素材來源：新快報

受今年疫情影響，諸多線下服裝實體門店步履維艱，包括國際一線品牌紛紛關(guān)閉部分中國門店，高的達(dá)到上千家，線下銷售額也大幅下降，調(diào)整年度營收預(yù)期已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)成為普遍現(xiàn)象。

比如，GAP收縮門店清倉甩賣,來自美國的服裝品牌GAP近日宣布,將于6月末關(guān)閉沈陽中街大悅城店,并開始清倉甩賣。

4月份GAP發(fā)布公告稱,受新冠肺炎疫情影響,公司將采取一系列措施來保障現(xiàn)金流,包括關(guān)閉門店、清理庫存、推遲股息支付,讓美國和加拿大的大多數(shù)店鋪員工無薪休假直至店鋪重新營業(yè)等。

旗下Old Navy品牌僅在中國開出10家門店,去年其在重慶開出了面積2000平方米的全球最大旗艦店。

然而好景不長,幾個月后,也就是去年11月份,Old Navy就傳出撤出中國市場的消息。截至今年3月1日,Old Navy中國線上線下門店已全部關(guān)停。

后疫情時代，消費者的消費態(tài)度和消費行為更加謹(jǐn)慎，大家開始重新審視自己的生活狀態(tài)，從而有了新的生活選擇。在新常態(tài)下，如何抓準(zhǔn)消費者的真正需求，通過品牌、商品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，謀求 " 逆風(fēng)成長 "？優(yōu)衣庫以行動給出了響亮的回答。

近日，優(yōu)衣庫宣布于6月在南京、杭州、昆明、成都、深圳、佛山、邯鄲、南充共8個城市，新開8家門店，助力城市生活復(fù)蘇。目前其在中國市場的總門店數(shù)量已超過700家。

優(yōu)衣庫在中國市場的表現(xiàn)在國際服飾品牌中可謂一枝獨秀。2019年,優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的銷售額上漲14.3%至5025億日元,約合331億元人民幣,中國已成為僅次于日本的第二大市場。

今年以來,雖受新冠肺炎疫情影響,但得益于優(yōu)衣庫在中國市場全面布局了官方網(wǎng)站，優(yōu)衣庫掌上旗艦店等線上渠道,品牌表現(xiàn)出較強的“免疫力”。

而在新店營銷方面則主打以高功能為主的夏季舒爽商品，開業(yè)限時期間內(nèi)，優(yōu)衣庫會員單筆消費滿299元，即有機會獲贈限量指定高功能AIRism舒爽內(nèi)衣1件。

2013年,優(yōu)衣庫從品牌理念、營銷方式和產(chǎn)品定位等多方面開始了大刀闊斧的改革,將品牌理念“造服于人”改成“服適人生”,通過U系列等大牌設(shè)計師合作款以及精選全球文創(chuàng)、游戲、動漫等流行文化的聯(lián)名UT系列,借此加速了品牌向潮流時尚圈靠攏的步伐,吸納了一大批年輕粉絲。

同時著手建立完整的數(shù)字化運營體系,目前僅在品牌自媒體上,優(yōu)衣庫積累的粉絲量就高達(dá)1.8億。特別在疫情期間,消費者越發(fā)加強對健康的關(guān)注,對擁有速干、防曬、保暖等專利高科技面料,又主打高性價比、高品質(zhì)的優(yōu)衣庫形成利好。