本文來源 南方日報

新塘服裝商貿城95％以上是實體結合電商批發，并帶動了周邊近2萬家商戶專門從事電商銷售。

近日，首場廣東服裝大會成功召開，2020廣東時裝周以全新面貌“云上”亮相。廣東是我國服裝第一大省，服裝產業是廣東九大傳統支柱產業之一，廣東服裝產量占全國的1/4，受新冠肺炎疫情影響，如今的廣東服裝企業，面臨著供銷不暢、庫存積壓、資金緊張等諸多困境。而隨著省內各大專業市場、產業集群以及服裝企業陸續復工，如何讓行業走出低谷，是廣東省服裝行業當前亟需解決的問題。

業界人士指出，服裝產業化危為機的四條路徑是數字化、智能化、品牌化、園區化，作為和直播電商捆綁最為密切的行業之一，專業市場打造“直播+電商”基地是未來趨勢。

數字化重構服裝產業鏈

 “疫情之后，傳統服裝產業的品牌理念需要重新定義。貼牌加工、訂單模式、加工貿易，越來越缺少價值空間。”廣東省商業經濟學會會長、廣東財經大學商貿流通研究院院長、廣東省重點智庫華南商業智庫理事長王先慶教授告訴記者，網紅直播等為新品牌提供強大助力，“新名牌”時代來臨。

 迎接“新名牌”時代，時尚、定制成為品牌培育和重構的關鍵。“時尚產業是指為滿足時尚消費，通過對人和人緊密相關的生活環境進行裝飾和美化，使人的生活更加美好的產業，是一種具有高創意、高市場掌控能力、高附加值特征，能引領消費流行趨勢的新型產業業態。”王先慶指出，時尚產業鏈涉及鞋帽、箱包、皮具、珠寶首飾、家具、美容美發、眼鏡，以及相關的研發設計、生產制造、展示交易、品牌建設、人才培育、國際合作等完備產業鏈條。傳統服裝生產方式，基本上都是以現有的原材料、技術和生產能力進行生產。而這次疫情，使在家辦公、在線會議、在線交流、在線設計、在線下單、在線交易成為一種整體性行為，是基于互聯網、大數據、智能手機、消費定制的系統性變革。

 “從服裝產業來說，它影響的，不再只是銷售端，而是通過大數據、物聯網等，延伸到對機械設備、原輔材料、管理流程的定制化改造升級。相比而言，反向定制成為基本趨勢。它是指通過聚集數據龐大的用戶，向商家集中采購的行為。即消費者根據自身需求定制產品和價格，或主動參與產品設計、生產和定價，產品、價格等彰顯消費者的個性化需求，企業進行定制化生產。”王先慶說，過去的流程是從工廠到商場，現在流程變革為從商場到工廠。商家拿訂單或設計，去找工廠加工，疊加影響的結果是使得服裝產業在互聯網、物聯網等新技術背景下，真正成為全球服裝研發中心、生產中心、貿易中心、消費中心。由此服裝產業化危為機的四條路徑是數字化、智能化、品牌化、園區化。園區化指的是服裝產業的空間升級，原來的專業市場將上下游及相關要素聚集，實現產銷一體化，加快自主品牌與時尚定制孵化器建設。

此次廣東時裝周走進新塘也是基于以上變化。王先慶指出，新塘本身是享譽盛名的牛仔服裝名鎮，有著強大的服裝產業基礎，走進新塘其實就是走進產業集群，此外，新塘的電商氛圍濃厚，非常發達的時尚電商產業園區就有10個，活躍在新塘的網紅有數千個，對直播電商發展非常有利。

《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》下發，不僅讓服裝行業，也讓廣州商業迎來了發展新機遇。“廣東作為國際商貿中心，過去十年比較缺少話題，因為從傳統商業模式走向現代商業模式中間是很復雜的，壓力也是很大。在傳統商貿條件下，廣州的優勢是專業市場和商圈，但經過十多年的轉型，加上疫情的影響，廣州可以輕裝上陣推動直播電商之都建設。”王先慶表示，廣州的基礎很好，向全國各地輸送了大量的網紅主播，據淘寶數據顯示，今年3月份廣東新增主播數量排名第一，較去年同期增加兩倍，機構數量增加近一倍，在3月10日淘寶直播購物節上，廣東成交占比達全國三分之一。

 “廣州打造直播電商之都，站在了數字化經濟變革的新起點，廣州引領了這個新時尚和產業轉型升級，而網上廣交會的舉辦將使得這個趨勢更明顯。”王先慶說。

 “直播+電商”基地優勢凸顯

此次廣東時裝周的分會場設在新塘。從下午3點開始，新塘服裝商貿城迎來一天中最繁忙的時段，檔主、快遞員都聚集在這里打包、裝車，將一袋袋的服裝發往全國各地。業內如此形容新塘濃厚的電商氛圍：在新塘，一個鎮有九條淘寶村。據了解，新塘服裝商貿城95%以上是實體結合電商批發，并帶動了周邊近2萬家商戶專門從事電商銷售。

 “這是廣東時裝周首次深入產業基地，正是因為新塘的產業基礎優勢、區位優勢以及電商優勢，使得新塘在眾產業集群中脫穎而出。”新塘服裝商貿城總經理林月華表示，直播電商不需要一個運營成本昂貴的地方來發展，更多是需要依托貨源地，找一個運營成本低、體量規模大的地方去操作，而且有濃厚的電商氛圍以及充足的貨源，新塘正好具備這些條件。

 “作為源頭好貨的新塘，加上電商的突出優勢使得‘原產地＋直播’模式在政策背景下更顯優勢。”林月華說。目前快手服飾產業帶與新塘服裝商貿城已達成戰略合作關系，快手服飾產業帶將與新塘服裝商貿城聯手從產品、流量、服務上為商家提供定制化供應鏈和運營服務解決方案，通過線上線下融合的方式，將本土優秀的主播、商家以及供應鏈等資源有效整合在一起，打造“直播+電商”基地，實現雙贏發展。

相關數據顯示，2018中國服裝電商市場規模已達9870.4億元，很顯然，服裝行業已經和直播電商緊緊捆綁在一起。

惟業集團CEO何玉龍分析認為，網購的消費習慣推動了服飾電商高速發展，而隨著居民消費水平的提升和服裝電商的不斷優化，預計未來服裝電商的市場規模將進一步擴大。未來中國的服裝電商市場中，網紅的帶貨效應將持續發力。