國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1~3月國(guó)內(nèi)服裝類商品零售額減少34.3%。但從全財(cái)年收入上看，波司登的羽絨業(yè)務(wù)影響并不明顯。
從6月24日舉行的波司登（03998.HK）業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上獲悉，2019財(cái)年波司登收入121.9億元人民幣，創(chuàng)下歷史新高，但受新冠肺炎疫情影響，其制成品存貨也大幅上升。而在2020年的經(jīng)營(yíng)上，波司登也更加謹(jǐn)慎，一方面減少了下半年訂貨會(huì)的首單比例，同時(shí)門(mén)店擴(kuò)張速度也將放緩。財(cái)報(bào)顯示，波司登2019財(cái)年收入同比上升17.4%，增速較去年同期略有增長(zhǎng)，公司權(quán)益股東應(yīng)占溢利同比上升22.6%至約12億元。從主營(yíng)業(yè)務(wù)上看，品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍為波司登的最大收入來(lái)源，收入約為95.1億元人民幣，占總收入的78%，其中核心品牌波司登收入為84億元，上升22.7%，也帶動(dòng)羽絨服業(yè)務(wù)整體上升24.2%；貼牌加工管理業(yè)務(wù)收入約為人民幣16.11億元，占總收入的13.2%，同比上升17.8%；女裝和多元化服裝收入為9.8億元和0.8億元，分別減少了18.2%和46.2%。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1~3月國(guó)內(nèi)服裝類商品零售額減少34.3%。但從全財(cái)年收入上看，波司登的羽絨業(yè)務(wù)影響并不明顯。波司登首席財(cái)務(wù)官朱高峰解釋稱，春節(jié)后到3月31日期間主要是羽絨服季末去庫(kù)存，羽絨服的銷(xiāo)售占到全年羽絨服銷(xiāo)售收入約10%，因此疫情影響有限，而對(duì)女裝等春夏裝影響則更大一些。但受季末銷(xiāo)售放緩和部分出口訂單被取消或延期交貨影響，給公司的庫(kù)存管理帶來(lái)一定影響。截至2020年3月31日，波司登存貨為27.3億元，同比增長(zhǎng)41.2%，但其中制成品存貨為22.6億元，而相比2019年的14億元增長(zhǎng)了約61.4%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也上升至155天，較前兩年的111天和127天明顯增長(zhǎng)。對(duì)此，朱高峰回應(yīng)稱，如果剔除疫情影響，波司登2019財(cái)年的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)應(yīng)該是同比增長(zhǎng)4天，主要是由于2019年冬季暖冬所致。而對(duì)于庫(kù)存，朱高峰指公司并不打算通過(guò)激進(jìn)的方式去化，目前波司登的市場(chǎng)銷(xiāo)售已經(jīng)同比恢復(fù)增長(zhǎng)，但會(huì)采取措施幫助渠道去庫(kù)存。中泰證券分析師王雨絲認(rèn)為，波司登11月至次年1月為銷(xiāo)售旺季，收入占比超 70%，而此次疫情影響下春裝和夏裝行業(yè)低迷對(duì)波司登影響較小。但記者注意到，由于受疫情后續(xù)的影響，2020財(cái)年波司登的經(jīng)營(yíng)策略也有變化。在6月中旬剛剛舉行的下半年訂貨會(huì)上，波司登就進(jìn)一步降低了經(jīng)銷(xiāo)商首批訂貨的比例，從40%降低到30%，通過(guò)靈活供應(yīng)鏈避免前期訂貨風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，這一輪波司登的增長(zhǎng)與其2017-2018財(cái)年的品牌重塑和整體產(chǎn)品提價(jià)有關(guān)，從2018財(cái)年開(kāi)始，波司登對(duì)旗下核心產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)和提價(jià)，毛利率也快速上升，2018財(cái)年波司登的毛利率上升6.7個(gè)百分點(diǎn)，2019財(cái)年提價(jià)帶來(lái)的幫助逐步減少，毛利率同比上升了1.9個(gè)百分點(diǎn)至55%。而對(duì)于是否繼續(xù)會(huì)繼續(xù)提價(jià)的詢問(wèn)，朱高峰則表示，產(chǎn)品和品牌升級(jí)的趨勢(shì)并不會(huì)改變，但考慮到目前市場(chǎng)的復(fù)雜情況和消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度，今年將推出更多中檔價(jià)位產(chǎn)品。與此同時(shí)，波司登在開(kāi)店擴(kuò)張上也將放緩。從2013開(kāi)始，波司登進(jìn)行渠道調(diào)整，4年間共關(guān)店8000余家，直到2017財(cái)年才恢復(fù)正增長(zhǎng)，2019財(cái)年波司登新增網(wǎng)點(diǎn)238家至4866家，其中自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)凈增加233家至1861家。從比例上看，自營(yíng)和第三方經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)點(diǎn)分別占整個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)的38.2%和61.8%，其中約有26.8%的網(wǎng)點(diǎn)位于一、二線城市，約有73.2%位于三線及以下的城市。朱高峰表示，今年公司渠道數(shù)量不會(huì)去做大規(guī)模擴(kuò)張，主要在于門(mén)店的優(yōu)化和提升效益 ，同時(shí)針對(duì)應(yīng)對(duì)疫情影響，也將著力提升線上和離店銷(xiāo)售的占比，包括新零售、直播等新的方式，特別是離店銷(xiāo)售，目前還只有幾千萬(wàn)銷(xiāo)售額，但希望在期末可以大幅增長(zhǎng)。
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)、波司登
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