高溫“烤”驗下，“清涼經濟”乘勢而上。各大商超里，防曬降溫產品熱度隨氣溫上揚，清涼服飾成消費者購衣首選。從暑期必備的泳裝裝備到創意十足的“降溫神器”，從科技感十足的消暑“新寵”到持續迭代的消暑“好物”……在消費分級加劇的存量市場中，晉江紡織服裝企業瞅準夏季服飾激增需求，創新產品，開辟涼感科技功能細分市場新機會，為“清涼經濟”持續注入活力。剛剛過去的周末，福州東百中心人潮涌動。九牧王門店里，福州市民林先生正在試衣。“我所有褲子都是買九牧王的，穿著很舒服又顯瘦。它們家的產品對中年男性身材很友好。”林先生告訴記者，自己之前很喜歡買九牧王的“小黑褲”系列，最近發現九牧王上新了空調褲，摸起來很舒服很輕薄，非常適合夏天穿。記者了解到，九牧王空調褲采用2∶1尼棉配方，內側棉織風路結構與外側涼感尼龍紗線組合，實現如“行走的空調”般送風制冷；疊加UPF50+超強防曬、遮熱率超30%；同時面料纖維僅有頭發絲的1/8，上身輕盈透氣。消費者用腳投票表明喜好。最新的數據顯示，上周，九牧王這款定價799元的“空調褲”上市三個月銷量破7萬條，單品零售額創最快破3500萬元紀錄，帶動品牌35歲以下會員流水激增190%。“6月底，冰菠蘿衫便已售罄了。這款產品是3月開始銷售的，其間全網賣出超20萬件，流水同比去年增長了60%。”利郎電商負責人許暢波告訴記者，購買冰菠蘿衫的大多為老顧客。該款產品在消費者中很有吸引力，每年很多老客回購。在品牌們爭先為消費者消暑之時，一些服裝企業則恨不得幫消費者把“空調”焊在身上。位于晉江市永和鎮的街潮浪人服飾，生產出“特制服裝”：在衣服下擺兩側旋轉裝進小風扇，插上充電寶，按下開關，便可任意選擇自然風、舒適風、速爽風，盡享清涼。從安裝到穿著，整個過程只需20秒。消費者亦可輕松拆卸清洗。“截至目前，今年風扇服的銷售總量，比去年增長了50%。今年是‘雙六月’（農歷年中有兩個六月），這款產品還會火爆20多天。”泉州市街潮浪人服飾有限公司總經理柯朝敏告訴記者，公司的風扇服深受國內外市場喜愛，近期持續處于出貨的忙碌時期。同樣生產“風扇服”的晉江市愛情海服裝制造有限公司總經理張華茲，最近亦十分忙碌：“天氣熱，我們的訂單也跟著火爆。今年同比去年增長了20%。”眼下正值暑期，泳裝裝備進入了銷售旺季。“今年上半年，我們的銷售增長超20%，近段時間尤為明顯。”中國洲克控股有限公司副總經理劉丹文告訴記者，受益于國內水上運動熱潮（游泳賽事、濱海旅游的持續升溫），專業競訓裝備需求激增和時尚泳衣場景化消費升級，洲克品牌2025年上半年銷售額同比大幅增長2位數以上。“今年受益于國家全民健身政策支持，游泳賽事和培訓規模持續擴大，大眾游泳熱情高漲，專業訓練和日常游泳需求同步提升。洲克品牌競訓兩用泳衣得到了市場的廣泛關注與認可。”劉丹文說。劉丹文透露，在洲克暢銷的產品中，有兩類產品表現尤為突出。其一為專業線產品，即競訓泳衣。受益于全民游泳熱，游泳愛好者和賽事選手都會將其作為首選裝備。其二為時尚線產品，度假場景消費升級，帶動高顏值、多功能泳衣銷量躍升。夏季服飾清涼上新，是前沿科技賦能服裝產業的縮影。設計更新與科技創新雙輪驅動下，晉江服裝產業突破固有限制，在產銷兩端掀起一陣“清涼風”。以九牧王空調褲為例，這是一款將賽車領域的降溫科技大眾化的創新功能性產品。面對高溫常態化與男裝同質化困局，九牧王提前一年布局極端氣候細分需求，受賽車服技術啟發，將賽車領域的降溫科技運用到大眾褲裝，在涼感科技功能化細分上建立了差異化壁壘。空調褲的熱銷，絕非偶然的“天氣紅利”，而是九牧王以真需求為根基，以硬科技筑“護城河”打造的爆款產品。創新推出空調褲的九牧王是如此，扎扎實實做好一件衣服的利郎，也將創新這件事做到極致。今年，利郎推出的冰菠蘿衫，已經是其第四代產品了。自2021年問世后，利郎每年對該產品進行迭代升級。利郎冰菠蘿衫采用獨特的Y型涼感紗線織成冰氧酷紗面料，通過異性斷面纖維結構，將熱量導向纖維外端，能帶來瞬間涼感，并且可以長時間保持低溫的清爽，為肌膚帶來全天候的呵護。此外，該面料為棉與莫代爾混紡，兼具棉的吸濕透氣和莫代爾的柔軟順滑，手感舒適，如云朵般親膚，對皮膚無摩擦刺激，同時吸濕性強，出汗后不會糊在身上。值得一提的是，該面料為利郎自主研發面料，獲得實用新型專利證書。“我們每年都會推出新的顏色，比如今年新推出了粉色、橙色、咖色。我們不斷豐富顏色選擇，滿足不同消費者的個性化審美和搭配需求，輕松解鎖各種穿搭風格。此外，今年還推出了定型領。我們一直緊跟消費者需求，傾聽消費者意見，不斷更新調整產品。”許暢波說。銷售市場的火爆，也帶動了上游供應鏈產能的加速釋放。作為全國知名的服裝生產基地，晉江有著完整的服裝制造產業鏈，其中就有不少企業深耕功能性面料多年。入夏以來，各大服裝門店都紛紛上新防曬類服飾，各種輕薄、透氣、具備紫外線防護功能的防曬衣物銷量迅速攀升。而這，離不開紡織企業的助力。近日，記者走進向興紡織金井工廠面料實驗室，琳瑯滿目的測試設備映入眼簾。防曬指數、透氣度、耐磨度……向興紡織研發總監杜國海告訴記者，面料各項功能都能在這里進行測試。“炎炎夏日，面料的防曬效果要好，材質要輕薄。為了讓消費者有更好的穿著體驗，我們每年都研發創新功能性面料。”杜國海拿起一款產品介紹，這是今年公司新推出的“薄荷系列”防曬面料。據悉，向興紡織創新性運用微膠囊技術，將天然薄荷成分嵌入纖維內部，再紡絲制成高端功能性面料。這款面料具有防曬、涼感、抗菌、除臭等多項功能。這只是向興紡織眾多防曬面料中的一款。截至目前，向興紡織共擁有100款不同功能的防曬面料，合作知名成衣品牌超百家。一件防曬衣，折射出服裝產業鏈上下游面對市場變化的主動創新。晉江染整行業協會相關負責人陳肖鋒說：“市場變化快，紡織企業同質化競爭嚴重，傳統生產方式難以為繼。唯有在技術、工藝上求新求變，才能在市場競爭中奪得一席之地。”晉江市工業和信息化局副局長劉國振表示，晉江生產的運動類別功能性面料，在國內市場中所占的份額逐年提升，特別是防曬類面料，技術附加值也比較高，在出貨量中占比持續提升。晉江紡織服裝企業多年深耕，形成了涵蓋防曬、涼感、抗菌、速干等多個品類的強大供應鏈。產業鏈的協同創新，不僅讓“清涼經濟”突破了地域限制，更助力構建起兼具本土韌性與全球競爭力的產業生態。企業需在全球競爭中持續加大研發投入，推動“清涼經濟”產業鏈實現從依賴“規模優勢”向構筑“技術壁壘”的關鍵跨越，從而在全球價值鏈中牢牢占據有利位置。在服裝行業流量碎片化加劇、獲客成本持續高企的當下，如何實現產品聲量與銷量的“雙爆發”，考驗著各家品牌的營銷實力。在這一問題上，今年利郎邀請演員李光潔化身產品推薦官，為冰菠蘿衫進行推薦，提升了產品的知名度和影響力。與此同時，利郎還邀請了許多達人做推廣，成功實現產品銷量轉化。九牧王則通過圈層深度滲透構建“專業+場景”信任鏈路。針對男裝消費主力群體的興趣偏好，九牧王錨定科技、汽車、旅行三大高增長圈層，聯動70多位跨領域KOL打造立體化內容矩陣。車垂領域達人深入研發中心拆解產品技術原理，旅行博主在戶外場景實測穿著體驗，更與蔚來汽車創始人李斌展開跨界對話，與一眾賽車手共同亮相金盞速度節——系列內容既強化了“空調褲”的硬核科技屬性，又通過場景化實證凸顯其舒適性能與實用價值。通過這種“專業背書+場景驗證”的信任鏈條設計，精準觸達目標客群。此外，九牧王也把握“節點營銷”。借力“五一”消費節點，九牧王充分釋放代言人勢能，以張云龍、李昀銳為核心打造線上線下聯動傳播。線上依托社媒開屏、熱搜話題形成流量引爆，線下通過代言人親臨門店、出席發布會等活動強化場景互動，將明星影響力與產品“涼感”核心屬性深度綁定。這套“線上造勢、線下轉化”的組合拳，不僅將傳播熱度推向峰值，更高效完成了從流量聚集到銷量轉化的閉環。
來源：晉江經濟報
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