圖片來源：耐克

耐克首家年年有，全球首家看中國。

說起耐克的“全球首家”概念，從2018年開始就不絕于耳，這不今年又來了。

全球首家Nike Rise零售概念店——耐克廣州品牌體驗店昨天正式開業了。

占地面積約為2053平方米，共三層，女子、男子及兒童相關產品還有備受中國消費者熱愛的Jordan。

（廣州Nike Rise零售概念店）

要說有啥特別之處，這是耐克打造的精選專屬會員店，涵蓋了最新一級的品牌發展理念，比如可持續、數字化創新，通過線上線下無縫連接的服務等等。

還有一系列數字零售概念，比如Nike App At Retail、Nike快速獲取試穿、Nike為你找遍尺碼、Nike Fit和Nike 同城會員體驗...

但耐克針對中國市場的全球首家確實不怎么“值錢”了。

因為不知道是耐克營銷用力過猛還是各家媒體都重視老大哥的發展，能搜到的耐克全球首家，實在太多了。

高爾夫全球首家定制體驗中心、耐克首家House of Innovation、中國首家耐克跑步品類體驗店、全球首家籃球品類體驗店，居然還有耐克全球首個小程序...

什么東西一旦多了，肯定就不值錢了，要說全球首個比較有印象的，是2018年耐克全球首家“House of Innovation”——“耐克上海001”店，比紐約開業早開了一個月。

這也是 Nike 在中國首家全面啟用移動支付的商店，同時將 NikePlus 會員制接入線下商店，這家店也成為上海會員的城市聚點。

但這一次在廣州落位了，從城市看，據耐克NRC (Nike RunClub)數據顯示，廣州會員積累的跑步里程數共計320萬公里，這么一個熱愛運動的城市，要誰也會來。

（廣州Nike Rise零售概念店）

雖然全球首家不怎么稀奇了，但耐克依賴中國市場是真的，老美也很實在，耐克大中華區副總裁也說了，“中國是最具活力且令人興奮的市場之一”。

這是實話，咱們不說別的，就目前全球商業來看，現在除了中國人敢安心的出來買東西以外，還有誰？

根據國際研究公司 Global Data 今年最新發布的預測，因受新冠病毒疫情影響，2020 年全球服裝市場相比2019年跌幅將達到15.2%，損失總額高達2970億美元。

美國占損失總額的比例將達到 42％，而這會使得中國服裝市場在未來三年內超過美國，躍居全球第一。

我看過之后還是有點不服，因為個人感覺全球服裝市場第一大已經不用三年了，但有些內容看著還是挺高興的。

所以全球首家不稀奇，耐克看好中國市場也是應該的，只是耐克的伙計們要加油，不過最近耐克的財報確實不好看。

受新冠疫情影響，耐克很早就關閉了北美、歐洲等地約90%的門店。還有美國多地的反種族歧視抗議活動等等的。

（Nike Rise店三樓男子及Jordan品牌專區）

耐克集團2020財年銷售額為374億美元（約合2647億元人民幣），同比下降4%，凈利潤則同比大跌37%，為25.39億美元。

截至今年5月底，2020財年第四財季的銷售額為63.13億美元，虧損7.9億美元（約合56億元人民幣）。也開始考慮分兩波裁員，公開資料顯示耐克全球雇員超過7萬人。

但是不管耐克虧多少，標題寫撐不住的純屬玩笑了。

虧8億美元，不管匯率多少人民幣，也就相當去年賺了17億美元，耐克還是耐克。

未來會有更多的全球首家來中國市場，這也更能說明中國市場的發展潛力，雖然高興但也不必大驚小怪。虧損幾億美金也不用過分夸大，零售每年都在升級，關注到內核變化才能有用。