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Nike 全新推出第五類零售概念店：Nike Unite，注重密切本地社區(qū)聯(lián)系

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發(fā)布時(shí)間：2020-11-23 閱讀數(shù)：7557

美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭Nike（耐克）近日推出全新零售概念店——Nike Unite，特別服務(wù)于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，幫助人們更緊密地與體育聯(lián)系起來，為人們提供全新的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，致力于成為當(dāng)?shù)刈钣袃r(jià)值的運(yùn)動(dòng)目的地。

Nike 計(jì)劃2020年在全球9個(gè)城市開設(shè) Nike Unite 概念店，現(xiàn)已在韓國(guó) Namyangju、美國(guó)Portland、East New York、San Antonio 和英國(guó) East Kilbride 五地推出，未來還將在美國(guó)和中國(guó)分別開設(shè)兩家這類門店。

Nike Unite 概念店的試衣間內(nèi)有所在城市的詳細(xì)地圖，向消費(fèi)者說明如何探索周圍的環(huán)境。每個(gè)概念店的入口處會(huì)設(shè)有獨(dú)具特色的社區(qū)墻，突出體現(xiàn)商店團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)氐幕锇殛P(guān)系，整個(gè)空間的設(shè)計(jì)元素也講述了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的故事，包括當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)性建筑和著名的運(yùn)動(dòng)員等。

上圖為試衣間內(nèi)有所在城市的詳細(xì)的地圖

上圖是 San Antonio 的 Nike Unite 概念店強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)毓膭?lì)體育合作

Nike Unite 概念店主要推出為當(dāng)?shù)夭邉澋?、價(jià)格優(yōu)惠的產(chǎn)品以及精選的季節(jié)性產(chǎn)品，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的興趣點(diǎn)，員工也主要從當(dāng)?shù)鼐用裰衅赣谩?/section>

無論是在線上還是在線下，Nike Unite 都提供了全新的方式鼓勵(lì)人們行動(dòng)起來。無論是在線上為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供服務(wù)，還是支持當(dāng)?shù)氐膶W(xué)?；蚍菭I(yíng)利組織讓孩子們有更多機(jī)會(huì)運(yùn)動(dòng)，目的都是讓當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的人們更貼近運(yùn)動(dòng)、更貼近彼此。

另外， Nike 還在 Namyangju 和 East Kilbride 等地的概念店內(nèi)提供可重復(fù)使用的購物袋，以及推出重復(fù)使用鞋的回收服務(wù)。

Nike Unite 是 Nike 在常規(guī)品牌專賣店之外推出的第五類零售概念店，其他四類包括：在上海和紐約等關(guān)鍵城市推出的大型概念旗艦店“House of Innovation”，在美國(guó)加州和亞洲推出的小型社區(qū)概念店 “Nike Live”，折扣概念店 Nike Factory，以及今年7月在中國(guó)廣州推出的全球首家 Nike Rise 概念店（詳見《華麗志》歷史報(bào)道：全球首家 Nike Rise概念店落戶中國(guó)廣州，線上無縫對(duì)接線下體驗(yàn)）。

本地化 —— 是像 Nike這樣的全球性品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要挑戰(zhàn)。早先在上海和紐約等關(guān)鍵城市推出的大型概念旗艦店“House of Innovation”，在美國(guó)加州和亞洲推出的小型社區(qū)概念店 “Nike Live”，都是本地化零售的探索和嘗試。

同時(shí)，基于Nike App的大量數(shù)據(jù)和會(huì)員粘性，Nike進(jìn)一步加強(qiáng)在社群方面與會(huì)員的互動(dòng)。比如通過“Nike 同城會(huì)員體驗(yàn)”(Nike Experiences)功能，人們即使離開Nike門店，也能獲得一系列額外體驗(yàn)。

丨文章來源：華麗志

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