隨著消費的不斷升級，90后、00后的年輕消費者對國際快時尚品牌的興趣逐漸減退，除了基本款，快時尚的多數成衣已經失去了競爭力。

這是緣于當前年輕消費者的消費觀念有所轉變，他們更加注重衣服的可持續性和性價比，并且審美逐漸走向多元化。

一些品牌敏銳地感知到了消費群體的喜好變化，為了滿足年輕消費者的個性化與多樣化需求，與大IP進行聯動設計，推出更符合年輕人口味的系列產品。

如GUCCI與經典IP Disney的聯名一時成為時尚圈的“頂流”。

諸如此類的IP聯名不甚枚舉，而韓都衣舍最近在諸多聯名款中脫穎而出，緊隨時尚潮流趨勢，推出的韓都衣舍X妙漢聯名系列迅速走紅中韓時尚圈。無論是在INS、小紅書、抖音、微博，年輕人都對這次聯名表現出巨大的熱情和喜愛。

這是韓國現象級綜藝人氣IP與中國年輕時尚代表品牌的首次聯合，也是韓都衣舍第一次探索“綜藝+時尚”的創新模式，作為連續7年全網銷量領先、擁有超5000萬粉絲的高性價比品牌，能成功洞察并抓住年輕消費趨勢，與其多年來專注年輕時尚研究，洞察流行文化，不斷豐富多元化的時尚設計息息相關。

韓都衣舍X妙漢聯名為何熱銷中韓？

韓都衣舍x妙漢聯名系列到底有多火爆？

在發布后的短短時間內，聯名系列不僅引發國內各大平臺熱議，而且被韓國博主火速關注，曬出時尚聯名穿搭，韓國粉絲更是紛紛在妙漢官宣INS下求購，掀起了“韓都妙漢熱”。

年輕時尚群體的種種行為表明，韓都衣舍正在引領新的趨勢，而這正是因為韓都衣舍對流行時尚文化有著深刻認知。

市場趨勢的精準洞察：

韓都衣舍聯合韓國藝術領域突出的弘益大學的多名研究員以及中國服裝設計師協會會員共同研究發布的權威趨勢報告《2020-21秋冬女裝系列趨勢報告》顯示：靈活運用動畫?色的多種聯名產品繼續保持強力發展趨勢。這意味著IP成為品牌連接年輕消費群體的強大力量，為韓都妙漢聯名提供了市場指導和精準設計方向。

人氣TOP的強強聯合：

IP聯名的第一要義是二者的地位、風格契合，才能達成1+1大于2的效果。

妙漢是韓國第一網綜《新西游記》的吉祥物，《新西游記》自播出以來節目收視率便遙遙領先，其中妙漢憑借丑萌的外表和獨特的魅力，收獲了大批忠實的韓國明星粉絲及年輕用戶粉絲，周邊一經發售迅速售罄，是當之無愧的韓綜IP“頂流”。

韓都衣舍作為中國年輕時尚女裝品牌，憑借“款式多、上新快、性價比高”的特點，已經連續7年全網銷量領先，贏得超5000萬年輕女性青睞，品牌地位不言而喻。

品牌實力旗鼓相當，韓都衣舍與妙漢的中韓合作，無疑會使品牌影響力半徑自然擴大。

百變風格的創新碰撞：

服裝品牌與IP聯名，不僅僅是“印花”那么簡單——背后還有更深層的理念契合。

妙漢擁有滿足愿望的神妙之力，致力于滿足人們對生活的創造性和可能性。與此同時，無論是節目中的百變造型COS，還是節目外種類多樣的周邊延伸，妙漢IP的形象正在演繹年輕的無限可能。

韓都衣舍一直致力于為消費者尋找屬于自己的時尚，以百變設計演繹多樣的年輕時尚風格。在悅己消費的當下，年輕群體更希望能通過獨特的時尚單品與風格來表達自我意識。始終把消費者需求放在第一位的韓都衣舍，通過與插畫師、藝術家、設計師等新銳時尚力量合作，不斷推陳出新，將鬼馬朋克風、甜酷搖滾風、法式田園風、潮酷街頭等多個聯名系列帶到消費者面前，提供風格百變的時尚前沿選擇。

韓都衣舍X妙漢聯名系列正是其中的典型代表。當韓都衣舍的多元風格與妙漢的萬能形象進行創造性碰撞，每種風格都是一種時尚的解讀，款式多樣、設計時尚、高性價比的聯名系列迅速成為年輕時尚群體追捧對象。

韓都妙漢聯名，不僅僅演繹了韓都衣舍時尚年輕的品牌內涵，也是對“服裝+綜藝”模式的一次成功探索，是韓都衣舍對流行文化的深刻洞察。

引領潮流，韓都衣舍成時尚圈明星首選

明星始終走在時尚潮流前沿，明星同款已經成為當代年輕人追逐的時尚風向標，成為判斷品牌時尚地位的重要標尺。

挑戰多樣化風格的韓都衣舍，不僅深受年輕消費者喜愛，許多中韓明星也是韓都衣舍忠實粉絲，如韓國潮流代表性女星泫雅、宣美，中國時尚新生勢力虞書欣、金子涵、孔雪兒等的私服中，常常都會出現韓都衣舍最新單品的身影。

常見常新的韓都衣舍更是吸引了中韓多位不同風格氣質的明星喜愛，韓國國民女星全智賢、新生代“亞洲女神”樸信惠、國內著名女星娜扎等不同氣質風格的明星，都對韓都衣舍青睞有加。

值得關注的是，今年8月份，韓國知名女藝人IU也入職韓都衣舍擔當時尚總監。并表示“我會和韓都衣舍一起努力給大家展現更年輕時尚的模樣。”

IU本次與韓都衣舍合作不止于品牌代言，而是與韓都衣舍一起研究年輕時尚女裝的深度聯合，為品牌注入時尚活力。最近，應粉絲“求分享IU pick”的要求，作為韓都衣舍時尚總監再次分享韓都風穿搭，為年輕消費者提供秋冬時尚穿搭參考。

繼成為韓國首位Gucci 品牌大使之后，IU首次合作中國服裝品牌，就選擇了韓都衣舍，這是因為他們在各自領域中的卓越，對專業有高要求。2008年出道以來，IU一直被時尚媒體認為是年輕女孩的穿搭教科書和時尚ICON。劇里劇外的IU，始終在積極嘗試時尚多變的穿搭，從設計、剪裁到風格的選擇上都極具時尚態度，這正與韓都衣舍注重創意與時尚的設計理念不謀而合。

眾多明星對韓都衣舍的青睞，是對韓都衣舍時尚人氣的最佳印證。年輕消費者只需花費百元就能get到明星同款，性價比極高，這也是韓都衣舍蟬聯多年銷冠的原因之一。

韓都衣舍如何做到常年引領年輕時尚趨勢？

在韓都衣舍X妙漢聯名系列之前，今年8月份的“職場U定義”系列，已經刷屏中韓，僅時隔1個月再次刷屏，韓都衣舍如何做到不間斷的引領年輕時尚趨勢？

一個年輕時尚品牌就應該站在時尚消費行業前沿，依托專業性、創新性時刻保持品牌新鮮感，實現品牌長盛不衰。

挖掘韓都衣舍成功背后原因，無非是因為品牌對時尚的洞察力和品牌背后雄厚的設計資源。

其在年輕時尚研究上的投入走在行業前端，今年成立亞洲首個年輕時尚設計院，包括IU入職時尚總監，韓國“時尚王”崔范錫、韓國時裝設計師聯合會會長洪恩珠等七位權威時尚專家成立導師團，保證品牌對時尚潮流對精準洞察力。

同時，跨界聯名成為其保持品牌創新時尚的重要手段，包括與諸多奢侈品牌設計師聯名，如聯合GUCCI設計師、愛馬仕設計師等推出成衣系列，與國內新銳設計師、青年藝術家等多元豐富的聯名，都為年輕時尚賦予更多可能。此外，其多次登陸米蘭、巴黎、紐約、首爾等國際時裝周，將品牌理念與國際接軌，汲取世界最新時尚養分，為品牌的年輕時尚增添助力。

（GUCCI設計師合作系列）

結語：

從韓都衣舍產品的頻頻出圈中，可以看出，設計時尚、款式多、性價比高的品牌正成為年輕人的選擇，對于年輕時尚女裝的專注研究，對于時尚流行文化的洞察，對年輕女裝的時尚創新，成為品牌引領中國年輕時尚女裝發展的重要條件。

文章來源：創業邦公眾號