隨著中國文化自信的全面提升及品牌原創設計能力的深度變革，國潮品牌逐漸成為潮流服飾消費的焦點。

作為中華文化的代表，始建于十六國的前秦時期，距今已經兩千多年的歷史的敦煌文化是最重要的代表之一。

在通往西北腹地的河西走廊，一直是人們來往于中亞與中國的要道，這里也是絲綢之路的一個重要途徑之地。在這寂寥的西北大地，有一個充滿佛教藝術文化的寶庫，被人們稱之為墻壁上的博物館。

“用中華文化，樹世界時尚品牌”一直是設計師品牌Cabbeen卡賓的愿景，多年來Cabbeen卡賓致力于用時尚語言傳承中華文化，繼與故宮宮廷文化、中國航天文化合作后，2020年秋季，Cabbeen卡賓攜手敦煌博物館，推出全新聯名系列。

甄選富有特色的敦煌壁畫，提煉當代年輕人的個性氣質和生活態度，用設計美學和時尚的形式對兩者進行結合。

這看似火星撞地球的新舊碰撞，不僅在創意上讓人驚艷，更讓“無聲”的壁畫飛出石窟，在古今融合碰撞之中重新詮釋Z世代不拘藩籬、自由叛逆的精神。

在Z世代逐漸成為消費主力軍的市場環境下，國潮與新消費的關系，是選擇與被選擇的關系。

當下品牌要突破舒適區打造跨界產品市場的一大問題，是必須了解品牌自身的消費群體變化，所以品牌如何“出圈”觸達消費者內心，成為品牌痛點。

當一眾品牌烏泱烏泱去擁抱變革，擁抱國潮，擁抱當下Z時代消費的同時，要先觀察，是不是適合自己。

面對全新市場環境，Cabbeen卡賓給予我們三個破圈“啟示”：

1.潮流國貨全面崛起，國潮成為年輕人的消費“寵兒” ，潮流電商市場增長迅速。

2.把握國潮和潮流浪潮的趨勢，強化#中華文化#的標簽，迅速占據消費者心智。

3.潮流市場競爭激烈，品牌無論是產品力還是營銷力，都必須做出差異性，玩出花樣。

敦煌作為千年文化超級IP，是我國第一批全國重點文物保護單位之一，是世界文化遺產，其歷史文化價值極其豐富。

作為敦煌博物館聯名的Cabbeen卡賓，借敦煌IP深度挖掘中國傳統文化內核，為消費者提供“高品質、高顏值、高體驗”的文化產品。

但在文化產品進行深度開發的同時，Cabbeen卡賓的產品也有更多對于年輕消費市場的思考，比如用暗黑風、電音流行元素、色塊拼接、偏科技感等年輕的方式重新演繹國風潮流，用Z世代喜歡的方式玩轉敦煌IP，將其玩出新意創意、潮酷態度。

在本季敦煌聯名的產品系列中，Cabbeen卡賓還采納當下比較流行的“無性別理念”，弱化產品男女裝的界限，給時尚注入更多“自由”基因。

在創造國潮產品的過程中，我們不難發現，Cabbeen卡賓正在專注于兼顧中華文化及潮流文化的商業思維來深入年輕一代的消費領域，以創造最受消費者喜愛的產品。

聯名成為近年來品牌營銷的最重要主題，被認為是觸及年輕人的最佳手段，CBNData《報告》顯示，年輕人貢獻了超過 70% 的跨界聯名商品消費，尤其 95 后。

Cabbeen卡賓近幾年的聯名可謂多線開花，有Cabbeen卡賓X中國航天文化系列，為了致敬中國航天實現全人類首次月球背面探測的偉大壯舉，此次跨界合作用設計語言詮釋航天文化，將經典的航天服細節和特殊面料等元素注入到產品之中。

除此之外，Cabbeen卡賓聯合中國新銳設計師上官喆合作，呈現關乎科技與意識控制的時裝美學風格、與故宮宮廷文化攜手，重新詮釋極致國潮等等。

這次與敦化博物館的聯名，Cabbeen卡賓發布了全新的飛天系列，結合飛天柔美形態和朋克重金屬插畫風格對飛天形象進行再創造，再配合朋克風格進行排版設計，形成極具個性的全新設計。

國潮當道，是消費者對個性的追求，是自我意識和審美觀念的迭代。然而，對于現在的年輕人來說，審美已經從追逐大牌同款的時尚，演變為追逐有個性夠特色的時尚。

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選用今季流行色進行撞色、拼接設計，體現出當代青年文化的精神內核在于“自由放松、玩在其中”，彰顯年輕人特立獨行的同時，引發年輕一代的共鳴。此次卡賓x敦煌博物館聯名系列于8月21日正式售賣，現可提前上天貓、京東官方旗艦店預覽選購。

作為全世界最大的消費群體，中國的95后重視產品顏值的同時更注重國潮文化。

任何一個國貨品牌要想取得成功，都需要創造出消費者愿意購買的國潮產品。

特別是在當下消費者的需求被強化收縮時，后疫情時代，品牌要想在市場上出類拔萃，就必須使品牌與后疫情時代下的消費者價值觀保持一致。

但年輕一代的消費者會明白，更具備文化價值的產品是少數品牌能做到的，他們依然可以在這個品牌的商品上投入更多，但需要一種更好的創意。

作為國貨品牌，通過聯名、跨界、IP 制造，不僅要成為新一代顏值擔當，也要創造出極具中華文化的國潮產品，才會吸引95 后消費者的緊緊追隨。

Cabbeen卡賓一直在保持與年輕人的溝通，今年無論是IP合作系列還是品牌原創，都一再革新，今年在銷售業績方面，保持行業領先地位，更是有力證明卡賓年輕化策略的奏效，獲得了更多年輕消費者的認同。

文章來源：中國服裝圈公眾號