????? 說起Acne Studios這個瑞典品牌，大家的第一印象應(yīng)該簡約的風(fēng)格中帶有一絲玩味性，也正是憑著這點(diǎn)，讓一個不蹭熱度、不靠明星帶量，幾乎不做廣告的品牌，從二十年前一直“酷”到了現(xiàn)在。

????? 創(chuàng)意總監(jiān)Jonny Johansson一直以不緊不慢的節(jié)奏帶著品牌發(fā)展，這次也不例外，僅是在米蘭開設(shè)的首家旗艦店的地址選擇，就花費(fèi)了Jonny五年時間來做決定。據(jù)設(shè)計網(wǎng)站Dezeen報道，Acne Studios最終將地點(diǎn)定在米蘭布雷拉地區(qū)的Carmine廣場，新店將于下周一正式開幕。

?????? Johansson認(rèn)為米蘭布雷拉是最適合他們最完美的選擇，“我很開心我等待了這五年的時間，因?yàn)镃armine廣場的獨(dú)立性和融合性正是我所需要的。”

米蘭布雷拉地區(qū)坐落著名望頗高的布雷拉美術(shù)學(xué)院和布雷拉美術(shù)館，以及各種古董和藝術(shù)品商店，這些建筑群讓布雷拉成為米蘭著名的藝術(shù)區(qū)，同時營造出了波西米亞氛圍，這也就是為什么這里經(jīng)常被稱為“米蘭蒙馬特”。

????? Acne Studios的旗艦店就選擇開在一棟極具特色的建筑中，在意大利建筑中運(yùn)用廣泛的花崗巖墻體和拱門也被用于旗艦店內(nèi)部的地板和家具設(shè)計，除此之外，品牌還專門為這家店定制了照明系統(tǒng)，名為“The Mega”——這些在粉色天花板上安裝的多個拋光鋁照明，能夠感知白天透過窗戶照進(jìn)來的自然光，然后在晚上保持相同的亮度。

?????? 另外，Acne Studios標(biāo)志性的不銹鋼貨架和衣架依舊會出現(xiàn)在旗艦店中。

?????? 鑒于Acne Studios向來低調(diào)，導(dǎo)致有些人稱其為“如今時尚界最無聊的牌子”——雖然這是個帶著挑釁又過分主觀的評語，但45歲的創(chuàng)意總監(jiān)Jonny Johansson卻并不生氣，反而心懷“感激”。

?????? 他在接受英國獨(dú)立報采訪時便說道：“我承認(rèn)我有時是挺無聊的，但是這是我在時尚界覺得最為舒服的區(qū)域，不需要趨炎附勢，而是只關(guān)注當(dāng)下。這就是為什么我的品牌從牛仔褲做起，因?yàn)檫@是每個人最重要的日常單品。”

?????? 正如Johansson所說，雖然現(xiàn)在設(shè)計師牛仔褲的概念在現(xiàn)在已經(jīng)有些過時了，但卻是Acne Studios成功的敲門磚。不同于其他設(shè)計師品牌的做法，Johansson在1997年創(chuàng)立品牌之初，選擇將自己設(shè)計的一百條牛仔褲免費(fèi)送給當(dāng)時他身邊既個性又有影響力的一百位朋友——也就是20年前的斯德哥爾摩KOL了，而這批有五個口袋和紅色走線的牛仔褲瞬間走紅，一時間Acne Studios成為彼時的IT Brand，并且直到現(xiàn)在，牛仔產(chǎn)品仍舊是品牌最受歡迎的系列。

?????? 在同時尚男性雜志GQ談?wù)撽P(guān)于門店設(shè)計時，Johansson直率地表達(dá)：“我不喜歡麥當(dāng)勞的概念，同理，我也不想要Gucci那樣走到哪兒都一樣的門店。”在品牌總部所在地斯德哥爾摩建立第一家旗艦店之后，他先后又在東京和紐約建立了風(fēng)格完全不一樣的兩家。

?????? 2015年9月，名為“混凝土怪物”的Acne Studios旗艦店在首爾開幕，在街邊看這家店就是一個結(jié)構(gòu)簡單的半透明燈箱，而內(nèi)部構(gòu)造也簡單到像完全暴露混凝土結(jié)構(gòu)的工廠。負(fù)責(zé)該店設(shè)計的英國建筑設(shè)計師Sophie Hicks表示：“瑞典的文化總是推崇謙卑和低調(diào)，但是Acne Studios的態(tài)度卻很有力和獨(dú)特。”

?????? 轉(zhuǎn)年，Johansson在紐約開設(shè)了目前為止最大的品牌旗艦店，并且一改性冷淡風(fēng)格，加入了諸多金色元素。

?????? 刻意和時尚圈中心保持一定距離并不代表Acne就不被這個圈子所接納，相反的，盡管這二十年來奢侈品牌以及設(shè)計師品牌起起伏伏，Acne Studios卻沒有經(jīng)歷太大的波動。現(xiàn)如今，它已在13個國家開設(shè)了50家門店，2016財年?duì)I業(yè)額近2億歐元——要意識到這個數(shù)字是在沒有任何廣告投放的情況下達(dá)到的。

?????? 談?wù)摿诉@么多Acne Studios的時裝發(fā)展，殊不知，這只是品牌整個事業(yè)版圖的一小部分。“我從沒想要做一個時裝設(shè)計師，我本身是一個音樂家，我只不過是嘗試做一份時尚相關(guān)的事業(yè)，然后恰巧成功了。”Johansson略帶戲謔的口吻談及品牌的其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

????? 2005年，Acne Studios推出了自己的先鋒雜志ACNE Paper(現(xiàn)已暫停出版)，它不同于其他時裝雜志，素凈的排版和大開本新聞紙給人一種嚴(yán)肅的感覺，主編Thomas Persson同Johansson有著相同的想法：“這本雜志存在的目的是對人類社會及其內(nèi)在想象力，對歷史和新聞的觀察，以及對跨年齡層文化教育加以標(biāo)注——至于時尚產(chǎn)業(yè)，他并沒有那么重要。”

?????? 除此之外，家具領(lǐng)域同樣有Acne Studios的身影，而且也延續(xù)了Jonny Johansson的審美風(fēng)格——并列設(shè)計與細(xì)節(jié)，而這些家具作品還在了2016年巴黎高定時裝周上進(jìn)行了展出。

?????? 不僅僅如此，Acne Studios還同英國攝影師Lord Snowdon合作推出了一本書——Snowdon Blue，里面展示了這位拍過戴安娜王妃、伊夫圣羅蘭和大衛(wèi)·鮑伊等名人的攝影師的經(jīng)典作品。

?????? 如此看來，Acne Studios不免讓人想起安迪沃霍爾的“大本營”，兩位藝術(shù)家都似乎都很懂得“無聊”的力量。