瑞士巴塞爾鐘表展(Baselworld)一直是鐘表業(yè)內(nèi)最重要的盛事，最近，由于高昂的辦展費(fèi)用、展會(huì)取消的退款糾紛和延期的決定讓品牌商與展會(huì)之間的關(guān)系更加緊張。5月7日，展會(huì)組織方及母公司、瑞士 MCH Group 宣布，受疫情影響，加之多家重要腕表展商退出，將取消最近宣布的2021年1月的展會(huì)，原定參會(huì)的許多鐘表品牌轉(zhuǎn)而投資在線渠道或者舉辦獨(dú)立自主式展會(huì)。

上月，《華麗志》曾報(bào)道，在經(jīng)歷了4月份的暴跌（跌幅81.3%）之后，2020年5月瑞士手表的總出口額跌幅有所減緩，但同比依然大跌67.9%至6.56億瑞士法郎。今年前五個(gè)月，瑞士手表的總出口額下跌了35.8%。

疫情對(duì)于瑞士手表行業(yè)造成了巨大的影響，面對(duì)展會(huì)取消，行業(yè)出口額大幅下降，人們也不禁開始思索瑞士奢侈手表行業(yè)的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展。

行業(yè)缺乏信息透明度

法國奢侈品巨頭 LVMH（路威酩軒）旗下 Tag Heuer （豪雅表）的商業(yè)情報(bào)專家 Thierry Huron 表示，“出口數(shù)據(jù)只反映庫存的流動(dòng)，庫存產(chǎn)品可以經(jīng)過幾個(gè)國家甚至回到瑞士，這就是為什么出口數(shù)據(jù)不能說明市場(chǎng)表現(xiàn)。”

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)（Federation of the Swiss watch industry，以下簡稱“FH”）一般每月只公布出口數(shù)據(jù)，而出口數(shù)據(jù)又來自于聯(lián)邦海關(guān)，因此很多人都詬病瑞士鐘表行業(yè)缺乏透明度。行業(yè)內(nèi)部根深蒂固的隱秘性導(dǎo)致沒有一家公司公布營業(yè)額、銷售額，甚至沒有確切的員工數(shù)據(jù)。最近幾年，部分品牌才開始公布產(chǎn)量，但也只是出于市場(chǎng)營銷目的而公布大概的數(shù)字。

在這樣的情況下，為了推動(dòng)手表出口額的數(shù)據(jù)增長，品牌可能會(huì)選擇在自己的海外門店囤積大量庫存。另外出口表現(xiàn)在大環(huán)境良好的情況下更能體現(xiàn)市場(chǎng)的走向，但是當(dāng)情況較為低迷時(shí)（比如疫情爆發(fā)的時(shí)間里）參考價(jià)值則要低得多。

新的數(shù)據(jù)來源機(jī)構(gòu)

面對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)透明度低和可信度不高的情況，Huron 態(tài)度堅(jiān)決地表示，我們不能再將商業(yè)模式建立在出口之上。Huron 表示，“在豪雅表內(nèi)部，我們將自己的數(shù)據(jù)與 FH 的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，以推斷每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的份額。”

目前，歐洲市場(chǎng)研究公司 GfK 和美國市場(chǎng)咨詢公司 NPD 通過選定零售小組來調(diào)查行業(yè)并收集數(shù)據(jù)，而瑞士沒有這種情況。另外，英國國家統(tǒng)計(jì)局只提供零售數(shù)據(jù)，但是沒有手表和珠寶的具體數(shù)據(jù)，手表、珠寶和皮包、鞋子、成衣等奢侈品的數(shù)據(jù)混雜在一起。

作為 Mercury Project  的創(chuàng)始人，Thierry Huron 此前曾在美國市場(chǎng)研究公司 Nielsen 和 LVMH（路威酩軒）工作，這為他積累了許多奢侈品和市場(chǎng)研究行業(yè)的信息。

注：Mercury Project 是一家專注于手表珠寶零售行業(yè)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)咨詢公司，通過監(jiān)控市場(chǎng)的關(guān)鍵方面和趨勢(shì)，為行業(yè)利益相關(guān)者提供商業(yè)信息。

2016年 Huron 建立 Mercury Project 時(shí)，利用實(shí)地的針對(duì)性數(shù)據(jù)，為手表和珠寶行業(yè)的9個(gè)市場(chǎng)制定了“售罄指數(shù)”（sell-out index），即直達(dá)終端客戶的實(shí)際銷售額，這些數(shù)據(jù)涵蓋了約80%的全球瑞士手表市場(chǎng)。

Mercury Project 通過查詢官方機(jī)構(gòu)，費(fèi)力的在整個(gè)系統(tǒng)內(nèi)部查詢，花費(fèi)了好幾年時(shí)間制定出這一指數(shù)。FH 的系統(tǒng)采用了瑞士語，需要通過翻譯才能得到相關(guān)信息，另外，系統(tǒng)內(nèi)部的信息有時(shí)和實(shí)際還會(huì)有出入。

Huron 說到，“針對(duì)不同市場(chǎng)，我們將獨(dú)立零售商、單品牌商店、連鎖店（包括線上店鋪）的數(shù)據(jù)都匯總成月度報(bào)告，包括美國、英國、新加坡、德國、法國，以及中國的大陸、香港和澳門的月度數(shù)據(jù)。我們還增加了免稅旅游零售網(wǎng)絡(luò)的銷售額，人們可以進(jìn)行免費(fèi)查閱，6月份我們推出了訂閱服務(wù)。我們承諾將會(huì)推出更多內(nèi)容，包括新增俄羅斯市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。”

機(jī)遇和挑戰(zhàn)

瑞士鐘表業(yè)一直是奢華和聲望的代名詞，但在科技日益發(fā)展的今天也面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

目前，人工智能（AI）也已經(jīng)開始帶動(dòng)手表行業(yè)的發(fā)展。新加坡的情感分析初創(chuàng)企業(yè) Emo Analytics (EMO) 利用人工智能，將數(shù)十億項(xiàng)社交內(nèi)容更新中的數(shù)據(jù)分組成不同話題，并繪制出用戶對(duì)每個(gè)話題的情感互動(dòng)。

EMO 最近研究了價(jià)格低于500美元的新手表品牌，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于瑞士自動(dòng)表有偏好，以及人們更喜歡38mm的表帶，最流行的顏色是黑色和藍(lán)色等等。通過這些技術(shù)，鐘表品牌可以及時(shí)洞察消費(fèi)者的喜好，將品牌創(chuàng)新與消費(fèi)者需求結(jié)合起來，有助于降低產(chǎn)品發(fā)布時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。

CuleM 手表創(chuàng)始人Matthew Cule 表示，瑞士制表行業(yè)充滿了具有驚人創(chuàng)造力和才華的人才，但他們供職的機(jī)構(gòu)，往往是受到利潤的驅(qū)動(dòng)，并依靠聲譽(yù)和傳統(tǒng)發(fā)展而非創(chuàng)新。過度看重利潤會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)造力的喪失，以及重復(fù)發(fā)布暢銷設(shè)計(jì)的老套做法。鐘表品牌若能抓住機(jī)遇，將過去的理念融入21世紀(jì)，更有可能鞏固自己未來在行業(yè)的地位。

Cule 表示，對(duì)于手表收藏者來說，智能手表沒有收藏的意義，即使是融合了傳統(tǒng)工藝與數(shù)字技術(shù)功能的手表也無法吸引收藏家的注意，然而，經(jīng)典手表制造商是可以抓住這一機(jī)會(huì)來吸引新興手表收藏者。

目前，蘋果手表和其他同類產(chǎn)品正在慢慢改變手表制造，對(duì)于傳統(tǒng)鐘表行業(yè)也是不小的沖擊。伴隨著智能手表擁有接打電話、閱讀短信、追蹤身體健康數(shù)據(jù)的功能，越來越多的人選擇在手腕上綁上一臺(tái)“迷你電腦”。

今年2月，《華麗志》曾報(bào)道過，根據(jù)市場(chǎng)研究公司 Strategy Analytics 的研究顯示，美國蘋果公司（Apple）的智能手表 Apple Watch 在2019年的銷量遠(yuǎn)超整個(gè)瑞士手表行業(yè)。Apple Watch 2019年的全球出貨量為3100萬只，而所有瑞士手表品牌的出貨量總和為2100萬只。

雖然瑞士制造的自動(dòng)手表的單價(jià)可以超過10萬歐元，但奢侈手表收藏不再是難以觸及的投資，制造業(yè)的進(jìn)步和工廠直銷的商業(yè)模式為奢侈手表的收藏打開了新的市場(chǎng)。

在不降低設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，找到新的創(chuàng)新方式或直接銷售，為客戶節(jié)省成本，初創(chuàng)品牌有機(jī)會(huì)在手表收藏市場(chǎng)以略低價(jià)格吸引新買家。類似于 Vacheron Constantin（江詩丹頓）和 Rolex（勞力士）高端手表總會(huì)有市場(chǎng)，但是未來也將面臨售價(jià)2000-5000歐元的品牌手表帶來的競爭。

有關(guān)奢侈手表行業(yè)的近期發(fā)展動(dòng)向，詳見《華麗志》歷史報(bào)道：

• 百達(dá)翡麗在日內(nèi)瓦的新生產(chǎn)大樓竣工，公司表示：并非為了提高手表產(chǎn)量

• 倫敦商店重新開業(yè)，從高級(jí)手表零售商到高定裁縫店都在經(jīng)歷深刻變革

• Panerai 沛納海在香港開設(shè)全球首家腕表配件室，提供全新定制化體驗(yàn)

• 意大利鐘表協(xié)會(huì)最新報(bào)告：2019年意大利鐘表市場(chǎng)總價(jià)值突破20億歐元

| 文章來源華麗志