素材來源：企業(yè)財(cái)報(bào)

近期，中國(guó)利郎有限公司公布2020上半年數(shù)據(jù)報(bào)告，除了上半年?duì)I收人民幣10.93億元及純利2.69億元這些關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以外，還有一個(gè)非常重要的信號(hào)。

在截止到6月30日，利郎集團(tuán)輕商務(wù)系列的獨(dú)立專賣店為268家，在上半年有228家已經(jīng)轉(zhuǎn)為直營(yíng)店。

為此，利郎付出了代銷轉(zhuǎn)直營(yíng)的總轉(zhuǎn)讓價(jià)約為1.43億人民幣，包括固定資產(chǎn)，租賃押金以及預(yù)付款。

利郎在輕商務(wù)系列方面，正在以直營(yíng)模式取代代銷模式，加速直面年輕消費(fèi)者的戰(zhàn)略計(jì)劃。

利郎正在高互動(dòng)性來與年輕消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一對(duì)話，以年輕人的生活方式來回饋年輕消費(fèi)者。

利郎通過亮相造物節(jié)，以“穿好看，聽我的”時(shí)尚宣言，再一次向年輕消費(fèi)者展示：國(guó)產(chǎn)品牌，早就拋棄了“土味”“低端”的標(biāo)簽，他們以自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)，結(jié)合本地特色風(fēng)物，形成了獨(dú)特的New China-Chic。

還有利郎 X Bilibili World 2020，在8月7日至8月9日,Bilibili World 2020 在上海國(guó)家會(huì)展中心奇妙開啟,新商務(wù)男裝利郎攜手天貓亮相BW 2020貓?zhí)焯斓摹吧衩剡魑荨睍?huì)場(chǎng)。

此次利郎聯(lián)手B站,送出“一人之下”“哆啦A夢(mèng)”聯(lián)名款、抽取無門檻優(yōu)惠券等,好看好玩好禮好穿享不停。

特別值得一提的是，在8月25日至27日，Y2Y品牌年輕節(jié)暨第九屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在天津舉行。

“Y2Y品牌年輕節(jié)”是一場(chǎng)品牌玩家的盛會(huì)，是青年互動(dòng)的真實(shí)體驗(yàn)。也是匯聚廣告人、品牌主、高校學(xué)子的品牌盛會(huì)，從產(chǎn)品、品牌到傳播，多維度演繹品牌與年輕人之間的深度鏈接。

利郎X中國(guó)日?qǐng)?bào)聯(lián)名推廣案例，以其開創(chuàng)性和影響力，獲得了實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)及品牌100年度案例。

利郎X中國(guó)日?qǐng)?bào)聯(lián)名的案例成為企業(yè)與年輕人對(duì)話及品牌活化的“教科書”式的案例。

通過案例的事實(shí)與企業(yè)分享心得，探討如何保持品牌的活力，如何和“Z世代”有效溝通，如何得到碎片化時(shí)代消費(fèi)者的關(guān)注從而更新消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

品牌識(shí)別度高，忠誠(chéng)度才會(huì)高。大多數(shù)的年輕消費(fèi)者，他們都擁有著各自的決斷能力，他們很清晰的知道自己的興趣，并且知道如何選擇與自己興趣相投的品牌。

在一季度中，利郎加大力度拓展電商業(yè)務(wù)，通過加強(qiáng)線上推廣，電商引流，以及組織線上促銷活動(dòng)等手段，推動(dòng)電商渠道相比去年同期增長(zhǎng)超過1.5倍。

線上的直面消費(fèi)者在年輕化產(chǎn)品及年輕化渠道的多重覆蓋下，達(dá)成了高輸出，這也讓利郎清晰的看到了未來的直面化零售。

利郎知道，對(duì)于年輕個(gè)體必須表達(dá)出年輕人的價(jià)值觀，最終消費(fèi)者也會(huì)忠于最直接面對(duì)他們價(jià)值的時(shí)尚品牌。