不錯(cuò)，于是把企業(yè)遷到這里。”一家服裝生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人徐建平說，自己企業(yè)有設(shè)計(jì)師，每年也會跟第三方設(shè)計(jì)師買斷款式，2024年獨(dú)家買斷的款式數(shù)量增加了三成。

“設(shè)計(jì)是服裝產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。堅(jiān)持以自主原創(chuàng)提升產(chǎn)品附加值，才能促進(jìn)行業(yè)百花齊放。”朱忠平說。2024年，海寧皮革城裝修的商鋪比2023年多了230多家，七成以上是老商鋪重新裝修，并且開始展示更多新款。同時(shí)，企業(yè)對設(shè)計(jì)師的需求量也在快速增加。

海寧已累計(jì)吸引近萬名設(shè)計(jì)師、制版師等專職設(shè)計(jì)人員，全市服飾企業(yè)中擁有專職設(shè)計(jì)師的占70%以上。海寧豐歐服裝設(shè)計(jì)有限公司負(fù)責(zé)人劉穎曉靜說，從設(shè)計(jì)到制版、樣衣、面料等一系列環(huán)節(jié)，每件款式的研發(fā)成本基本在8000元左右，公司每年設(shè)計(jì)約1200款，設(shè)計(jì)費(fèi)用達(dá)上百萬元。“原創(chuàng)設(shè)計(jì)得到保護(hù)，有效保障了企業(yè)合法權(quán)益，大家底氣更足了。”劉穎曉靜說。

不再擔(dān)心被抄襲，企業(yè)不斷推出“好設(shè)計(jì)”

“曾經(jīng)的抄襲侵權(quán)行為已經(jīng)基本不見，最有獲得感的肯定是企業(yè)。”鄭巨河說，這讓企業(yè)對推出新款、加大營銷力度的信心大增。

隨著專利保護(hù)理念深入人心，商業(yè)合作發(fā)揮的作用越來越大。相當(dāng)一部分侵權(quán)糾紛，在知識產(chǎn)權(quán)管理部門的積極調(diào)解下，通過將侵權(quán)賠償金轉(zhuǎn)為下一年度設(shè)計(jì)公司合作意向金的方式得到快速化解。劉穎曉靜說：“2023年因侵權(quán)賠償過我們的企業(yè)，到了2024年有九成都成了我們的合作客戶。”

吳女士2023年曾侵權(quán)一家設(shè)計(jì)企業(yè)的原創(chuàng)款式，當(dāng)時(shí)雙方經(jīng)調(diào)解協(xié)商確認(rèn)，以3萬元購買設(shè)計(jì)企業(yè)新年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)的辦法解決糾紛。2024年，吳女士不僅按當(dāng)初約定在該設(shè)計(jì)企業(yè)拿到了具有專利權(quán)的設(shè)計(jì)款式，還追加了數(shù)個(gè)最新設(shè)計(jì)款式并與設(shè)計(jì)企業(yè)簽訂專利許可協(xié)議。“我們做服飾批發(fā)，每年定款至關(guān)重要。有專利就有定價(jià)權(quán)，如果選到爆款，在專利保護(hù)下能多賣至少一到兩個(gè)月，取得可觀利潤。”吳女士說，自己也逐漸成為專利保護(hù)的支持者。

良好的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，讓企業(yè)心無旁騖、更加自信地推出“好設(shè)計(jì)”。2024年起，一批最早感受到外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)優(yōu)勢的設(shè)計(jì)企業(yè)，開始積極嘗試設(shè)計(jì)款式權(quán)屬獨(dú)家定制、外觀設(shè)計(jì)專利合作入股等新銷售手段，取得了可喜成效。“生產(chǎn)企業(yè)逐漸擯棄仿冒、拼價(jià)格老路，認(rèn)可設(shè)計(jì)的價(jià)值、認(rèn)可設(shè)計(jì)師的作品，我們現(xiàn)在特別有信心！”劉穎曉靜說。

來源：人民日報(bào)