家居服市場(chǎng)規(guī)模

2019中國(guó)睡衣家居服市場(chǎng)規(guī)模在千億元左右，同比增長(zhǎng)20-25%。類比發(fā)達(dá)國(guó)家人均10件左右的擁有量，中國(guó)人均卻擁有不到2件家居服；國(guó)內(nèi)在家居服飾上的支出與發(fā)達(dá)國(guó)家也還有較大差距。因此，中國(guó)家居服市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。

從市場(chǎng)集中度看，前十大家居服品牌的市場(chǎng)占有率不到30%，且無主導(dǎo)品牌。

隨著中等收入及以上階層的自我意識(shí)和審美開始覺醒，這種情況有望被新興消費(fèi)觀念改變。人們不僅要在外衣上取悅別人，也越來越重視貼身休閑衣物的舒適和美觀。

家居服行業(yè)背景

隨著城市生活節(jié)奏的加快，回到家中換上舒適愜意的家居服，緩解緊張工作的情緒，已成為許多消費(fèi)者接受和認(rèn)同的健康家居生活理念。中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居服專業(yè)委員初步提出了家居服的定義：與家有關(guān)，能體現(xiàn)家文化的一切服飾產(chǎn)品。

家居服因家文化的需求而產(chǎn)生，由睡衣演變而來，擴(kuò)大了穿著的范圍，包括傳統(tǒng)的穿著于臥室的睡衣和浴袍，性感吊帶裙，家居裝，工作裝以及可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。家居服受眾面寬，覆蓋面廣，不分男女老幼，春夏秋冬，都存在著消費(fèi)需求。

在未來5年內(nèi)將有75%~80%的消費(fèi)者會(huì)選擇家居服。家居服在未來五至十年必將是一個(gè)高速發(fā)展的市場(chǎng)，成為服裝行業(yè)中最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。前期家居服市場(chǎng)調(diào)研，收集了278份有效問卷，統(tǒng)計(jì)的結(jié)果顯示，在家中會(huì)穿家居服的人士有96.4%，其中超過8成為女性。

調(diào)查中，消費(fèi)者在購(gòu)買家居服的價(jià)位普遍都在500元以下，3成消費(fèi)者選擇100元以下的產(chǎn)品，近5成消費(fèi)者會(huì)選擇100-200元價(jià)位的，2成左右消費(fèi)者選擇200-500元的產(chǎn)品。

關(guān)于影響消費(fèi)者選擇購(gòu)買的因素，注重面料的占25.1%，看重功能性（透氣，保暖，舒適）的占18.1%，還有16.9%消費(fèi)者注重款式，其他影響的因素有價(jià)格，品牌，耐用性等。

對(duì)于家居服的織物偏好，近4成的消費(fèi)者更喜歡選擇100%棉的家居服，1成消費(fèi)者會(huì)選擇棉+氨綸作為主要材質(zhì)，另外也有部分消費(fèi)者會(huì)選擇含有莫代爾（17.6%），絲綢（17.1%），亞麻布（12.4%）材質(zhì)的產(chǎn)品。

隨著紡織技術(shù)的發(fā)展，原料以及各種功能助劑的運(yùn)用，不可避免地帶來了一些安全問題，調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者并不了解服裝中的化學(xué)危害。23.7%消費(fèi)者僅僅擔(dān)心服裝是否有異味，有20.2%的消費(fèi)者擔(dān)心服裝中是否存在致癌，致敏染料，其他擔(dān)心化學(xué)危害如染色牢度，甲醛，有毒有害助劑的消費(fèi)者也各占16%左右。

關(guān)于品牌的選擇，消費(fèi)者認(rèn)知的家居服品牌不少是內(nèi)衣品牌，例如安莉芳，曼妮芬，愛慕，南極人等，而認(rèn)知度較高的前兩名為優(yōu)衣庫(kù)（12.6%）和全棉時(shí)代（12.2%），由此可見，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家居服的概念仍相當(dāng)模糊，品牌的認(rèn)知度很低，這說明家居服品牌宣傳力度不夠，品牌特色不鮮明，難以在消費(fèi)者心中留下印象。市場(chǎng)渠道不規(guī)范，消費(fèi)者概念不清晰，消費(fèi)氛圍不強(qiáng)也是重要原因。

隨著消費(fèi)水平的提高，家居服作為貼身的衣物，消費(fèi)者選擇時(shí)更加注重質(zhì)量，性能，安全等情況，然而市場(chǎng)上品牌眾多，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)很難甄別優(yōu)劣。

家居服的潮流趨勢(shì)

個(gè)性化趨勢(shì)：這不僅僅是家居服市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，整個(gè)服裝市場(chǎng)都在朝個(gè)性化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。小眾品牌、潮牌的興起就是個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)的有力證據(jù)。逐漸發(fā)展的生產(chǎn)力和人民日益成熟的審美水平?jīng)Q定了個(gè)性化產(chǎn)品才能迎合未來市場(chǎng)。

電商化趨勢(shì)：電商化并不僅僅局限于家居服產(chǎn)品。服裝、食品，甚至從前和電商涇渭分明的奢侈品，都在觸電電子商務(wù)，它已經(jīng)覆蓋了現(xiàn)代人生活的方方面面。純實(shí)體家居企業(yè)即便可以依靠實(shí)體存活，也不太可能放棄明明有利可圖的電商渠道。

高端化趨勢(shì)：傳統(tǒng)家居服向現(xiàn)代家居服轉(zhuǎn)變必然會(huì)引發(fā)高端化趨勢(shì)。現(xiàn)代家居服必須時(shí)尚化、個(gè)性化，才能迎合現(xiàn)代消費(fèi)者，但是時(shí)尚和個(gè)性化產(chǎn)品必然會(huì)引起成本上升，無論是更優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)費(fèi)用，還是更高質(zhì)量的原布料，都會(huì)引起成品成本的上升。與此同時(shí)，時(shí)尚和個(gè)性化產(chǎn)品相對(duì)于傳統(tǒng)家居服產(chǎn)品又具有更低的銷售天花板，畢竟，每個(gè)人都有自己的時(shí)尚品味和個(gè)性傾向，太有風(fēng)格的產(chǎn)品永遠(yuǎn)無法滿足所有人的審美。成本上漲引發(fā)銷售價(jià)格上漲，這是無法改變的市場(chǎng)規(guī)律。

家居服各項(xiàng)指標(biāo)解讀

1、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)解讀

服裝使用說明：是向消費(fèi)者傳達(dá)如何正確，安全使用產(chǎn)品以及與之相關(guān)的產(chǎn)品功能，基本性能，特性等信息。

纖維成分：也就是消費(fèi)者俗稱的服裝的面料，是紡織產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的重要指標(biāo)，也是消費(fèi)者購(gòu)買服裝的重要關(guān)注點(diǎn)，不正確標(biāo)注商品的纖維成分或含量，就可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)，使消費(fèi)者不能準(zhǔn)確了解其真實(shí)原料成分，同時(shí)也會(huì)影響其使用后的洗滌和保養(yǎng)。

2、安全性指標(biāo)解讀

異味：家居服的異常氣味會(huì)影響穿著和使用衛(wèi)生。

pH值：pH值的檢測(cè)，主要是鑒定其與人體皮膚的適應(yīng)度，能否起到阻菌，保潔和抑制過敏的作用。

甲醛:已經(jīng)被世界衛(wèi)生組織確定為致癌和致畸形物質(zhì)，是潛在的強(qiáng)致癌物。家居服如果含有甲醛，穿著時(shí)會(huì)通過人體呼吸道及皮膚接觸，引發(fā)呼吸道炎癥和皮膚炎癥，對(duì)眼睛產(chǎn)生刺激，長(zhǎng)期接觸可致癌。兒童和孕婦對(duì)甲醛尤為敏感，危害也就更大。

色牢度:即消費(fèi)者俗稱的服裝是否會(huì)掉色，是體現(xiàn)衣服品質(zhì)的一項(xiàng)重要指標(biāo)。掉色比較嚴(yán)重，很容易導(dǎo)致染料從衣服轉(zhuǎn)移到人體皮膚上，使得染料中的有害物質(zhì)通過皮膚被人體吸收，影響人體健康。例如出現(xiàn)皮膚紅腫，搔癢等現(xiàn)象。

可分解致癌芳香胺染料：又稱為偶氮染料(azo dyes，偶氮基兩端連接芳基的一類有機(jī)化合物)，用于各種纖維的染色和印花。含有偶氮染料的服裝在與人體的長(zhǎng)期接觸中，如果染料被皮膚吸收，會(huì)在人體內(nèi)擴(kuò)散，可能發(fā)生還原反應(yīng)而分解出致癌芳香胺，引起人體病變和誘發(fā)癌癥，且潛伏期能長(zhǎng)達(dá)20年。

致敏染料：具有一定的刺激性，可能導(dǎo)致皮膚紅腫，發(fā)癢，鼻塞，打噴嚏并刺激眼睛。部分分散染料是公認(rèn)的皮膚致敏原，甚至具有潛在的致癌性。

致癌染料：致癌染料是指未經(jīng)任何化學(xué)變化即能誘發(fā)人體癌變的染料，包括分散染料，酸性染料，堿性染料，直接染料等。其中最著名的品紅（C.I. 堿性紅9）已被證實(shí)與男性膀胱癌的發(fā)生有關(guān)聯(lián)。

有害阻燃劑：阻燃劑是一類可以抑制或阻止火焰燃燒的添加劑，廣泛應(yīng)用于服裝阻燃整理。有害阻燃劑具有毒性和潛在的致癌性，在環(huán)境中不易降解，易蓄積在生物體內(nèi)。

表面活性劑 壬基酚聚氧乙烯醚（NPEO）：是一類典型的非離子表面活性劑。具有類似雌激素的化學(xué)結(jié)構(gòu)，進(jìn)入人體體內(nèi)會(huì)干擾內(nèi)分泌系統(tǒng)的正常生理作用，且其在環(huán)境中不易降解，因此也被稱為“環(huán)境激素”。

3、耐用性指標(biāo)解讀

水洗尺寸變化率：是指服裝經(jīng)水洗和干燥后，其長(zhǎng)度和寬度方向上的尺寸變化，即服裝是否會(huì)縮水變形。直接影響服裝造型及美觀，從而影響穿著效果。

起毛起球：指服裝在穿著過程中出現(xiàn)起毛球現(xiàn)象，影響衣物美觀，嚴(yán)重的也會(huì)影響消費(fèi)者穿著體驗(yàn)。

撕破強(qiáng)力、頂破強(qiáng)力、縫子紕裂程度、褲后襠縫接強(qiáng)力：這些都是考核衣服質(zhì)量的重要物理指標(biāo)，模擬消費(fèi)者日常穿著過程中，服裝的不同部位是否容易破損，是否耐用。

4、舒適親膚指標(biāo)解讀

由于透氣性和吸濕性兩項(xiàng)指標(biāo)能夠一定程度上體現(xiàn)家居服穿著時(shí)人體的舒適度和面料親膚程度，雖然在居服相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)中都沒有提及，并不是強(qiáng)制性的要求。但這兩項(xiàng)指標(biāo)在消費(fèi)者選購(gòu)家居服時(shí)是很重要的因素。

透氣性：指服裝的透氣性能，是影響服裝舒適性的一個(gè)重要因素。透氣性好的織品可以把皮膚排出的汗液和污氣散發(fā)出去，使皮膚保持干燥，并調(diào)節(jié)體溫，穿著起來就會(huì)比較舒適。特別對(duì)于夏季悶熱潮濕的南方地區(qū)來說，一件春夏季家居服穿起來是否透氣、舒適的顯得尤為重要。

吸濕性：一般來說可以代表服裝的吸汗能力，是由服裝的纖維成分決定的。是影響服裝親膚性的一個(gè)重要因素。一般來說，綿的吸濕性較好，可以使身上的汗液及時(shí)吸附，并能較快散發(fā)，使服裝保持干燥，有利于皮膚的清潔。