耐克早些時間宣布今年預計裁員將分兩波進行，分別在7月和秋季之后。

7月23日消息，耐克宣布了一項名為“加速直接面向消費者”的電商計劃，并在聲明中稱此舉將導致工作崗位出現凈減少，將進行裁員舉措。

耐克表示，因實施該計劃而發生的裁員支出，預計將達到2億至2.5億美元之間。

除了裁員計劃，耐克也將進行一系列領導層變動，以專注于數字業務，并在消費者在新冠病毒疫情影響下改變購買習慣之際，更直接地向客戶銷售產品。

在所有的領導層變動中，耐克任命前全球品類主管 Amy Montagne 擔任男裝業務副總裁。

任命前專業業務主管 Whitney Malkiel 為女性業務主管。耐克北美兒童業務的前負責人麥克卡斯特·道爾斯被任命為全球兒童業務負責人。

他們都將向邁克爾·斯皮蘭 (Michael Spillane) 匯報工作，斯皮蘭將擔任新的消費者創新部門的負責人。

耐克總裁兼首席執行官 John Donahoe 在一份聲明中表示:“我們今天宣布了一些變化，以更快地改變耐克，加速應對我們最大的增長機遇，并擴大我們的領導地位?，F在正是鞏固耐克實力、提升一批經驗豐富、才華橫溢的領導者、幫助推動我們下一階段增長的恰當時機?！?/span>

品牌的發言人表示，裁員的目的不是為了節省成本，而是為了將資源專注的投資在快速成長的業務上。

據耐克年報顯示，目前全球員工數約為76700人。

新冠肺炎疫情重創了全球經濟，并導致零售業業績慘淡，很多實體店都被迫“關門減負”。

耐克因受到疫情影響，上季度的營收下滑了38%，但電子商務部門的業績卻大幅增長了75%，已占整體營收的30%。

新冠疫情改變了部分消費者的購物習慣，為了迎合市場需求，耐克未來會更專注于數字化業務的推進與發展。

在這場危機中，耐克被視為行業中最強大的公司之一。

而根據耐克集團公布的最新財報顯示，在截至5月31日的2020財年，全年銷售額同比下跌4%至374億美元，毛利率為43.4%，凈利潤同比大跌37%至25.39億美元。去年同期銷售額則是391億美元。

截止5月31日的第四財季，耐克全球營收同比下降38%至63億美元，關鍵四季度單季凈虧損高達7.9億美元。

值得慶幸的是耐克大中華區全年銷售額增長8%至66.8億美元。

JORDAN品牌的銷量在2020財年的增長幅度超過50%，收入接近10億美元，其中女性消費者扮演了重要角色。

文章來源中國服裝圈