2020年5月1日至7日，AW20中國國際時裝周在疫情防控階段的首個消費季，將迎來了她的“重構時代”。
“重構?逆行者的2020”，是本季中國國際時裝周的主題。疫情沖擊了全球時尚產業，人們的生活方式、消費市場的商業模式、產業鏈的組織形式，都在急速發生重大改變。此次中國國際時裝周在線上發布的基礎上，依然不放棄線下秀場體驗和鏈接的功能，通過聯動實體商圈，開創與成熟電商平臺全新的合作模式。
時尚產業面對重重阻力，中國國際時裝周如何重構？如何快速邁進時裝秀2.0時代？我們專訪了中國服裝設計師協會主席張慶輝。
張慶輝
中國服裝設計師協會主席
全方位商業融合，美美與共
CFW
由物聯網、大數據、人工智能等技術驅動的第四次工業革命，使整個時尚產業的生產方式發生了變革，疫情的發生，加快了產業重構的速度。
“特殊時期，很多社交活動被迫中止。時裝是具有社交屬性的媒介，社交停擺，人們對買新衣的需求順勢下降。但另一面，消費者對身體健康愈發看重，在功能性服裝、可穿戴設備上加大投入。”張慶輝表示，疫情之下，人們對產品需求發生明顯改變，同時以互聯網、云計算、AR、VR等為代表的新技術也令時尚傳播渠道發生巨變。
基于此，AW20中國國際時裝周“重”新解“構”時尚傳統表現形式。
“線下秀場不僅是新品發布，而是與消費融合。”張慶輝介紹，本季時裝周進一步加大了與全國主要城市頭部商圈的緊密合作。“疫情面前，實體商業遇到很大挑戰，復產復工的同時，大家同舟共濟，聯手刺激消費、拉動消費。”
據介紹，組委會攜手全聯房地產商會商業地產工作委員會，與北京坊、大悅城、合生匯、國貿商城、萬達廣場、銀泰百貨、東方新天地等國內多家影響力商圈進行合作，在 751D·PARK北京時尚設計廣場、在北京坊具有百年歷史的勸業場、在最美24小時書店PAGEONE，通過商業渠道進一步把流量引向品牌，提升時尚在終端對消費者的吸引力。
對于線上，此次中國國際時裝周獨家聯合奢侈品電商平臺寺庫呈現直播大秀，匯聚全球百余位設計師品牌與奢侈品牌，打造精美獨特的AW20秀場直播與銷售直播。同時，時尚展會、藝術家跨界合作，以及系列主題活動紛紛上線寺庫平臺，為用戶提供即看即買的互動式購物體驗。
而對于一些擁有成熟網絡銷售模式的購物中心，時裝周在其線上官網開辟專屬頁面及直播間，同時在優酷視頻、咪咕視頻、虎牙、斗魚、觸電新聞、ZAKER新聞等平臺對本季時裝周秀場進行全場次直播，另外，還將聯合經濟日報客戶端、新浪新聞客戶端、新浪時尚、快手、中國網+、PP視頻、華數TV等直播平臺等媒體渠道進行深度發酵。
同時，張慶輝鼓勵設計師可以自主選擇相匹配的合作平臺，“中國國際時裝周是一個包容的平臺，歡迎更多機構參與進來，為行業未來發展提供更多的可能性。”
張慶輝強調，文化是中國國際時裝周的重要屬性。時尚代表了一種生活方式，更是代表了生活方式背后的文化。基于東方美學的時尚審美，正在逐步被消費者接受、認同。
“對中國服裝設計師協會而言，如何能在重構全球時尚大格局中，更好地樹立中國文化影響力，講好中國時尚故事，更好地把中華文化中優秀內容傳遞出去，與世界對話，是時裝周一直以來的堅持。”張慶輝說，AW20中國國際時裝周會繼續強化對生活美學，對傳統文化當代性、國際化融合的傳播和推廣力度。“美美與共，各美其美，這也是時裝周秉持的價值觀。”
正能量發聲，逆風前行
CFW
在接受記者采訪時，張慶輝強調本季主題“重構?逆行者的2020”一方面是向在前線抗擊疫情的醫護人員、工作人員致敬，他們義無反顧、舍身逆行。“而以美國為代表的西方國家逆全球化態勢，對實體經濟造成很大阻礙，中國時尚人也正處于逆行中。”張慶輝說，另一方面，中國時尚產業也需要逆行者的精神，迎難而上。
全球時尚產業在過去一個多世紀中，是建立在西方價值觀為主導的，以工業文明為基礎的系統中，形成以法國、意大利為代表的奢侈品集團。隨著時尚全球化發展，他們收獲了更多財富，是潮流的推動者，也是既得利益者。張慶輝表示，中國作為時尚行業的后來者，是全球時尚產業鏈中的重要參與者，是時尚品牌釋放價值的重要市場，中國要建立屬于東方文化、屬于本土時尚話語權，既要面臨來自現有時尚格局的挑戰，又要緊抓時尚全球化帶來的機遇，打破西方行業壟斷。
中國國際時裝周以“重構?逆行者的2020”為主題，也是要向大家傳遞三個堅持。張慶輝說：“堅持對中國新銳設計師品牌的支持與培養，這是時裝周一直堅持的舉辦方向；堅持關注時尚可持續發展，從產業鏈、生產方式和生活方式方面，繼續強化綠色時尚發展理念；堅持加強對原創設計的保護力度。”張慶輝介紹，2019年10月，中國服裝設計師協會聯合中華商標協會共同建立中國時尚知識產權保護中心，通過聚合在時尚產業、知識產權保護領域專業的機構、數據和平臺，進一步維護時尚產業知識產權。尊重設計的價值，是中國時尚自主發展非常重要的一環。
重塑行業生態，積極應對
CFW
面對目前行業中不斷開啟的，以直播帶貨為主的線上時裝周，張慶輝表示，時尚設計在改變，時尚傳播渠道與媒介也在發生變化，以直播帶貨為主的線上發布會采取了新方式來表達時尚，這種行為本身就是時尚。他說：“在如此短的時間內大膽嘗試與不斷探索，新表現形式值得認同與肯定。”
但同時，他指出時裝周直播帶貨是利弊同行。“消費是時尚最終導向，但純粹依靠帶貨不足以表現時尚的魅力，也不足以支撐中國時尚產業的發展。”時裝周有其本身運行的邏輯與規律，商業是目的，但在實現商業目的的過程中，更為重要的是秉承行業對時尚、對生活方式的追求。即使時尚產業處于變革和重構時代，但是原有的，支撐產業發展的組織形式和產業生態依然保持他原有優勢與慣性。
“服裝產業是實實在在的民生產業，是吸納就業的產業，有上千萬人依靠這個產業生存。今天我們處在抗擊疫情的關鍵時期，民生是產業之本，產業在“保就業，保民生”方向的作用更凸顯其作用。”張慶輝分析說，“對待處在重構時期的時尚產業，滿足人們對美好生活的向往，還需利益相關方共同努力。”
全球時尚產業正處于分水嶺，產業鏈的組織形式、生產要素的配置正在發生變化。張慶輝最后表示，中國國際時裝周作為推動時尚產業發展的重要平臺，作為全國性的時尚活動，肩負行業更多使命，體現了中國時尚群體的態度，引發行業思考，把產業發展要求、追求表現出來，體現時尚的價值。
AW20中國國際時裝周
2020年5月1日-7日
以“重構?逆行者的2020”為主題
全新開啟！
