服飾行業整體陷入“焦慮”，近九成企業上半年業績下滑。
數據顯示，今年一季度33家服飾上市公司實現營收253.37億元，而2019年這一數據為365.85億元，呈現出斷崖式下降。
△ 33家服飾上市公司營收榜
拉夏貝爾，凈利潤下滑最為嚴重，同比下滑3609.01%，被實施退市風險警示。
美邦服飾，凈利潤下滑671.67%，美邦創始人家鄉最大旗艦店已經關閉。
森馬服飾，凈潤下滑94.96%，迫于壓力宣布出售法國童裝品牌Kidiliz。
海瀾之家，凈利潤下滑75.59%，積壓的存貨高達90億元........
其他女裝、鞋企、運動品牌等，也幾乎清一色的一片“哀嚎”。朗姿股份預計上半年虧損1900萬至2800萬；江南布衣預計上半年凈利同比下滑25%-30%；探路者、三夫戶外、星期六均由盈轉虧。
33家服飾上市公司中營收上升的僅有2家，分別為雅戈爾及安正時尚。其中，雅戈爾一季度營收最高為38.95億元。不過根據雅戈爾公告，其營收和凈利潤上漲的主要原因是地產板塊項目的交付。
“受新冠疫情影響”成為行業普遍業績下滑的重要原因。面對沖擊，服飾企業都積極展開了自救行動。
從上半年情況看，主流路徑是通過直播帶貨、社交電商、流量裂變等渠道創新，拉動線上銷售，彌補線下銷售萎縮的情況。
但是，前端的發力只能緩解燃眉之急，并不能解決根本問題。
讓品牌最頭痛還是庫存問題。根據財報，2019年年末，海瀾之家庫存高達90.4億元（占總資產的43%），其中不可退貨商品金額達到43億元。與此同時，海瀾之家的存貨變現時間變長了。2020年第一季度，海瀾之家的存貨周轉天數高達319.15天，較2019年年末增長了68.54天。
△ 海瀾之家產銷量情況分析表
從長遠來看，中國服飾行業該如何提振？我們認為，還是要從產銷協同展開。
此次服飾行業的“大撤退”，是前幾十年“野蠻生長”后的必然，產能過剩、產品同質化嚴重、供應鏈協同水平低等特征，決定了服飾行業已經到了必須改變的時刻，而疫情則加速了行業變革。
在疫情的沖刷下，幸存下來的服飾品牌將加速轉向“預售+試銷+快反”的C2M模式。從根本上解決消費者個性化碎片化需求與大貨供給模式的矛盾。
——縱向打通從終端到供應鏈的數據鏈路，收集和分析終端實時銷售數據，反推和預測市場需求趨勢，幫助品牌快速調整供給端的生產策略（快反下單/季中補款），以銷定產，有“據”（數據）可依。
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