素材來源：耐克財報

上周，耐克集團公布截至5月31日的2020財年報告，全年銷售額同比下跌4%至374億美元，毛利率為43.4%，凈利潤同比大跌37%至25.39億美元。去年同期銷售額則增長7%至391億美元，凈利潤則大漲108%至40億美元。

主要原因在第四季度的業(yè)績，由于疫情重挫實體零售業(yè)，截止5月31日的第四財季，耐克全球營收同比下降38%至63億美元。

關鍵是四季度單季凈虧損高達7.9億美元，而上年同期凈利潤為9.9億美元。這也是耐克兩年來的首次季度虧損。

具體來看，2020財年耐克的核心的鞋履銷售額減少4%至233億美元，占總收入的65%，第四季度的跌幅為35%。

而服裝類下跌5%至109.5億美元，占總收入的31%，主要受第四季度大跌42%拖累。

而運動配飾大跌9%至12.8億美元，占總收入的3.8%，第四季度跌幅達51%。

從區(qū)域來看，Nike品牌在北美的銷售額大跌46%至22.3億美元，全年收入下跌9%至144.8美元。

而大中華區(qū)銷售額較上一季度下跌3%至16.47億美元，全年銷售額增長8%至66.8億美元。除中國外的亞洲與拉美地區(qū)銷售額則大跌42%至13.79億美元，全年收入減少4%至50.28億美元。

歐洲、中東、非洲地區(qū)銷售額大跌46%至13.28億美元，全年銷售額減少5%至93.47億美元。

據(jù)NBA商業(yè)報道，雖然耐克的銷量因為疫情受到明顯的影響，但是JORDAN品牌的銷售情況逆勢增長。

JORDAN品牌的銷量在2020財年的增長幅度超過50%，收入接近10億美元，其中女性消費者扮演了重要角色。（延伸閱讀：深度解讀耐克2019年財報：直面女性）

數(shù)據(jù)顯示，過去12個月了，耐克鞋的每一個品類銷量都出現(xiàn)了下滑，但是JORDAN品牌一枝獨秀，增長幅度達到15%。

過去這一年，JORDAN品牌的批發(fā)銷售達到36億美元，零售銷售則達到70億美元。這還不包括JORDAN品牌在二手市場的銷售。

危機情況下，耐克集團首席執(zhí)行官約翰·多納霍表示，將數(shù)字業(yè)務作為耐克應對疫情沖擊的首要發(fā)展策略。

耐克的新目標是將數(shù)字業(yè)務的銷售占比從上一季度的30%提高到50%。而耐克將銷售方式逐步轉向線上后，對于實體門店的影響將十分巨大。所以耐克首席執(zhí)行官約翰·多納霍表示，耐克即將要進行裁員。

具體的裁員比例和實際人數(shù)并未公布，但預計裁員將分兩波進行，分別在今年7月和秋季之后。根據(jù)美國證券交易委員會的一份文件顯示，耐克全球共擁有超過76000名員工。