最近，無論是線上形形色色的社交媒體，還是線下人頭攢動的大小雪場，我們都真實感受到，滑雪這一運動的熱度已然勢不可擋。從線上看，微博#滑雪關(guān)鍵詞下有44萬討論，5億閱讀；小紅書與#滑雪相關(guān)的推文數(shù)量達到14萬篇，其中#滑雪服推文數(shù)量8800多篇。從線下看，即便在疫情陰影籠罩下，仍有多個國際滑雪類時尚品牌加碼拓展中國市場：
據(jù)《華麗志》2020年中國奢侈品用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當被問到什么是最酷的運動時，滑雪位列榜首。最近，無論是線上形形色色的社交媒體，還是線下人頭攢動的大小雪場，我們都真實感受到，滑雪這一運動的熱度已然勢不可擋。從線上看，微博#滑雪關(guān)鍵詞下有44萬討論，5億閱讀；小紅書與#滑雪相關(guān)的推文數(shù)量達到14萬篇，其中#滑雪服推文數(shù)量8800多篇。從線下看，即便在疫情陰影籠罩下，仍有多個國際滑雪類時尚品牌加碼拓展中國市場：
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美國著名滑雪服品牌 Burton 繼去年在北京開設(shè)首店后，今年進駐上海興業(yè)太古匯
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法國高端滑雪服品牌 Fusalp今年加速中國市場拓展速度，陸續(xù)開設(shè)杭州大廈、上海港匯恒隆廣場、北京三里屯太古里三店
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比利時高端滑雪服品牌 Templa 正式進駐中國，開設(shè)北京王府中環(huán)、上海芮歐百貨快閃店
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2011年就進入中國的日本老牌 Phenix 今年11月于北京三里屯太古里開出首家都市綜合店……
強調(diào)與“滑雪”相關(guān)的功能性之外，這些品牌都在探索如何讓自己更”時尚“，從而吸引更多年輕消費者的關(guān)注。本文《華麗志》將回顧2020年六個滑雪服飾品牌在“時尚”方面的跨界合作，它們是：DESCENTE、AK SKI、POC、 Burton 、Fusalp 和 Templa。
DESCENTE：堅持科技創(chuàng)新，但從未忘記跨界時尚
日本專業(yè)滑雪品牌 DESCENTE （迪桑特）與法國奢侈品牌 Dior 合作推出的羽絨服系列（下圖）是基于前者的經(jīng)典產(chǎn)品 Mizusawa 水沢羽絨服創(chuàng)作的，售價高達 5900美元。這款產(chǎn)品最初誕生于2008年，當時其最大的亮點是首次讓羽絨服真正具備了防水性能。
DESCENTE 1935年由日本企業(yè)家 Takeo Ishimoto（石本他家男）成立于大阪，起初是一家男裝零售店，以生產(chǎn)銷售棒球、訓(xùn)練服起家。1954年，公司聘請日本首位專業(yè)滑雪運動員 Kazuyoshi Nishimura 擔(dān)任顧問，開始轉(zhuǎn)型專注于滑雪裝備，于1957年推出首款完全自主研發(fā)產(chǎn)品—— RWSB便攜式風(fēng)衣。1961年，公司正式更名為 DESCENTE，取自法語詞匯意為“滑降”。其 logo的三個箭頭分別代表的是滑雪運動中的三個重要技巧——高速直線滑降、穿越、側(cè)滑 —— 也自此開啟了品牌在運動在滑雪專業(yè)領(lǐng)域的不斷技術(shù)創(chuàng)新之路。在其發(fā)展史中，出現(xiàn)了多個高科技產(chǎn)品，比如：以減少風(fēng)阻而聞名的魔法運動套裝（1979）；吸收太陽光轉(zhuǎn)化熱能的 Solar α 保暖夾克（1988），聯(lián)手 Marithé + Francois Girbaud 推出全球首款針織滑雪服 （1992），與松下公司合作研發(fā)首款應(yīng)用自體加熱系統(tǒng)的移動保暖夾克 Mobile Thermo（1998）….2019年，品牌就曾與來自中日韓三國的三位新銳設(shè)計師品牌合作，其中在中國合作的設(shè)計師品牌是 ATTEMPT，在日本韓國選擇的合作對象是 FOOT INDUSTRY、HAN CHUL LEE。今年，除了與 Dior男裝的合作，DESCENTE 還曾與日本潮流球鞋店 atoms 的聯(lián)名推出戶外夾克外套（下圖）。
2016年，DESCENTE、伊藤忠商事、中國安踏集團等三方合作成立合資公司，2017年正式將 Descente 引入中國市場。目前品牌在中國擁有100余家門店，2019財年在中國市場的銷售額接近10億元人民幣，同時也是中國市場上知名度最高的海外專業(yè)滑雪品牌之一，其微博粉絲數(shù)13.5萬人。
AK SKI 和 POC：通過聯(lián)名 Dior，走入中國消費者視野的專業(yè)小眾品牌
1995年，曾是法國專業(yè)滑雪老牌 Rossignol 競技部門的領(lǐng)軍人物 Aldo Kuonen 在自家的簡陋車庫里創(chuàng)辦了瑞士專業(yè)滑雪板品牌 AK SKI。品牌口號生動演繹了其初心是“ talk less,ski more（少說話，多滑雪）”。25年來，品牌產(chǎn)品以木芯三明治結(jié)構(gòu)為最大技術(shù)特色，這項技術(shù)也讓品牌成為了滑雪世界杯的比賽用板，年產(chǎn)量約為2500塊。據(jù)品牌家族繼承人介紹，這一工藝的制作過程不少于80個步驟，在瑞士完成制作。作為一個瑞士家族企業(yè)，Aldo Kuonen （于2012年逝世，享年60歲）的子女 Marco 和 Francesca 從小便從父親那里耳濡目染地繼承了對滑雪運動和這份家族事業(yè)的熱愛，目前公司由兩位年輕人管理。今年，AK SKI 與 Dior 展開了聯(lián)名合作，推出的單品包括：滑雪板單板（8100美元）/雙板（9300美元）、雪杖（680美元）—— 下圖左一到三。
另一個在今年與 Dior 展開合作的瑞典專業(yè)戶外護具品牌 POC 成立于2005年，專注于研發(fā)滑雪、自行車和山地自行車運動的高性能防護裝備。值得一提的是，POC甚至發(fā)起了兩個技術(shù)實驗室 POC Lab 和 WATTS Lab，集結(jié)優(yōu)秀的研究、醫(yī)學(xué)和安全領(lǐng)域的人才共同探討產(chǎn)品的研發(fā)趨勢。此次與 Dior 合作的滑雪頭盔以品牌的 Fornix 模型為基礎(chǔ)，以3D打印技術(shù)制作，售價1100美元；雪鏡售價930美元，上圖右一。注：Dior 滑雪膠囊全系單品目前在紐約 Soho限時精品店和貝弗利山精品店銷售（其中滑雪服和滑雪板僅在精品店有售）。今年11月，Dior 在上海恒隆廣場、北京 SKP特別開設(shè)了滑雪系列的限時精品店。
Burton：頻繁聯(lián)名潮流人物后，大膽牽手中國明星
Burton 堪稱全球頭號單板滑雪品牌，在“單板”這一細分市場的份額高達70%。@burtonsnowboards 在 Instagram 的粉絲數(shù)高達135萬。而這個美國頂級單板品牌 Burton 或許是滑雪界里，跨界時尚最頻繁的品牌之一。品牌過去曾合作過的潮流品牌及時尚達人包括：Off-White?、Carhartt WIP、Undefeated、Neighborhood、Carhartt，F(xiàn)ragment Design主理人藤原浩、 Visvim創(chuàng)始人中村世紀、White Mountaineering 創(chuàng)始人相澤陽介 —— 這些潮流界的領(lǐng)軍人物也都是 Burton的資深粉絲。Burton 1977年由創(chuàng)始人 Jake Burton 在美國佛蒙特州的一座谷倉中成立，余生致力于自己鐘愛的單板事業(yè)，直至2019年逝世（享年65歲）。Burton 是業(yè)內(nèi)首個單板滑雪品牌，以阿拉斯加州縮寫 AK為代號的系列聞名（由藤原浩主理的 AK457是其高端線，下圖）。Burton 對中國滑雪市場的關(guān)注由來已久，2006年開始贊助中國單板滑雪國家隊，2013年正式進軍中國市場，2019年在北京隆福寺開設(shè)中國首家旗艦店。2020年，品牌與高瓴資本成立了合資公司。11月，在上海興業(yè)太古匯開設(shè)旗艦店。近期在上海舉行的 2020 INNERSECT潮流展，Burton 首次亮相，還帶來了一座超高人氣的實景滑雪場。今年11月，品牌選擇了由中國男星陳偉霆主理的品牌 CANOTWAIT_? 合作發(fā)布聯(lián)名系列（下圖）。此次的聯(lián)名系列以“食蠅草”為靈感，寓意吸收負能量，鼓勵人們更多參與到戶外運動當中，系列宣傳片特別邀請到中國首位冬奧會 U 型池亞軍滑手劉佳宇出鏡拍攝。
Fusalp：與 Chloé 合作，延續(xù)法式優(yōu)雅
最近，瑞士歷峰集團旗下法國奢侈品牌 Chloé與法國專業(yè)滑雪服品牌 Fusalp 合作推出聯(lián)名膠囊滑雪系列，并于雙十一期間在上海TX淮海舉辦發(fā)布活動。而Fusalp和Chloé 都是成立于上世紀50年代的法國品牌。Fusalp品牌名來源于法語的阿爾卑斯山的一座山峰 “fuseau”，也是首批在戶外服飾中采用拉伸彈性材料技術(shù)的品牌。其在上世紀50年代推出的專業(yè)廓形剪裁修身滑雪褲——Fuseau，是滑雪服向時尚化轉(zhuǎn)型的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品。Fusalp 還設(shè)立了專門的創(chuàng)新項目 Fusalp Futur，推動產(chǎn)品在功能性上的多元化。上世紀60、70年代，品牌曾是法國奧運會滑雪國家隊的贊助品牌，在如今的產(chǎn)品設(shè)計上經(jīng)常以紅白藍三色凸顯這一DNA。此次與 Chloé合作的系列將 Fusalp 的功能與科技感與高級服裝品牌的時尚感結(jié)合，為滑雪服裝及配飾帶入了 Chloé 女性特質(zhì)的元素。系列單品從使用場景來看，既有用于滑雪場景的專業(yè)套裝，也包括了日常可穿著的羽絨服、高腰微喇長褲等。2013年，F(xiàn)usalp 還曾與法國時尚品牌 Sandro 合作推出滑雪服膠囊系列，通過韓國女星全智賢主演的韓劇《藍色大海》，讓更多中國消費者認識了 Fusalp 這個尚屬小眾的歐洲滑雪品牌。2014年，法國運動時尚品牌 Lacoste 的創(chuàng)始家族收購 Fusalp 品牌77.6%的多數(shù)股權(quán)。在新東家的支持下，F(xiàn)usalp 加速全球擴張計劃。2019年于北京老佛爺百貨開設(shè)中國首家快閃店，2020年陸續(xù)進駐杭州大廈、上海港匯恒隆廣場、北京三里屯太古里。目前，F(xiàn)usalp 已從專業(yè)滑雪品牌出發(fā)探索產(chǎn)品線的拓展，推出了休閑時尚和泳裝系列。外媒披露，其2020年銷售額約為3000萬歐元。
Templa：帶著 Raf Simons聯(lián)名進入中國市場
比利時高端滑雪品牌 Templa 于今年進入中國市場，并帶來了品牌與比利時著名設(shè)計師 Raf Simons 聯(lián)名合作系列（下圖）。雙方的合作始于2019年，Templa 創(chuàng)意總監(jiān) Rob Maniscalco 曾表示：“熟悉和標簽化的東西容易讓人感覺舒適，但我想打破這種舒適，重新定義全新的品類。我想這個合作能吸引到 Raf Simons 的一個重要原因應(yīng)該就是，他喜歡追求新鮮的事物”。此次雙方的聯(lián)名結(jié)合了 Raf Simons 簡約現(xiàn)代的風(fēng)格和 Templa 的功能科技感。為了更好地展現(xiàn)這一特色，兩位設(shè)計師選擇了更為天然和富于功能性的面料，比如一件美利奴羊毛做的 T恤表面卻加入了特殊的環(huán)保特氟龍涂層。系列選材上使用了兼具 45K+WP 防水等級與 0.5 RET 透水性的 Sympatex 可回收面料，無縫密封技術(shù)和 Primaloft 絕緣工藝，并搭載 Recco 雪崩報警器。除近期在上海芮歐百貨開設(shè)限時快閃店以外，Templa 近期還在北京王府中環(huán)開設(shè)了快閃店，此次的聯(lián)名系列在官方小程序限時精品店同步發(fā)售。Templa 由三位設(shè)計師 Rob Maniscalo, Dellano Pereira 和 Anati Rakocz聯(lián)合創(chuàng)辦于2017年。三人師出”安特衛(wèi)普六君子”之一的 Ann Demeulemeester和哥倫比亞裔法國設(shè)計師 Haider Ackermann。有趣的是，三人在品牌內(nèi)負責(zé)具體不同的產(chǎn)品類別， Dellano Pereira 曾是職業(yè)滑雪運動員，Rob Maniscalo 是滑雪愛好者，而 Anati Rakocz 更偏休閑時尚（從12歲的一次滑雪旅行經(jīng)歷后就放棄了這項刺激的運動）。雖然這是一個年輕品牌，但目前產(chǎn)品線已經(jīng)較為完整和清晰，品牌已經(jīng)開設(shè)了在意大利制造的奢華黑科技產(chǎn)品線 Technical luxury，突出滑雪防水功能的 Pro，以及更生活化的20K。 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
