文章來(lái)源：財(cái)聯(lián)社

10月20日日播時(shí)尚公告，其控股子公司廣州騰羿服飾有限公司向法院提起的破產(chǎn)清算申請(qǐng)已被受理，將正式進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，目前已不再開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。公司前高管告訴財(cái)聯(lián)社記者，破產(chǎn)子品牌CRZ錯(cuò)位的定位使得品牌并沒(méi)有享受到潮流的紅利，未來(lái)聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)或存在機(jī)會(huì)，而多品牌管理也一直是服裝行業(yè)的痛點(diǎn)。

廣州騰羿服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣州騰羿”）是日播旗下女裝潮牌CRZ的經(jīng)營(yíng)主體，該品牌成立于2007年，目標(biāo)客群為22-35歲千禧一代。

2020年半年報(bào)中，日播給出CRZ品牌破產(chǎn)失敗的風(fēng)險(xiǎn)提示，并解釋稱是由于品牌定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)無(wú)法持續(xù)精準(zhǔn)把握時(shí)尚潮流度信息，出現(xiàn)持續(xù)虧損，疫情影響下虧損逐步放大。根據(jù)年報(bào)，CRZ的營(yíng)業(yè)收入在2018年和2019年分別下滑10.06%和24.11%。

某公司前高管告訴財(cái)聯(lián)社記者，“CRZ是潮流品牌定位, 但主打女性, 這是一個(gè)非常奇怪的組合, 因?yàn)槌绷髌放凭褪侵行燥L(fēng)，沒(méi)有性別區(qū)分, 這種錯(cuò)位的定位使得品牌并沒(méi)有享受到潮流的紅利。”

公告稱，清算廣州騰羿有利于公司集中資源發(fā)展核心業(yè)務(wù)，增強(qiáng)盈利能力，不會(huì)對(duì)公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生不利影響。

“公司上市后主業(yè)持續(xù)下滑.單一品牌都沒(méi)有做大, 多品牌更是艱難，這種收縮反而是好的, 像探路者的收縮,集中資源主攻主品牌已經(jīng)取得成效。”上述公司前高管表示，“多品牌管理一直是服裝行業(yè)的痛點(diǎn), 需要強(qiáng)大的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)的積淀,這是行業(yè)性的問(wèn)題。”

CRZ占日播的營(yíng)業(yè)收入比例在10%左右，日播主品牌為broadcast播，2019年?duì)I收9.28億元，占總體營(yíng)收的85%左右。

2020年中報(bào)顯示，五個(gè)品牌均出現(xiàn)了明顯的業(yè)績(jī)下滑，其中主品牌“broadcast播”的收入減少35.25%，CRZ收入減少65.69%。

除了broadcast播、CRZ，日播還有高端知性女裝品牌PERSONAL POINT、少淑女裝品牌 MUCHELL和童裝品牌broadcute播，后兩者為2018年創(chuàng)立的新品牌，這三個(gè)品牌的業(yè)務(wù)規(guī)模相對(duì)較小。

業(yè)績(jī)的頹勢(shì)短期內(nèi)或?qū)⒗^續(xù)，日播超過(guò)80%的營(yíng)收來(lái)自線下渠道，但線下門(mén)店的數(shù)量還在持續(xù)減少，2020年上半年全品牌門(mén)店關(guān)了120家。在疫情之前的2019年，日播門(mén)店數(shù)量也減少了將近200家，約占門(mén)店數(shù)量的20%。