12月28-29日千余服飾電商品牌精英暨產業鏈生態鏈精英齊聚上海富悅大酒店，共商行業未來發展轉型大計！共生、共創、共贏！

2020年疫情的持續和全球貿易戰讓市場變化的復雜性和系統性超出了想象，在服飾行業消費升級和結構調整依然是服裝消費市場的主旋律。消費升級體現在：服裝的消費品質在持續提升，服裝的功能與時尚更加融合，服裝的文化特征愈發鮮明，服裝的情感價值得到市場認可。結構調整體現在：線上渠道成為推動下沉市場增長的關鍵力量，高性價比和高品牌力的服裝在一線城市綻放活力，運動服、童裝、羽絨服市場熱度持續增溫。企業的數字化轉型和運營效率的提升面臨巨大挑戰。雖然前路艱辛，但是服飾行業的巨大市場體量和發展前景依然值得我們在這條道路上奮進與創新！

一、服裝消費向精細、提質的方向持續升級

2019年限上單位服裝消費實現正增長，但增速較2018年有一定程度的回落。2019年，限上單位服裝類商品零售額9778.1億元，累計增長2.6％，增速較2018年放緩5.9個百分點，且低于當年同期限上單位商品零售額平均增長水平1.1個百分點（圖1）。

圖1：2010-2019年限額以上服裝商品零售額增速（%）（數據來源：國家統計局）

服裝消費價格漲幅持續提升。盡管限上單位服裝消費增速出現放緩，但整個服裝市場的消費品質在不斷升級，服裝消費價格持續溫和上漲，且漲幅連續兩年小幅提升。2019年，服裝消費價格累計上漲1.8％，增速較2018年提高0.4個百分點，較2017年提高0.5個百分點（圖2）。

圖2：2010-2019年服裝類居民消費價格漲幅（%）（數據來源：國家統計局）

一、一線城市消費者關注高性價比和高品牌力

和其他城市相比，一線城市服裝市場格局相對穩定，人們購買服裝更加理性，目的性更強。

二、三線及以下城市服裝網購用戶快速增長

互聯網可以更快地將一線城市的時尚潮流、時尚資訊傳遞給三四線城市，快遞配送則可以更快地讓更多商品、更多品牌滲透到下沉市場，滿足當地消費者購買知名服裝品牌的需求。

三、功能與時尚更加完美的融合

物質極大豐富的今天，服裝產品需要通過亮點來吸引他們的關注。服裝產品的亮點主要包括**的功能和與品牌定位相符的時尚感。

四、文化特征鮮明的服裝備受青睞

新一代消費者成長于對外開放不斷深化的時代，世界文明的交流互鑒讓人們的價值觀、消費觀更加豐富和多元。

五、消費者更加在意品牌的情感價值

除了服裝產品本身的質量、時尚度、功能、價格、渠道等之外，情感正在逐漸成為影響消費者購買服裝的關鍵因素。

一、服裝消費市場將保持高質量增長

2020年的新冠肺炎疫情不可避免地對服裝消費市場造成短期的、較大的負面影響。但困境之中往往蘊藏著機會，一方面今年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，國家將繼續堅持穩中求進工作總基調，這將為服裝市場恢復正常增長水平注入強心劑；另一方面，服裝消費是擴大消費的重要抓手，是小微零售企業持續繁榮發展的有力保障，是我國消費向品質化、品牌化、品位化升級的重要體現。因此，從長期來看，服裝消費市場將保持高質量增長。

二、本土服裝品牌將注重提升社會屬性價值

目前，很多本土服裝品牌正在通過個性化、多元化的方式定義小眾圈層消費，未來，將有更多的品牌勇于開拓大眾認可的社會屬性價值，中國服裝品牌在世界上的認可度將得到較大提升。

三、外部環境將成為影響服裝消費的主要因素

信息時代，人們的消費觀念受到外部環境的影響，服裝消費的主要目的已經從單純的滿足生理需求轉向滿足精神需求。服裝品牌的主要營銷策略將從店內走向店外，改變消費者對服裝商品的認知。

四、現代信息技術將促進個性定制業務持續優化

在大數據、5Ｇ等現代信息技術的推動下，智能制造等應用技術將更加成熟，個性化定制業務將不斷優化，滿足大眾對表達自我、追求個性的內心需求。

五、服裝消費將回歸綠色時尚

時尚源于自然，終將回歸自然。隨著時代的進步，人們更加關注企業的社會責任與環境意識，消費者更加重視服裝產品的環保效益。

（以上選編自《2019-2020中國服裝行業發展報告》）

中國服裝電商行業發展概況分析

隨著現代網絡對人們生活的影響越來越深入，電子商務極大地刺激了消費者的購買欲。而服裝服飾類產品作為網購的**大品類，近幾年服裝電商市場規模總體呈逐年增長態勢，2019年服裝電商市場規模達10133.7億元。

2019年我國由70.4%的消費者擁有網購服裝經歷，76.9%的消費者購買服裝是通過線上渠道，我國消費者服裝購買價位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元價位區間我國消費者更傾向于線上購買，網購服裝關注因素主要為質量和款式，其中質量和款式關注度分別為62.2%、60.9%。

1、中國服裝電商市場規模總體呈逐年增長態勢，2019年市場規模突破萬億元

2015-2018年期間得益于我國電商行業的迅速發展，我國服裝電商市場規模總體呈逐年增長態勢。2018年我國服裝電商市場規模為8205.4億元，同比增長22.0%。估計2019年我國服裝電商市場規模達10133.7億元。

2、2019年中國有76.9%的消費者購買服裝是通過線上渠道

在當今電子商務時代，中國服裝零售行業逐漸向線上渠道轉移。2019年我國由70.4%的消費者擁有網購服裝經歷，76.9%的消費者購買服裝是通過線上渠道(電商平臺、品牌官網等)。

2019年我國消費者服裝購買價位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元價位區間我國消費者更傾向于線上購買。

2019年我國消費者服裝購買價位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元價位區間我國消費者更傾向于線上購買，這兩個價位區間線上購買的消費者比重分別為29%、28.6%，均略高于線下消費者比重。在201-300元價位區間消費者則更傾向于在線下購買，線下消費者比重為27.3%，比線上消費者比重高4.2%。

3、2019年中國消費者網購服裝關注因素主要為質量和款式

2019年我國消費者網購服裝關注因素主要為質量和款式，其中質量和款式關注度分別為62.2%、60.9%。其次為價格(44.1%)、品牌(37.0%)。

4、中國服裝電商行業投融資總體呈波動上漲態勢

2014-2019年我國服裝電商行業投融資總體呈波動上漲態勢，服裝電商投融資在2016年達到近5年頂峰，近兩年投融資金額逐年下降。2018年中國服裝電商行業投融資金額為103億元，共68起。2019年上半年中國服裝電商行業投融資金額為21億元，共30起。

“今年的‘雙11’銷售規模有望超過以往任何一屆”，“如果你是一個有抱負的品牌，就必須參與進來。”電商數據和分析公司艾盛集團亞洲區總經理德克蘭·克尼這樣對《華爾街日報》表示。報道還稱，今年的“雙11”規模預計超過以往；

 “這不僅是電子商務巨頭健康狀況的一個指標，也是中國經濟整體狀況的一個指標。”美國《巴倫周刊》援引伯恩斯坦的分析師戴維稱：“雙11”當日，僅阿里一家的總交易額從2009年的700萬美元飆升至2018年的308億美元，超過美國的感恩節、“黑色星期五”“網絡星期一”和亞馬遜“會員日”的總和。基金經理們預計“雙11”會出現新的消費記錄。

未來已來！電商行業實現逆增長！

電商作為商業的一個渠道，必然回歸商業本質，產品必然成為未來電商競爭的真正核心。而消費者越來越鮮明的個性標榜和審美主張導致產品的需求越來越多樣化，小批量快速更新產品變成必然趨勢，柔性供應鏈在新型的商業需求中變得至關重要。

基于此行業背景。【服飾匯精英社群】將于2020年12月28日-29日在上海富悅大酒店盛大舉辦【2020服飾電商供應鏈大會暨直播生態大會】。本屆大會將匯聚全國服裝電商品牌精英、供應鏈老總，深入研討新零售時代下，服裝電商與供應鏈的變革趨勢以及機遇和挑戰。新零售之后的關鍵是新制造和產業鏈的協同發展。讓我們服飾產業鏈上下游企業一起協作，共創美好未來。

【大會匯聚人群】 

服裝品牌電商負責人、電商業績突出的服飾集團供應鏈負責人、服裝電商運營部門總監、設計師、采購總監、服裝加工、面料工廠等領域的企業高層，以及服裝行業研究專家、天貓、京東、騰訊、亞馬遜等平臺企業大咖和電商行業專家等專業人士。

未來已來！服飾電商 勢不可擋！

【2020再聚首：服飾電商供應鏈大會暨直播生態大會】

上海富悅大酒店  

時間：12月28日-29日上午

-本次大會將是2020年服飾品牌與上下游供應鏈的最后一次大型高端交流活動！

-為上下游供應鏈企業提供與中國及國際服飾優質品牌的深度合作的對接契機與場景。

-服飾匯精英社群2020年度壓軸活動，錯過再等一年。

這是中國服飾電商一個全新的起點，

它將成為助推紡織服裝企業轉型升級，

提高紡織服裝企業創新能力的一次盛會！

為優質服飾品牌持續發展提供優質供應鏈資源賦能！

為服飾電商行業提供未來創新發展思想與智慧啟迪！

（以下品牌排名不分先后）

大會擬邀女裝暨男裝品牌

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文章來源：全球服飾產業鏈公眾號