美國(guó)投資銀行 Jefferies 的一份報(bào)告稱，意大利奢侈品牌 Gucci （古馳）近期將其手袋產(chǎn)品的價(jià)格平均提高了5～9％。

與其他兩家頂級(jí)奢侈品牌 Louis Vuitton 和 Chanel 一樣，Gucci 也在試圖通過提價(jià)的形式對(duì)沖疫情帶來的損失，并聚焦核心的高端消費(fèi)人群。

Jefferies 奢侈品分析師 Flavio Cereda 在5月和6月分別對(duì)Gucci 兩款 Gucci 手袋（售價(jià)2290美元的 Dionysus 和 2980美元的 Zumi）在多個(gè)國(guó)家的定價(jià)進(jìn)行了比較。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品的價(jià)格在意大利，英國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)分別上漲了5％至9％不等。

Gucci 母公司、法國(guó)開云集團(tuán)（Kering）的發(fā)言人未對(duì)上述研究結(jié)果進(jìn)行評(píng)論。

Flavio Cereda 在一份報(bào)告中表示，品牌實(shí)施的這一價(jià)格調(diào)整策略將縮小奢侈品牌手袋在全球的價(jià)格差距。眾所周知，一直以來，奢侈品牌手袋在歐洲的定價(jià)都低于中國(guó)、日本等重要奢侈品市場(chǎng)。在中國(guó)等新興市場(chǎng)，盡管疫情帶來政策調(diào)整給奢侈品市場(chǎng)帶來一定影響，但仍有消費(fèi)者在奢侈品店外排隊(duì)，購物熱情不減。

不過，據(jù) Flavio Cereda 的數(shù)據(jù)顯示，即使是在漲價(jià)后，中國(guó)市場(chǎng)的 Dionysus 手袋價(jià)格換算成歐元，仍比意大利高28％；Zumi 手包的價(jià)格差距為23％。

對(duì)此，F(xiàn)lavio Cereda 表示：“我們對(duì)于 Gucci 這樣一個(gè)具有強(qiáng)大影響力的品牌跟隨其他品牌實(shí)施機(jī)會(huì)性提價(jià)，以緩解營(yíng)業(yè)額縮水的行為并不感到意外。”他在5月對(duì)開云集團(tuán)股票的評(píng)級(jí)從“建議買入”下調(diào)至“保持持有”。

Chanel 也在五月份表示，由于新冠疫情后產(chǎn)品供應(yīng)鏈中斷，品牌也提高了其手袋和一些小件皮具的價(jià)格，以更好地反映其原材料成本的上升。

除此之外，Louis Vuitton 在歐洲和美國(guó)的提價(jià)幅度同樣有所上升。

｜文章來源：華麗志