隨著“95后”走上社會成為潮流消費主力軍，年輕人從審美到態(tài)度的新要求，給國貨品牌帶來向陽而生的豐富機會。但要想“撬動”更多年輕人的心意，“新國貨”還需在品質(zhì)、設(shè)計感以及“破圈”能力上更下功夫。
每個年代都有自己的潮流裝扮，那么在“95后”的眼里，什么樣的運動“潮”服受歡迎呢？6月22日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布數(shù)據(jù)報告（以下簡稱《報告》）顯示，“95后”對國產(chǎn)運動品牌服飾頗為青睞，相關(guān)消費增長可觀，而跨界營銷等玩法也深受“95后”喜愛。
隨著國產(chǎn)商品質(zhì)量不斷提升，原創(chuàng)、獨創(chuàng)能力和設(shè)計感的加強，國人對國貨的認(rèn)可度正越來越高，“國貨當(dāng)自強”不再是一句號召。《報告》顯示，“新國貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，線上國貨市場消費規(guī)模近三年保持增長。其中，服飾約占線上國貨整體消費規(guī)模的60%，是國貨消費主陣地。“90后”年青一代成為潮流服飾消費主力軍，其中“95后”的潮服消費增速在各代際中排名第一，大力助推潮流服飾消費浪潮。
在運動品牌方面，盡管面對耐克、阿迪達(dá)斯等一眾國際大牌的強有力競爭，但隨著中國品牌文化自信和原創(chuàng)能力的提升，以李寧、回力、安踏為代表的中國品牌正成為年輕人的關(guān)注熱點。據(jù)統(tǒng)計，雖然線上運動潮流服飾消費搜索詞的搜索量依然由耐克和阿迪達(dá)斯占據(jù)前兩名，但李寧和回力已緊隨其后，高于匡威、彪馬等知名品牌；前十名中，太平鳥和安踏也赫然在列。
《報告》顯示，在“95后”的國潮服飾消費中，滲透率最高的品類是帆布運動鞋，運動羽絨服、籃球鞋、運動衛(wèi)衣緊隨其后。“把潮流踩在腳下，把態(tài)度寫在衛(wèi)衣上”正成為“95后”年輕人的“心”潮流。在“95后”眼中，國產(chǎn)潮流品牌除了回力、飛躍等老牌國貨外，Beaster等年輕原創(chuàng)潮流品牌也頗受青睞。
在顏色方面，雖然黑白是不變的經(jīng)典色，但“95后”更偏好大膽奔放的色彩，黃、橙、棕3個色系的消費增速顯著超過其他色系，堪稱國潮“三原色”。在大熱的黃色系中，“95后”偏好更有個性的金黃和姜黃。CBNData相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，通過阿里巴巴和第一財經(jīng)的商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，“95后”的消費增速相當(dāng)可觀，尤其是“跨界”“同款”“限量”等標(biāo)簽，尤其受到追捧。
隨著“95后”走上社會成為潮流消費主力軍，年輕人從審美到態(tài)度的新要求，給國貨品牌帶來向陽而生的豐富機會。但要想“撬動”更多年輕人的心意，“新國貨”還需在品質(zhì)、設(shè)計感以及“破圈”能力上更下功夫。
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